天丝集团新品获奖，红牛从海南奔向全球

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“年度创新产品”

5月9日，由澎湃新闻主办的“信心中国”2024消费促进论坛在上海盛大举办，“2024年度消费创新优秀案例”同步发布，天丝集团红牛品牌推出的国内首款瓶装红牛能量饮料荣获“年度创新产品”奖。这一荣誉不仅是对天丝集团红牛品牌产品创新力的认可，也是对其在消费市场的优秀表现和在行业影响力的肯定。

天丝集团国内首款瓶装红牛能量饮料

荣获“年度创新产品”奖

此次活动由政府有关部门、行业协会、高校、咨询机构、知名企业代表共同参与，围绕新型消费、品牌全球化、消费场景创新等热门议题展开讨论，共话消费促进新路径。

活动发布的“2024年度消费创新优秀案例”由知名研究机构、专家学者和媒体领袖担任评审，通过综合媒体舆论评价、专业评委会意见、行业大数据等多维度，在众多品牌中筛选出具备开拓创新精神、产生行业示范效应并在促进消费持续创新方面作出显著贡献的品牌。天丝集团红牛品牌产品荣获“年度创新产品”奖，彰显了集团在消费领域的创新实力，以及在精准捕捉消费趋势和积极促进消费方面的不懈努力。

紧抓消费需求 创新实力荣获业内认可

消费是拉动经济增长的重要引擎，也是人们美好生活需要的直接体现，今年被商务部确定为“消费促进年”，全国各地不断推出各类措施提振消费，各企业也积极助力激发消费潜能。充分挖掘和激发消费潜能，离不开对消费趋势的精准把握和深入洞察。

作为泰国领先的食品饮料公司之一，天丝集团已耕耘能量饮料行业六十余载，并积累了深入的行业经验。一直以来，天丝集团不断以消费者需求为导向，持续驱动自身创新，带来多元化产品，红牛也成为备受中国消费者喜爱的能量饮料旗舰品牌。

此次获奖的国内首款瓶装红牛能量饮料，正是基于天丝集团对市场的敏锐洞察和对年轻群体生活方式的关注而推出的产品。在能量饮料领域，消费者对于即饮和便携包装的需求日益增长，以便能够随时随地补充能量。

瓶装红牛能量饮料正是以便携的瓶装进行升级，更加适配即饮市场的主流消费场景，让消费者不管是在工作还是生活中，都能随时随地享受到红牛带来的能量。同时，瓶装红牛能量饮料中特别加入了葡萄糖酸锌和酵母β-葡聚糖，并通过400ml的更大容量提升能量支持，以多元能量和多样活力，为消费者带来多样消费场景下加强型能量支持，更好地满足消费者多元化需求。

国内首款瓶装红牛能量饮料

同时，天丝集团通过一系列创新市场活动，积极拓展消费场景，以满足不同消费者的需求。2024年1月，在龙年新春来临之际，天丝集团红牛品牌围绕瓶装红牛能量饮料打造系列“随行，出游”场景活动，助力消费者时刻保持能量，感受随心随行的旅程。

此外，在第四届中国国际消费品博览会期间，天丝集团首携国内首款瓶装红牛能量饮料参展，进一步获得消费者直接反馈的同时，展现了红牛品牌在消费者多元需求下的创新活力。

坚守至诚初心 推出多元创新红牛产品

作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝集团一直秉承着为消费者提供卓越产品体验的初心。近年来，天丝集团不断驱动产品创新，以带来更加符合中国消费者需求的多元红牛产品。

除了全新推出的瓶装红牛能量饮料之外，天丝集团在中国市场还有广受欢迎的经典红牛维生素风味饮料和红牛维生素牛磺酸饮料，以其标志性的金色罐装与独特口味，瞬间唤醒体内潜能。

此外，天丝集团还顺应健康生活方式而将“0糖”引入能量饮料行业，推出“0糖果味”红牛维生素能量饮料，让消费者在享受“0糖无负担”的同时，轻松补充能量。购买时，请认准产品名称里“红牛”“Red Bull”和“双牛图形”注册商标和包装上天丝集团（TCP）的授权标识。

正品红牛认准天丝集团（TCP）官方授权标识

天丝集团中国区总裁曾森鸿表示：

“此次荣获‘年度创新产品’奖，不仅是对我们产品研发创新实力的肯定，也反映了天丝集团红牛品牌在市场上的卓越表现和消费者的高度认可。瓶装红牛饮料的推出，正是对消费者追求随心随行、便捷生活方式的积极响应，也展现了我们对市场消费潜力的深度挖掘。我们将继续坚持以消费者需求为出发点，推动产品创新，优化市场策略，在中国市场上继续深耕，推出更多创新产品，为消费市场的蓬勃发展增添活力。”

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源起海南，奔向全球

2024年4月13日至4月18日，第四届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）在海南圆满举办。消博会已在海南连续举办四届，而天丝集团从未缺席。

天丝集团连续四年参展消博会 

因为，它的“水源地”就在这里。

在距离消博会东南方向不到一百公里外，便是海南著名的侨乡——文昌。历朝历代都有无数人“下南洋”，去东南亚讨生活。一百多年前，文昌走出一个姓许的年轻人，最终落脚在泰国。他的黑白照片，如今就供在文昌许家老宅祖先牌位的旁边。

他的儿子就是后来的“红牛之父”许书标。

许书标出生于1923年，成人后，许书标投身商海。他从一间小药房做起，一路将它发展壮大为如今的天丝集团。七十年代，他在进行了三年多反复实验，参考上百份营养论文之后，研发出一款能量饮料。它就是风靡全球的红牛。

“红牛之父”兼天丝集团创始人许书标

红牛回到中国，是一个春天的典型故事。1993年，也就是邓小平南巡讲话、进一步推动中国改革开放局面的第二年，海南有关部门去泰国招商引资，特意登门拜访几位知名华侨。许书标立即答应，回到家乡投资建厂，准备生产红牛饮料。

许家老宅再往北几十公里，在如今的海口市美兰区三江镇郊外，伫立着一座东南亚风格的二层办公楼，旁边是一座厂房。

这里是中国大陆第一罐红牛的诞生地，也是许书标当年在中国设立的第一家红牛工厂。

许书标在海南投资建立了国内第一家红牛工厂

生产出中国大陆第一罐红牛的这条生产线几十年来从未停机，并保持着“零事故”纪录，没有出现过任何生产或质量问题。

回到“水源地”的红牛，也逐渐被越来越多的中国人知道和接受，随着海南自贸港的建设等一系列利好，天丝集团正在研究投资海南的新策略。

在第四届消博会上，天丝集团首席执行官许馨雄表示，“消博会定位于‘全球消费精品展示交易平台’，其成功举办充分展示了海南自贸港六年来的建设成就，进一步体现了中国持续扩大高水平对外开放的坚定信心。”海南作为自由贸易港，拥有诸多优惠政策与制度创新，连续参展消博会，天丝集团得以近距离了解自贸港政策红利，为拓展红牛在华业务提供了决策参考。

许馨雄继承了父亲许书标的事业

天丝集团积极参与其中，并借助消博会的平台，更加深刻地了解中国消费市场的巨大潜力和消费新趋势，不断驱动创新带来优质产品，为消费者提供更多元化、个性化的消费选择，从而更好地满足中国消费者的需求，为进一步促进消费市场活力贡献力量。

编辑：元元、宵宵

来源：天丝集团、新周刊、国际金融报

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