内外变局搅动市场，会展业的新机遇到底藏在哪里？

进入2026年3月，国内多地大型展会陆续启幕，会展行业迎来开年冲刺阶段，但受国际国内经济形势影响，行业开年表现不及预期。自开年以来，多重国际重磅事件持续搅动全球格局，其连锁反应深度渗透地缘政治、国际贸易、能源供应链、航运安全与金融市场等领域，给本就充满变数的全球经济再添多重考验。作为商贸连接核心载体的会展业难以独善其身，开年便遭遇全球性展会延期潮。国内医疗、储能、电商等赛道，海外中东能源展、多哈马术巡回赛等众多活动纷纷改档或延期待定，行业发展的严峻态势已然显现。在此背景下，2026年会展业将走向何方？是在行业洗牌中加速优胜劣汰，还是在不确定性中寻得新机遇？这场内外形势催生的变局，又将为行业带来哪些深层变革与挑战？

广州益武国际展览有限公司董事长

中国（广州）国际茶业博览会（简称“广州茶博会”）是业界公认的人气最旺、商贸成效最显著的茶展之一。该展会每年分春、秋两季举办，经过20年的发展已成为中国乃至全球茶业的“风向标”和“温度计”。展会主办方广州益武国际展览有限公司（简称“益武展览”）董事长胡卫红深耕会展业和茶产业20多年，对市场变化有着敏锐的感知和深刻的认识。

展会受产业基本面影响较大

胡卫红直言不讳地表示，当前会展行业整体发展形势不容乐观。以茶叶类展会为例，与去年同期相比最大的差异来自于产业基本面。因为从茶产业基本面来看，根据国家统计局的数据，2025年我国茶叶总产量达392万吨，出口量首次突破40万吨关口，达到41.88万吨，两项指标均创下历史新高。但是，茶叶市场销售端并未迎来明显改观。产业基本面的变化，直接影响着相关展会的发展。

当前，除少数头部企业外，绝大多数茶企均面临产品滞销困境。受近两年茶市持续低迷、企业资金周转压力加大等因素影响，茶企的参展意愿较以往相比没有增加。因此，益武展览对展会市场表现较为乐观的判断也仅为与往年“持平”。

招观工作响应度超出预期

谈到今年展会的招展邀观情况，胡卫红表示，在招展方面，大部分展商的参展意愿及预算均未超过往届。因为当前企业更注重实际销售成效，能否实现产品销售、达成贸易成交，已成为企业参展的核心考量。“茶企业更愿意看到实实在在的‘卖货’，能把茶卖出去才是硬道理。”胡卫红说。

基于当前这种行业现状，今年广州茶博会在专业观众邀约工作上也创新思路，重点从成本优化、渠道拓展、出海赋能三大维度推进变革，大力开拓新销售渠道，拓展海外市场，开拓“出海”这个新赛道。为此，益武展览围绕观众邀约开展了大量扎实有效的工作。依托琶洲西区的产业集聚优势——该区域汇集了腾讯、阿里巴巴、字节跳动等头部平台以及300余家与跨境电商相关的互联网企业，借助区域互联网产业集群的资源禀赋，可全方位为茶产业出海提供从平台对接、物流配送、金融支持到合规指导的全链条赋能。

与此同时，今年广州茶博会已经向国外众多优质渠道商、当地网红达人发出诚挚邀请，希望通过他们能够助力中国品牌茶业企业在“家门口”对接全球商机，实现“先请进来、再走出去”的出海策略，为茶企出海保驾护航、行稳致远。从各方反馈来看，今年益武展览专业观众邀约工作的市场响应度超出预期，取得了良好的前期成效。

会展市场预期保持平稳态势

谈到对今年一些展会宣布延期的看法，胡卫红表示，展会宣布延期，肯定是组展单位根据实际运营情况作出的决策，是一种很正常的现象。作出这种决策的主要原因，大部分应该是当前企业参展意愿有所下降，招展工作面临较大困难，展会难以达到预期效果；最终经过综合权衡后选择延期举办，以便开展更充分的筹备工作保障展会成效。

对于2026年会展市场的发展，胡卫红的预期是保持平稳态势。当前最担心的风险是全球部分地区的战乱冲突，导致的和平被破坏，引发全球经济下行、各类运营成本攀升等连锁反应，进而导致全球市场对中国产品的需求出现不确定性。这些也将间接影响到企业参展意愿与展会成效。

不过，胡卫红也表示，刚刚胜利召开的全国“两会”与广东省“两会”，释放出一系列提振经济、支持产业发展的积极信号，令人备受鼓舞、倍感振奋。她坚信，在国家政策的有力引领和地方政府的积极推动下，我国经济将持续保持稳健发展态势，这也将为会展行业、茶产业的平稳发展注入强劲动力，未来值得期待。

“当然，在当前大环境下，会展业也要加强行业自律，公平竞争，资源共享，大家共赢，整个市场才会健康发展。”胡卫红最后总结到。

（原标题：“持平”是较乐观的判断）

编辑：韩明强

审稿：裴   峰