消博洞察｜不只是怀旧，经典品牌在消博会上长出新体验

“经典”这个词，似乎正在重新流行起来。

但今天消费者重新关注的“经典”，和过去的怀旧并不完全是一回事。经典产品依然被保留，但品牌也在不断为它加入新的可能。

越来越多陪伴消费者多年的品牌，正在把熟悉的产品、品牌认知与新的口味、配方、形态重新组合，让那些曾经属于上一代人的消费记忆，也有机会进入今天的生活。

中国国际消费品博览会，就是一个很直观的观察窗口。

已经连续六年参展的天丝集团，在第六届消博会上带来了红牛品牌的完整产品阵容。经典金罐红牛依然是消费者熟悉的“老朋友”，与此同时，0糖果味红牛和瓶装红牛也出现在展台上。0糖果味红牛对应当下消费者对低糖、健康化的关注，瓶装红牛则进一步拓展了红牛的饮用形态和即时补能场景。

尤其是瓶装红牛，此前已在消博会上完成国内首秀，如今已经从展台上的新品，成为天丝集团在中国市场的新业务增长点。

类似的变化，也出现在片仔癀这样的经典国货品牌身上。

作为拥有深厚历史积淀的中药品牌，片仔癀早已形成了鲜明的品牌认知。但在第六届消博会上，片仔癀牌安宫牛黄丸、片仔癀胶囊等经典产品依然受到关注。同时，品牌也在回应当代消费者对健康生活的多元需求，不断拓展产品边界，从传统中药延伸至健康食品、日化等更多品类，并通过IP、新品、品牌出海等方式，让这个有着深厚历史的品牌不断生长出更年轻、更日常的表达。

第六届消博会片仔癀展位

熟悉的经典依然存在，但它与今天消费者的连接方式，正在变得更多元。

例如，北京一轻携北冰洋、义利、红星、双合盛等品牌亮相，既带来了消费者熟悉的经典产品，也展示了新的产品与消费体验。红星在带来第八代二锅头、大曲酿等产品的同时，也推出了Re-star茉莉花茶风味酒，让传统白酒有了新的口味表达和饮用方式。

第六届消博会红星品牌展位

天津展区同样汇聚了桂发祥、海鸥表、山海关等一批老品牌，它们一边保留经典产品，一边通过新品、包装和场景创新寻找与当下消费者沟通的新方式。类似的尝试，在消博会的多个展区都能看到，从天津老字号，到山西的奇强等国货品牌，都在经典产品之外推出新品，为熟悉的品牌增加新的消费选择。

一个陪伴消费者多年的品牌，如何继续出现在今天的消费选择里？

从消博会的展台上可以看到，答案并不是告别经典，而是让经典持续回应今天的消费需求。熟悉的品牌认知依然保留，但产品在更新，表达在变化，与消费者相遇的方式也越来越丰富。

编辑：元元、宵宵

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