消博回顾丨德勤：洞察消费结构变化中的行业新趋势

4月13日，第四届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）暨全球消费创新系列活动在海南海口启动。展会规模再创历史新高，吸引了来自71个国家和地区的超过4000个品牌参展，其中有超过300个品牌携1000余款产品在展台上举办形式多样的新品发布活动，显示出中国消费市场的强大吸引力。全国人大常委会副委员长彭清华在启动仪式上致辞指出，三年来，消博会的规模、质量和影响力不断提升，已成为亚太地区规模最大的消费精品展、全球消费精品集聚地和消费市场风向标，成为海南自由贸易港建设的一张靓丽名片。ⁱ

德勤咨询（海南）有限公司总经理董德标出席大会开幕式并表示，商务部把2024年定为“消费促进年”，本届消博会的成功举办不仅利于扩大国内需求、激发有潜能的消费，同时也坚定了各方对中国持续扩大高水平对外开放的信心。今年是德勤中国连续第四年参加消博会，通过消博会帮助全球消费品企业拓展市场空间和交易平台，同时支持国家推动消费创新和新质生产力的发展。德勤将继续发挥全球网络资源和专业优势，与各界携手打造绿色消费生态，激发消费新活力，共同扩大全球贸易，助力海南自贸港建设。

4月14日，德勤中国在消博会上发布最新行业报告《消费品和零售行业纵览2024：洞察消费结构变化中的行业新趋势》。该报告指出，消费结构变革催生的新业态、新模式持续推动消费提质扩容，当下企业的致胜关键是，精准定位新业态、打造社群生态系统、持续精益运营能力和促进可持续发展。

德勤中国研究中心合伙人陈岚出席报告发布会，并对报告作了全面解读。莅临德勤展台的海南省政协领导及国际经济发展局领导，德勤咨询（海南）有限公司总经理董德标，海南省政协常务委员、德勤中国资本市场服务部上市业务华南区主管合伙人吕志宏，德勤亚太区审计及鉴证数据分析、创新和AI领导合伙人金科，德勤管理咨询消费品及零售行业领导合伙人邓聂，德勤中国税务与商务咨询合伙人姚恒，德勤管理咨询数据科学卓越中心总监胡武锡出席了报告发布会。

德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示：

“随着数字技术的普及和市场参与者的增加，叠加人口结构转变和生活方式变化，消费品零售行业格局加速变革。行业正走向需求日趋多元、业态创新加速、流量持续分散和零供关系加快重塑的新局面。面对纷繁变化，企业一方面必须基于消费趋势的结构性变化加强产品和业态的精准定位和持续优化，围绕消费者体验打造‘品牌-零售-社媒’生态系统。另一方面，需要回归商业本质，利用科技和数据洞察打造持续精益运营能力。同时，还需要着力可持续发展，持续关注从商品到经营的绿色与可持续趋势。”

德勤中国研究中心合伙人陈岚表示：

“通过对过去两年细分领域头部企业绩效对比分析，我们洞悉到数智、绿色、融合创新已成为影响行业发展的重要驱动因素。同时，数字、社交、绿色等为消费者提供情绪价值和便捷生活的新型消费渐入人心 。截至2023年底，国内电商直播用户规模近6亿，用户渗透率由2022年6月底的44.6%升至54.7%；同时，德勤中国调研数据显示，超过一半以上的国内消费者愿意选择绿色低碳产品和出行方式。”

注：

ⁱ 据新华社、中新社4月13日报道

编辑：元元、宵宵

来源：德勤Deloitte

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