释放消费潜能！大咖解读中国品牌授权行业新趋势

2023年10月16日，第十六届中国国际品牌授权高峰论坛于CLE中国授权展期间在上海召开。本届论坛以“文化消费时代，IP引领品质生活”为主题，来自国际授权业协会Licensing International、沃贝CPLG、LINE FRIENDS、中国航天太空创想、元气森林、月星集团环球港等单位的嘉宾发表主题演讲，分享经验观点，启发行业思考。

文化和旅游部产业发展司副司长马力出席论坛并讲话，马力副司长表示，品牌授权是现代市场经济与时代文化相结合的产物，连接着文化创意和实体经济，既为相关产品赋予了文化内涵，提升了附加价值，也为品牌拓展了外延，提升了影响力和传播力。当前，品牌授权相关品类越来越丰富多彩，涵盖了文学、影视、游戏、动漫、演艺、传统文化、航空航天等领域。尤其是今年演艺行业强势复苏，基于演艺的IP开发成为品牌授权的新领域，比如《只此青绿》开发系列文创，实现了剧目IP的多元创收和良性运营。马力副司长强调，实现新时代中国品牌授权行业高质量发展，要坚持正确导向，守正创新；坚持文化赋能，创意驱动；坚持融合发展，开放合作；脚踏中国大地，深入挖掘与转化具有中国特色的文化IP，引领消费潮流。

中国玩具和婴童用品协会会长、中国玩协授权行业分会理事长梁梅出席论坛并做《2023中国品牌授权行业创新发展解析》主题演讲。梁梅会长表示，中国品牌授权行业全链路、多维度融合发展，呈现传统媒体+新媒体，合作渠道+自主终端，传统电商+兴趣电商，相似消费群体+差异化消费群体，单一场景+多元场景，国内市场+海外市场协同发展的趋势。比如FENDI通过与喜茶的合作，让FENDI的百度搜索指数从1000上涨50倍，并扩展了年轻的消费群体。海昌海洋公园通过和奥特曼等IP合作，推出主题馆、电音广场、主题酒店等区域，让单一场景拓展为多元场景。再如迪士尼今年发布跨境业务发展策略，帮助中国品牌的IP联名产品走出国门，如东南亚，澳大利亚、新西兰，或者中东和北美市场。

国际授权业协会Elizabeth Foster：授权商、被授权商都更重视提升消费者体验感

国际授权业协会Licensing International内容与传播负责人Elizabeth Foster分享了国际授权市场发展趋势。根据国际授权业协会发布的《2023全球授权市场报告》，2022年全球授权商品和服务销售额为3408亿美元，同比增长8%，保持稳定增长。过去的一年，消费者对旅游、餐饮、聚会、户外等体验的需求更大，授权商、被授权商迎合市场的变化，推出更多实景娱乐项目，并销售独家限量产品，从而提升消费者的体验感。也使得在被授权行业中，服务业、实景娱乐、宠物用品等品类增长最为迅速，带来新的增长点。

沃贝CPLG万马腾：在中国的合作多元化，并助力中国IP走向世界

沃贝CPLG执行副总裁兼总经理万马腾Maarten Weck分享了内容+IP双驱动如何激发消费潜能。在沃贝CPLG的内容创作（优质媒体+全平台）、受众触达（发行+数字营销+媒体解决方案）、全球授权（消费品+实景娱乐+DTC+IP管理）三大支柱下，助力旗下花生漫画（史努比）、天线宝宝、索尼克等IP在中国打造出很多热门授权产品，包括花生漫画x泡泡玛特、花生漫画x名创优品、天线宝宝x盒马等。动画内容发行和消费品授权的相互促进，联通消费者、授权产品和消费场景。万马腾表示，沃贝CPLG看重中国市场，将继续进行多元化合作，也将更好地助力中国IP走向世界。

中国航天太空创想李睿：围绕科技力、公益力、美学力三大核心属性跨界合作

中国航天科技国际交流中心文创事业部副部长李睿分享了航天科技IP跨界的案例及方法论。随着科技发展促进文化融合，我国综合国力提升，科技国潮将成为新主流。科技进步与情感碰撞，让航天精神带给大众共情与共鸣。中国航天太空创想面向市场化需求，以社会公众需求为导向，利用创意的手段解读中国航天为世界航天探索所贡献的“中国智慧”，让公众从文化创意的趣味中了解中国航天科技发展的深远意义，用航天创意+知识产权，围绕科技力、公益力、美学力三大核心属性进行跨界合作，专注于航天主题文创产品的开发，打造国潮好物，目前已推出累计超过50个类别、300余种产品，用航天技术创造美好生活。

月星集团环球港贾耀勇：商业地产通过IP创新重构人货场

月星集团副总裁兼环球港商业集团执行总裁贾耀勇分享了IP时代的文旅商融合发展路径。当前购物中心存在业态组合同质化、商户组合单一化、建筑形态呆板化、服务理念空洞化等问题。环球港集“文化+旅游+商业”三大核心功能于一体，将文化、旅游、运动、休闲等新锐的前沿生活方式嵌入到商业建筑、商业模式和商业经营中，以文化体验作为商业改革的突破口，以文带旅、以旅兴商、以商成文。比如上海环球港推出原创国漫《灵笼》主题互动体验展、国家地理经典影像盛宴等，通过IP植入重构人货场，通过主题IP、特色业态IP、空间场景IP三个方面进行创新，增强商业地产的体验属性，从而增强场地辨识度，增强消费者粘性。

元气森林耿梦桥：通过跨界合作拓展客群，提升热度和销量

元气森林集团数字营销负责人、元气森林气泡水营销负责人耿梦桥分享了元气森林的跨界联名案例和规划，针对元气森林最核心的年轻消费者，元气森林合作了奥比岛、地下城与勇士等游戏IP，泡泡玛特等潮玩IP，以及海底捞、好利来、肯德基等品牌，借助与IP事件的结合，推出定制内容和主题产品，利用社交平台曝光及UGC内容分享，提升了品牌的热度和销量，并拓展了品牌的客群。

LINE FRIENDS成敏玮：应用新技术，推动数字化转型

LINE FRIENDS中国大陆地区授权部负责人成敏玮分享了IP如何与数字技术结合提升消费体验。2020年开始，LINE FRIENDS迎来数字化转型，在与上海旭辉天地、苏州太仓露营村等诸多项目的合作中，应用元宇宙、VR、AR、动作捕捉等技术，打造新场景和新视觉，从而组建一个完整的并可无限扩大的LINE FRIENDS虚拟空间。未来公司还将围绕游戏、音乐、教育、电影、AR、VR、虚拟资产等进行业务扩张，以寻求更广泛的数字化产业合作，落实数字IP娱乐的战略，让消费者多方面、多维度地体验LINE FRIENDS数字王国带来的感观体验。

结语

在当前文化消费时代背景下，中国品牌授权行业持续引领和创造新的消费需求。本届高峰论坛交流成功经验，凝聚行业共识，将有力地推动品牌授权行业高质量发展，释放更多消费潜力。

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CLE中国授权展

中国国际品牌授权展览会（简称CLE中国授权展）是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，亚洲规模最大，成功举办15届，是众多国内外头部品牌拓展中国市场的首选，汇集超过2200项全球正版IP资源，搭建IP授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。

国家政策利好盘点：

文化和旅游部发文：要培育和塑造一批原创IP

文旅部等十部门：要孵化一批旅游品牌

全面加强知识产权保护工作，激发创新活力

十四五规划基调定了！文化产业是一个朝阳产业

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