亚马逊多个类目节点完全消失，导致卖家销量暴跌。

此外，许多卖家在10月初看到11月库容量足够，因此照常发货，但在近日在后台看到，库容量暴跌。有些卖家甚至要支付10万元超量费。

01.

亚马逊类目节点消失，

等于关闭了一个流量口子

上周末，一批亚马逊卖家反馈，多个类目节点突然消失，涉及服装、家居&厨房、玩具等多个类目。

其中，家居&厨房类目是一个重灾区，一些小类目节点在昨日几乎完全消失。

伴随着类目节点的消失，许多卖家商品链接出现了几个状况：

一、Best Seller徽章消失了；

二、前台页面排名也消失了，卖家出单主要靠广告；

三、小类目节点消失后，一些大类目节点也消失；

四、节点的消失，意味着流量和销量的大幅度下滑。 一位Home & Kitchen卖家流量急剧下滑，销量掉了一半。（文末扫码，入亚马逊广告交流群）

“整个Home&Kitchen（类目节点）都没有了，现在还没恢复过来，靠前那几个listing销量跌得那个惨，”一位卖家透露。

类目节点的消失，对卖家的流量有很大的影响。

亚马逊官方数据称， 顾客超过75%的购买来源于关键词搜索，这意味着，剩下接近25%的购买是通过分类节点等入口来完成的。

因此，类目节点是重要的流量入口。节点的消失，意味着流量口子的关闭。

比如，大部分顾客要购买一件东西时，主要在搜索框里搜索需要的商品，如果能够找到自己需要的，就会在页面上下单。然而，在很多情况下，顾客没有找到自己需要的商品，就会点击分类节点，刷新页面，以找到自己需要的商品。

图/亚马逊北美站

当然，也有顾客不习惯搜索，直接点击分类节点去查找商品的，这就是搜索之外的流量构成。

亚马逊将分类节点称为BrowseTree（类目/浏览树），各类产品像树状一样分类，从主干到枝干到树叶，有迹可循。

这个跟我们逛超市时看到的情况近似，商品分区家居、日用品、家电、果蔬、肉类等，而这些大类底下，又有更细的小类，比如在日用品分区里，我们可以看到洗发水专区、牙膏牙刷专区。

据一些卖家的经验，类目节点消失，要恢复需要一定的时间。

目前，旺季马上要来临，许多卖家正在上架新产品，可能一些卖家为了多“卡”一些节点的流量，在操作过程中，出现了不合规的情况。

因此，亚马逊出手整治，重新调整。

尤其是家居&厨房品类，在年终旺季时具有很大的潜力，因为外国人过年过节，跟我们国内一样，也喜欢蒸蒸煮煮，同时拜亲访友，因此，刺激了厨房用具和家居产品的巨大需求。

良好的市场前景，吸引了大量卖家前来销售该产品。不少卖家利用家居&厨房品类垂直细分的属性，努力“卡”位置，直接修改节点，甚至“抢占”Best Seller徽章，以获取更多的一些流量，导致了不合规情况发生。