当“娱乐化”遇见专业展，祸兮？福兮？

众所周知，举办和参加会展活动的根本目的在于进行高效的商务洽谈并达成交易。因此，传统观点普遍认为，作为商务场合的会展活动本应保持严肃性和“正式感”，在专业化程度较高的专业类展会上更应该如此。

但不知从什么时候起，“娱乐化”逐渐在各大展会中流行起来。让人颇有几分惊喜的是，明明是一副以严肃、专业、“高冷男神”形象示人的专业性展会，也开始有了娱乐化的元素。

多年前，国际展览业协会（UFI）通过对展会发展趋势的研究，发现了一个重要现象：展览公司愈发重视在展会中加入“娱乐”元素以吸引年轻观众。而在由UFI和活动研究咨询公司EXPLORI共同发布的《全球展会观众报告》中也发现，年轻的展会观众都希望会展活动更具“娱乐性”。

此外，一些业内资深人士也注意到这样的现象。上海新国际博览中心（SNIEC）总经理迈克尔曾公开指出，现在人们更注重参会参展的娱乐性，希望在商务活动之余喝杯咖啡、玩玩游戏，享受更多展会带来的乐趣，这也是会展业发展的一个重要趋势。

换句话说，专业展会正在逐渐“娱乐化”这一现象，为会展业注入了新的色彩。

那么，娱乐化的元素能给展会带来哪些收益？如何把握好专业与娱乐之间的“尺度”？这些问题，值得我们会展人深思。

下面由小编来简单分析一下其中的利弊。

首先，展会的娱乐化能够帮助展会吸引更广泛的观众群体。在快节奏的现代生活中，人们往往更倾向于寻找那些能够提供娱乐和休闲体验的活动。而将娱乐元素融入展会之中，恰好符合这些人群的“胃口”，从而吸引那些对专业展会不感兴趣的人参与其中，为展会带来新的活力。

其次，展会中的娱乐化活动还能够提高观众参与度。此类活动通常更能够吸引观众的注意力，使他们在展会上停留更长的时间。这种高度的参与度不仅有助于提升观众的体验，还能够使他们更深入地了解参展商的产品和服务。此外，娱乐化的活动还可以为观众带来一种“沉浸式观展”体验，进一步加深他们对展会的印象。

最后，展会融入了娱乐化元素后，可以进一步促进展商之间交流。如一边品呷咖啡，一边交流生意；一边参与到沉浸式的科技体验，一边放下严肃和紧张。轻松愉快的氛围中，人们往往更愿意敞开心扉，与他人交流和分享。不得不说，娱乐元素可以为参展商和观众提供一个良好的交流环境。

但小编经常引用一句话，凡事需要把握一个“度”，适可而止才是良策，否则，过犹不及。

针无双头利，蔗无两头甜。虽然娱乐化能够为展会带来诸多好处，但过度的娱乐化，会为专业展会带来一些弊端。

那么，在展会娱乐化的倾向中，如何平衡娱乐化与专业化两者之间的矛盾呢？

小编认为，可以适当地对展会中的娱乐活动采取一些管控限制。譬如，在制定相关娱乐活动方案之前，一定要明确展会的定位，围绕展会的主题开展活动；可以将娱乐区和专业展区分隔开，确保两者互不影响；采取“二八”法则，适度控制娱乐化元素的数量，避免过多分散观众对展会的注意力；可以设置互动体验区，让观众能够亲身体验产品和服务，增加观众的参与度和兴趣……

随着时代的发展，“00后”已经在逐渐接手各个公司的岗位，并已经成为全社会的消费主力军，在会展行业中也已成为参展、观展的主流人群。社会学家、经济学家等研究认为，“千禧一代”是注重个性、乐于尝试新事物、品牌意识强、互联网化的一代。而在展会中增强娱乐性的要素与“00后”的时代特质不谋而合。这一特征被主办方抓住并广泛应用，进而采取用“娱乐”抓住年轻观众的感官。

万事“存在即合理”这句话虽然是客观唯心主义，但在小编看来，专业展趋于娱乐化是顺应当下时代发展的产物，当下要紧的是寻找“专业化”与“娱乐化”之间的平衡点。只有在保证展会质量和效果的前提下，才能更好地将娱乐化发展趋势利益最大化。