东博会故事 | 企业“出圈”系列专题 马来西亚DSR集团：“榴”香东博，“莲”通你我

2024年6月中国海关总署颁布公告，马来西亚鲜食榴莲得以合法进入中国市场。作为马来西亚领先的榴莲全产业链品牌，DSR集团首次将冷冻猫山王果肉带到了当年第21届东博会，开展当天就收获了火爆人气，其推出的猫山王榴莲冰淇淋在第21届东博会展品评选活动中荣获金奖。

图中右三男士为DSR集团代表

DSR集团拥有覆盖果园种植、加工生产到增值产品开发的完整产业链。集团与马来西亚标准与工业研究院联合研发并制定了猫山王品质标准，并以此为基础打造了MKITS综合溯源系统，确保每一份产品均可直接溯源验证。这套严格的品质认证体系也得到了马来西亚的官方认证。乘着制度型开放和第21届东博会的东风，DSR集团从最早只出口榴莲果泥，到出口冷冻榴莲整果，再到如今鲜食榴莲输华。在东博会展会现场，DSR集团的榴莲产品得到了观展者的一致认可，快速打开了猫山王榴莲这一马来西亚特色食物的中国市场，也铺平了DSR集团在中国市场的发展大道。

目前DSR品牌已成功布局多个线下销售渠道。2025年5月，DSR集团旗下高端品牌“榴莲大哥”旗舰店将在东博会的助力下落户南宁，向中国消费者展示马来西亚猫山王榴莲的高品质。企业与广西国际商务职业技术学院达成战略合作，双向奔赴，互助推广榴莲产品与茉莉花产品。通过校企合作探索“小而美”的商业发展模式，并计划在杭州、深圳、广州、上海、北京、福建、陕西等地陆续开设门店，推动中国与东盟的经贸合作和区域一体化发展。

图为榴莲大哥南宁旗舰店开业仪式 来源：企业提供

第22届东博会即将开幕，“榴莲大哥”将继续带着猫山王榴莲和各类榴莲产品参与本届盛会，让马来西亚特有的榴莲味道从这里飞遍中国市场，为中马交流与合作书写更多甜蜜篇章。