看似简单的“一展多馆”，为何成为会展行业新风向？

当成都糖酒会以“一城双馆”的布局，把一场展会变成全城的狂欢；当上海旅游博览会以“一城三馆”的规模，勾勒出70万平方米的文旅融合盛宴；当粤港澳大湾区的跨区域联办，打破地域壁垒实现资源互通——“一展多馆”“多地联合办展”已从偶然尝试，成长为会展业当前阶段新兴的重要模式。

这一模式的崛起，是多方因素叠加的结果：大型展会的规模扩张，让单一展馆的承载能力面临瓶颈；一城多馆的布局常态化，催生了展馆间从竞争到协同的新态势；跨区域合作的深化，推动会展资源突破地域限制实现高效流动。它既是会展业规模化发展的必然选择，也是城市会展竞争力提升的重要体现，却也暗藏协同不畅、运营复杂、成本攀升等诸多挑战。

接下来，我们将对话展会主办单位、属地政府相关部门、行业专业、参与展馆负责人、行业专家，从模式产生的核心背景出发，剖析其在实践中的利弊得失，为行业提供参考与借鉴，共同探寻这一新兴模式的影响与未来。

中国会展经济研究会学术指导委员会副主任

中国会展经济研究会学术指导委员会副主任陈泽炎认为，“一展多馆”“多地联办”正构成会展新生态，研究这一话题具有重要现实意义。他认为，“一展多馆”“多地联办”并非全新事物，而是在产业升级、场馆扩容、消费驱动等多重因素推动下形成的新型组织形态，其背后折射出会展业与城市发展、区域协同的深度关联，值得持续跟踪研究。

“一展多馆”与“多地联办”的模式溯源

陈泽炎指出，“一展多馆”模式并非全新事物，而是行业应对场地需求增长的长期选择。早在上世纪末，北京国际汽车展就因场地不足，启用顺义新国展、市区老国展及农展馆多场地办展；2025年4月北京国际机床展使用首都国际会展中心（新国展二期）与中国国际展览中心（顺义馆），2026年4月北京国际汽车展再度采用这一双馆布局。此类实践与成都糖酒会“一城双馆”、上海旅游博览会“一城三馆”相互呼应，共同构成国内超大城市多馆办展的典型样本。

同时，他还谈到，解决场地瓶颈还有“以时间换空间”的思路，即“一展多期”，广交会是最具代表性的案例。第139届广交会线下分三期举办，展览总面积约155万平方米，展位7.55万个，吸引3万多家企业参展，通过分期举办实现规模扩容与资源高效利用，为大型展会提供了成熟路径。

“多地联办”则呈现跨区域协同特征。粤港澳大湾区已有成熟实践：一是“一会三地”模式，以珠海为主会场、香港和澳门为分会场的粤港澳大湾区服务贸易大会；二是“一展两地先后衔接”模式，如香港珠宝展与深圳珠宝展联动办展，其余多为组团参展，并非严格意义上的联办。

四大因素催生会展组织形式变化

陈泽炎认为，当前形成的“一展多馆”“多地联办”新生态，带有鲜明时代特征，核心源于四大驱动因素。

首先，展会内容从专业化细分转向产业链完整呈现，直接推动规模扩张。以往展会聚焦细分领域，如今更强调全产业链覆盖，展出范围大幅拓展，上海旅游博览会70万平方米的超大体量，正是依托完整文旅产业链支撑而成。

其次，大型场馆集中建成，为多馆联动提供硬件基础。近年来国内一批大型场馆投用，多个城市形成多馆并存格局，博华公司旗下上海旅游博览会、家具展均同步使用多个大型场馆，实现超大规模展出，印证场馆条件对模式创新的支撑作用。

第三，文商旅体展融合趋势显著，带动大型活动与多馆联动兴起。成都糖酒会以“一城双馆”打造城市消费狂欢，提出“过完春节过春糖”口号，就是展会与文旅消费融合的体现，并且此类案例在北京也有实践。2026北京春季书市从4月18日持续至5月17日，构建“4大集中展场+4类特色展场+N家实体书店”全域阅读网络，其中四大集中展场是：朝阳公园、南苑森林湿地公园、首钢园、圆明园。这种模式将展会转化为城市全民文化活动，拓展了会展的社会功能。

第四，区域协同发展需求，推动跨区域联办走向深化。粤港澳大湾区跨区域办展助力经济协调合作，其经验对京津冀、长三角、成渝地区具有引领作用。目前京津冀会展协会签署合作协议，长三角成立会展业联合会与研究机构，成渝会展院校也有开展合作，但能否形成广泛的“会展新生态”，陈泽炎认为还有待进一步观察。

科学看待“一展多馆”的现实意义

陈泽炎认为，“一展多馆”“多地联办”及由此形成的会展新生态，关联大馆、大展、大公司、大城市，涉及经济背景、项目规模、组织协调、人员配置等多重议题，承载着行业高质量发展的宏大叙事，《中外会展》率先关注这一现象具有前瞻性意义。

他表示，探讨这一话题可以使行业更加充分地认识到会展业发展与城市管理建设的密切关系。他指出，目前我国已建成大批大型展馆设施，在全世界居于非常领先的地位。但同时，我国场馆的利用率普遍较低，以致社会上对此多有诟病。当前，党中央正在全国组织开展正确政绩观的教育，其中不免会涉及到大型场馆的建设问题。因此，从这个角度看“一展多馆”“多地联办”的讨论，则更具有现实意义。

（原标题：“一展多馆”“多地联办”并非全新事物）

编辑：韩明强

审稿：裴   峰