会展为何越来越像“大杂烩”？

近年来，随着经济下行，行业生存愈发艰难，越来越多的会展机构走上了一条看似“大杂烩”的求变、转型之路。从首都会展集团向“会展+演艺+文旅”融合赛道加速迈进，到中原国际会展中心推出的“周末声浪烧烤局”，会展业的“跨界混搭”之风在悄然间已经蔓延到整个产业链。

▲中原国际会展中心推出的“周末声浪烧烤局”

会展业纷纷做起“大杂烩”，首要原因是行业存量时代的生存倒逼。过去十年，我国会展业经历高速扩张，全国可租用室内展览面积从十年前不到1000万平方米增至现在的近1500万平方米，大型展馆数量大幅增长。但与此同时，需求增长放缓、同质化竞争加剧，展馆平均出租率不足20%，传统展会“赚快钱”模式难以为继。而“会展+”多元业态，能有效拓宽盈利渠道，降低对单一业务的依赖，增强企业抗风险能力。

更深层的驱动力，是消费市场迭代与体验经济的崛起。当下，消费主力向年轻群体转移，他们不再满足于“看展览、谈生意”的单一模式，更追求沉浸式、互动式、复合型体验。传统会展以B端商贸对接为核心，受众面窄、参与感弱；而融入演艺、美食、露营、文创等元素的“大杂烩”模式，兼顾B端专业价值与C端消费需求，实现“专业交流+大众消费”双向赋能。中原国际会展中心的烧烤局，精准契合年轻人“松弛感”消费需求；首都会展集团的魔术秀等演艺项目，打破了会展高端、严肃的刻板印象，本质上都是会展业从“交易平台”向“生活场景”的延伸，从“产业窗口”向“城市客厅”的转型。

▲《Magic Man》魔术音乐剧场秀在国际会议中心开演

从更高维度看，会展“大杂烩”是服务国家战略、融入城市发展的主动作为。推动会展与文旅、商贸、体育等产业深度融合，是落实“扩大内需、促进消费”战略的重要举措，能有效激活夜间经济、假日经济，助力城市商圈升级。近日，中青旅策划的司马台长城越野赛就是一种结合了会议、赛事、体育和文旅消费的综合型活动，是将活动产业、文旅消费与地方政府诉求结合的产物。

当然，会展做“大杂烩”，绝非简单的元素堆砌、无序拼凑。“大杂烩”的核心是以会展为根基、以融合为路径、以价值为导向，守住专业会展的核心竞争力，同时因地制宜、精准定位，切忌盲目跟风、千企一面。

▲由北辰集团主办、首都会展集团承办的2026大都新春庙会现场

从单一展会到多元生态，从经贸平台到城市客厅，会展业的“大杂烩”转型，是时代发展的必然，是市场选择的结果，更是行业高质量发展的探索。看似杂乱的融合背后，是行业逻辑的重构、价值边界的拓展。期待会展业能在融合中坚守初心、在创新中锻造优势，让“大杂烩”做出“好味道”，既成为产业升级的助推器，也成为城市美好生活的赋能者。

编辑：韩明强

审稿：裴   峰