冷热不均、强者恒强！2026会展业，为何进入分化关键期？

随着时间进入三月份，各地陆续有大型展会开幕，2026年展会进入开年冲刺阶段。然而，受当前国际国内经济形势影响，会展业的开局显得并没有那么顺利。2026年开年不过三月，国际格局已被多重重磅事件搅动得波谲云诡，这些事件的连锁反应，正持续渗透地缘格局、国际贸易、能源供应链、航运安全与金融市场等各个维度，让本就充满变数的全球经济再添多重考验。

而作为商贸连接核心载体的会展业，也难以独善其身，开年便迎来一波全球性延期潮，国内从医疗、储能到电商赛道，海外从中东能源展到多哈马术巡回赛，众多展会活动纷纷改档或延期待定，行业发展的严峻态势已然显现。在此背景下，2026年的会展业究竟将走向何方？是在行业洗牌中加速优胜劣汰，还是能在不确定性中寻得新的发展机遇？这场由国际国内形势共同催生的行业变局，又将为会展业带来哪些深层次的变革与挑战？

首都会展（集团）有限公司党委书记、董事长

2026年开春，会展业受国际地缘格局变动、全球经济复苏乏力等多重因素交织影响，迎来开年发展考验，全球性展会延期潮叠加行业内部格局深度调整，让开年市场充满变数。作为扎根北京、布局全国、链接全球的会展头部企业，首都会展集团的一线实践与行业判断，成为观察中国会展业开年现状与全年走势的重要窗口。《中外会展》记者近日采访了首都会展（集团）有限公司党委书记、董事长彭军，听其解读2026年春展市场现状，剖析行业发展机遇与挑战，分享企业布局与行业破局思路。

春展市场趋理性

结构分化成核心特征

谈及2026年开春展览市场的整体感受，彭军直言市场整体趋于理性，相较于去年同期，最直观的变化便是行业结构分化进一步加剧，成为春展市场的核心特征。一方面，受全球经济不确定性、地缘冲突加剧等外部因素影响，会展业开年便迎来一波全球性延期潮，国内从医疗、储能到电商等多个赛道的展会出现改档或延期待定情况，外贸相关展会的市场需求也受到直接冲击，不少企业对参展持谨慎态度。

但另一方面，市场也呈现出鲜明的积极信号，符合国家战略方向的新兴领域展会需求展现出强劲活力，成为春展市场中的一抹亮色。这种冷热不均的分化，并非偶然现象，而是会展业锚定高质量发展主题、向产业深度融合转型的必然结果。彭军指出，当前会展市场已彻底告别单纯的规模增长阶段，参展企业和市场对展会的专业度、产业链接价值要求不断提升，那些缺乏核心竞争力、内容同质化严重的中小型展会正逐步被市场淘汰，而深耕垂直细分赛道、紧密绑定产业链上下游资源的“小而美”专业展会，正凭借差异化优势获得更多发展空间，首都会展在一线运营中也明显感受到，市场对优质、专业、高价值的展会供给有着迫切需求。

▲图为首都会展集团主承办项目2026GAF北京插画艺术展

锚定高质量发展

企业布局多维破局

面对市场的深刻变化，首都会展集团2026年的业务发展也呈现出鲜明的调整与升级特征，业务量与订单结构持续向新兴领域、核心赛道倾斜，档期安排则更聚焦重大展会与特色项目的深度运营、价值挖掘。彭军介绍，从行业需求来看，数字经济、低空经济、新能源、生物医药等战略性新兴产业的展会需求持续旺盛，成为集团业务增长的核心驱动力；而传统同质化的综合类展会需求则相对平淡，部分缺乏产业支撑的展会项目甚至出现订单缩减。

▲图为首都会展集团旗下首都国际会展中心活动现场

围绕2026年发展目标，首都会展集团满怀信心，始终锚定“高质量发展”核心，制定了清晰且具针对性的战略布局。集团持续深化与服贸会、科博会等国家级重大活动的合作拓展，全力推动“大展回京、外展进京、本地扩容”落地实施；聚焦“一带一路”建设深化国际合作，稳步落实“4x4”“一体两翼”发展战略。同时，集团主动转变发展思维，突破传统场馆经营的边界，向“活动策划、全产业链服务”转型，推动重大活动服务标准化复制，通过孵化、并购等方式做强上游展会业务，将服贸会运营升级为“全周期服务生态”。在消费类会展领域，集团成功承办大都庙会，以“国家会客厅，百姓喜乐荟”为定位，实现“文商旅体展”多维度融合，积极响应北京国际消费中心城市建设号召。此外，集团2025年底推出的数字经济出海计划，在2026年全面落地，持续组织中国优秀数字经济企业亮相服贸会电信计算机和信息服务专题展、全球数字经济大会、海湾信息技术展等国际舞台，为企业搭建专业的国际化展示、对接、合作平台。

▲由北辰集团主办、首都会展集团承办的2026大都新春庙会。举办地为国家会议中心二期

全年温和增长

在机遇与风险中谋发展

结合春展市场的一线反馈与集团的行业研判，彭军对2026年全年会展行业走势给出明确判断：行业将进入温和增长周期，盈利预期整体平稳，但分化态势将持续凸显，这一判断也与UFI第36版全球展览晴雨表报告的调研结果高度契合。在彭军看来，未来一年，会展行业的集中度将进一步提升，头部会展企业将通过资源整合、跨区域布局持续扩大市场份额，而一批缺乏核心竞争力的中小型展会将加速关停出清，与此同时，深耕垂直赛道、具备差异化内容能力的专业展会，将成为行业细分领域的重要补充。

▲图为首都会展集团旗下国家会议中心二期苏园Tiffany &Co.蒂芙尼私享晚宴

谈及行业发展的核心机遇，彭军认为三大机遇值得全行业把握。其一为新兴产业发展机遇，“十五五”规划聚焦的新一代信息技术、新能源、低空经济等战略性新兴产业，将持续催生大量专业展需求，会展业与产业升级的双向赋能将更加紧密；其二为高水平对外开放机遇，在“一带一路”与RCEP“双轮”驱动下，会展企业出海进入“本土深耕”3.0时代，东南亚、非洲、拉丁美洲等新兴市场潜力巨大；其三为融合发展机遇，随着国内扩大内需、提振消费政策的持续落地，节庆展、文创展等B2C消费类展会将迎来增长，“会展+”模式不断深化，通过票根经济、场景化体验实现展会流量向消费增量的高效转化。

彭军同时也指出，2026年行业发展也面临多重风险挑战，主要包括：地缘政治带来外部风险，成本上升带来经营风险，行业同质化内卷带来生存风险以及数字化转型面临人才缺失风险。这是会展业需要共同应对的难题。

（原标题：2026会展业进入温和增长周期，分化显著）

编辑：韩明强

审稿：裴   峰