政府工作报告定调，会展业的下一个黄金赛道在哪？

3月5日，十四届全国人大四次会议在北京人民大会堂开幕，国务院总理李强所作的政府工作报告，全面复盘了2025年我国经济顶压前行的发展成果——国内生产总值增长5%、总量达到140.19万亿元，以及“十四五”规划的圆满收官成绩，同时明确了“十五五”时期发展蓝图与2026年核心工作任务。

对于会展业而言，这份报告更清晰划定了行业转型的赛道，明确了价值重构的核心路径与方向。

报告明确提出“加紧培育壮大新动能、因地制宜发展新质生产力”“加快高水平科技自立自强”，而“十五五”规划纲要草案更进一步明确了28项引领新质生产力发展的重大工程，这也为会展业勾勒出了未来5年最确定的核心增长赛道。

在新质生产力发展的浪潮中，会展的核心价值已经发生根本转变。专业展会是技术成果转化、产业链协同、产学研对接最高效的线下场景——无论是人工智能、生物制造、新能源等前沿领域，还是高端装备、新材料等核心产业，一场高质量的专业展，既能为创新企业提供技术展示窗口，更能直接打通“技术-产品-市场-供应链”的全链条闭环。

在笔者看来，会展企业未来的核心竞争力，在于能否扎根细分产业，为新质生产力相关市场主体提供全周期、全链条的产业服务，真正成为现代化产业体系建设的深度参与者，而非边缘配套者。

报告明确提及“着力建设强大国内市场”，并明确提出“坚持内需主导，统筹促消费和扩投资，更好发挥我国超大规模市场优势”，这一部署为会展业拓展了广阔的下沉空间、挖掘了丰厚的增量市场。

过去，我国会展资源高度集中于一线城市，而随着乡村全面振兴、新型城镇化和区域协调发展战略的深入推进，县域经济、特色产业带、下沉市场的需求正在快速释放。无论是助力特色农产品上行的产销对接展，还是激活县域消费的文旅商贸展，亦或是推动区域产业协同的专业展，会展业都能成为打通生产与消费、城市与乡村、不同区域间的关键纽带。

同时，报告聚焦民生福祉，明确提出的就业、“一老一小”、健康医疗等核心民生指标，也催生出养老服务、托育照料、健康管理等民生类展会的新增量空间，推动会展业真正扎根民生土壤、精准服务民生需求。

报告明确“进一步扩大高水平对外开放，稳步扩大制度型开放”，意味着会展业作为对外开放前沿窗口的价值将进一步凸显。从广交会、进博会等国家级展会持续升级，到跨境会展便利化政策落地，再到服务贸易、数字贸易领域展会扩容，会展业将持续成为国内国际双循环相互促进的关键节点。

2026年是“十五五”规划开局之年，也是会展业摆脱传统路径依赖、实现价值重构的关键一年。笔者认为，会展行业应紧扣国家战略、扎根实体经济、服务民生需求，才能在服务国家发展大局的同时，找到自身可持续增长的核心路径。

编辑：韩明强

审稿：裴   峰