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掌握了流量密码的飞盘，带火了万亿体育消费？

来源：世展网分类：行业资讯 2022-08-30 16:17 阅读：7512

除了以露营为代表的近郊户外出行，户外运动也成为了当下短视频平台“网红款”——从飞盘到腰旗橄榄球，再到陆冲（陆地冲浪），没参与过也至少要看过似乎成了当下的新社交要素。

曾经小众的户外运动逐渐成为新一代互联网社交货币。刚过去一周的8月8日，作为第14个中国全民健身日，在健康需求不断升级的趋势下，“好精神”与“好身体”并重，成为人们的普遍追求。

在户外运动中，年轻人可以陪伴亲友、拓宽社交圈，可以记录与分享，不断尝试新鲜事物。他们往往会选择轻量化出行，精心购置专业、精致的户外运动装备，这从需求端推动了中国户外用品市场的快速发展。

户外运动还是居家健身？

不管室内室外，动起来就是好。

图片来源：2022年中国年轻人群运动发展白皮书，艾瑞咨询

十三五期间，我国体育发展取得显著成就，人民群众通过健身促进健康的热情日益高涨，2020年我国体育锻炼人口已经过到4.4亿人。根据《中国体育强国建设纲要》目标，2025年，我国经常参加体育锻炼的人数比例要达到38.5%；到2035年我国经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上。疫情的影响让不少人选择了在家开始锻炼身体，不管是直播间跟练、APP跟练还是配备居家健身设备来辅助，当然还有“社恐”属性的朋友也会选择在家锻炼来参与锻炼和改善身体状态。

图片来源：线上运动健身报告，克劳锐

而2022年，提到室外健身，除了传统的健身房，户外运动也成了热门焦点乃至社交平台网红。其中最红的莫过于飞盘运动了。据千瓜数据，小红书上约有 6.37 万达人发布了飞盘相关的笔记，预估阅读量超过 5.7 亿，互动量超 4610 万。

小红书博主@磨洋工的E博士晒出各式各样的飞盘设计

数据显示，对飞盘感兴趣的90后达到47.49%，在各年龄段中占比最高。其次则是85后，占比44.06%。只需集齐一枚飞盘、一块场地、和一帮会抛能接爱奔跑的同好，就可组上一局飞盘。据《2022年轻人新潮运动报告》调查，年轻人喜欢飞盘的原因中，第一名是“认识新朋友，扩大交际圈”，其次是“锻炼身体，燃脂效果好”，飞盘爱好者们爱运动但似乎更爱社交。

消费去哪里了？

吃、穿、用、练。

图片来源：2022年中国年轻人群运动发展白皮书，艾瑞咨询

吃：功能性饮食

增肌用蛋白分类、保持体力电解质水类、增强体能氨基端类等健身相关食品饮料

穿：健身服饰

速干运动套装、跑步鞋等运动健身相关服装

用：装备&智能设备

室内：跳绳、瑜伽垫、家用跑步机户外：飞盘、骑行车、滑板、橄榄球、帐篷等配件辅助工具：智能手环/手表、其他辅助运动健身类工具

练：课程开销

不管是线上课程还是付费直播，或者线下健身房的相关课程

运动器材或配件是年轻运动人群消费最多和金额最高的品类，64.6%的人在过去一年内购买这些产品；其次，鞋服和运动健康食品也是年轻人的消费金额较多的品类，过去一年中分别有61.3%和47.7%的人购买过。从不同运动的特点来看，羽毛球与滑雪爱好者在器材/配件上的消费相对更多，这两项运动本身对于这类产品也有较高的要求；而跑步、足球、篮球、健身对于运动鞋服的需求更高。

数据显示，年轻人平均每年在运动鞋服/器材等装备上的花费较多，集中在2-4K之间，花费不到千元的人群比例不足6%。随着良好运动习惯的养成，年轻人对专业装备的诉求也越来越高。运动参与者们不仅仅只是通过购买专业装备来提升专业性，越来越多人会通过参与专业的课程培训来提升自身的运动水平。数据显示，日常参与2-3项培训的人群比例超7成，44%的年轻人平均每年在培训上的花费在4千元以上。68.1%的年轻人参与培训的目的是希望来打造自身的运动特长，他们认为只是自己摸索很难得到系统科学的训练，不利于自身水平的提升；此外，参与培训能够帮助他们拓展人际圈，交到更多同样爱好的朋友。

发展前景如何？

5万亿的广阔市场。

国内体育用品产业发展成熟，2020年中国体育用品产业增加值达3144亿元，占体育产业增加值的29.3%。2021年体育、娱乐用品类商品零售额达1059亿元，同比增长36.9%。在居民生活水平提升、政策鼓励、健康意识觉醒、体育赛事催化和体育精神鼓舞等因素驱动下，我国体育用品消费呈现出巨大的增长空间；伴随消费升级和体育消费理念的日趋成熟，消费者对体育产品的需求更加专业化和细分化，体育用品呈现量价齐升。

而随着户外运动的兴起，以2022年618京东开门红活动为例，10分钟内户外露营产品成交额同比增长210%。详细来看，户外品类近一年销售额同比增幅更能明显看出消费市场的扩张：复古骑行服+700%、防水野餐垫+160%、成人飞盘+340%、车载帐篷+120%、天幕帐篷+270%……

图片来源：运动户外消费者运营白皮书，TMALL天猫, KEARNEY

数据显示，中国年轻人群在购买运动装备时相对更加偏好国产运动品牌。在装备品类上，日常休闲的运动产品依旧是消费的主要品类，占比均超过40%。但是，从数据中也能观察到，更加专业、聚焦于运动本身的品类例如健身鞋、专业训练鞋、护具、器材等也逐渐开始受到年轻人的重视。而以京东为代表的电商、赛事、全渠道、社群、服务五大板块全渠道布局的平台也成为了体育消费服务的代表。