苗建信息大数据监测平台显示，本届消博会相关传播信息近65.93万条。1号馆 “数字和服务消费展区”、5号馆“时尚生活展区”备受关注，参展国家或地区展商中主宾国爱尔兰舆论关注度最高，企业展商大众汽车集团传播热度指数最高。

『展会传播』第64期

『消博会』

01

第四届消博会规模再升级

以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会，于4月13日至18日在海南海口如期成功举行。

本届消博会首次采用“1+N”全岛办展模式，除在海南国际会展中心设置主会场外，在海口、琼海等地设置免税购物、帆船游艇、国际健康消费3个分展区，致力于打造更多消费新场景，培育新的消费增长点，展会成效超出预期。

另外本届消博会共有 18 个国家和地区的 22 家境外媒体参与现场报道，并对消博会的成功举办给予高度评价。

《爱尔兰时报》、美国国际市场新闻社、美通社、意大利晚邮报、日本经济新闻、印尼安塔拉通讯社、土耳其希比亚通讯社、《马尼拉时报》《金边邮报》《中希时报》、雅虎、印度新闻网站 Dainik Savera Times、巴基斯坦新闻网站 Pakistan Economic Net、斯里兰卡新闻网站 Lanka Business News 等多家境外主流媒体积极报道消博会，推动本届消博会的国际影响力进一步扩大。

02

TOP展商榜：传播热度TOP50展商中超四成来自海外

第四届消博会传播热度TOP50展商中13个国家及地区品牌或展团上榜，其中包括中国、英国、法国、德国、马来西亚、美国、泰国、爱尔兰、荷兰、加拿大、意大利、新加坡及瑞士。

• 国内29家展商上榜，占比58%，以华为、科大讯飞、华熙生物、景德镇、海南展团等展商为代表，涉及行业呈现多元化特征，展商主要来自1号馆数字和服务消费展区、2号馆买全球卖全球展区、珠宝展区。
• 英国、法国、德国、美国、加拿大等代表的欧美国家共16家展商上榜，占比达32%，其中来自德国的大众汽车集团占据欧洲展商榜单首位，传播热度指数最高。主宾国爱尔兰馆传播热度指数位居国家和地区展首位；首次参展的英国国家馆也受到媒体广泛关注热度仅次于主宾国。另一方面，日化、美妆、个护类品牌集中，科蒂、雅诗兰黛集团等纷纷上榜。
• 除中国、欧美国家以外，泰国、马来西亚、新加坡等国家共5家展商上榜，占比达10%。以傲胜、天丝集团、正大集团、奥佳华等品牌为代表。

"1+N"的全岛办展模式为参展商提供了新型的消费场景，参展团整体呈现出国际化与多元化。新品首发首秀活动的持续创新升级，吸引参展商一次性推出多款首发产品，“打包式”的参展方式引领本届参展新趋势，如绿地全球商品贸易港以组展商身份，集合近100个品牌，超2000款进口商品打造“绿地全球馆”，其中加拿大斑彩螺化石、蒙古国羊肉肠、南非手工珠串等13款特色新品在展会中集中亮相，取得良好的市场反馈。此外，国家级、地区级、集团级的“组团”式参展趋势较往届更为明显，参展商规模也持续扩大，第四届传播热度TOP50展商中“国家及地区展团、大型集团公司、免税集团”类展商上榜占比超五成。

智能技术服务、美妆个护、食品及酒类、珠宝首饰、医药生物类产品及展商上榜比重高，传播热度高。如华为、科大讯飞、华熙生物、茅台集团、天丝集团、保乐力加、老凤祥、片仔癀、国药集团等企业均引发公众广泛关注。