消博洞察 | 新中式走俏、AI懂穿搭，消博会里的服装消费有了“新花样”

买一件衣服，如今已经不只是为了“穿”。

有人喜欢把非遗穿在身上，有人为一件设计师作品买单，也有人希望借助AI定制专属于自己的穿搭。服装消费，正从满足基础需求，走向文化认同、个性表达和科技体验并重的新阶段。在第六届中国国际消费品博览会的现场，这股变化尤为明显。

近年来，新中式持续升温，传统文化成为服装消费的重要灵感来源。在第六届消博会上，开开集团旗下国家级非遗龙凤旗袍作为海派女装定制的代表亮相“上海定制精品”展区，以其对“全手工、个性化精工制作”理念近百年的坚守，生动诠释“上海定制”的匠心品质。

同样聚焦东方美学的福禄堂，则围绕宋锦、缂丝、漳缎等非遗面料展开展示，以手工制作的方式，让承载千年文脉的每一寸面料在时代新审美中得以重新诠释。越来越多消费者购买新中式，并非单纯追逐潮流，而是在日常穿着中寻找文化认同与审美表达。

品质消费的兴起，也让传统服装产业迎来新的发展机遇。消博会上，河北清河羊绒、高阳纺织、辛集服饰三大产业集群集中亮相，向全球客商展现河北制造的产品实力与出海潜力，成为消博会上一道亮丽的“燕赵风景线”。

与此同时，个性化正成为服装消费的新关键词。万事利推出「TC68」AI智能平台，消费者可以参与丝巾设计，快速生成专属图案，实现“所想即所得”。过去是消费者挑选商品，如今越来越多品牌开始让消费者参与创作，让服装真正成为个人风格的表达。

年轻消费群体的加入，也让科技与时尚碰撞出更多可能。上海衣步科技将FUNTEEN艺术节带到第六届消博会科技消费展区，汇聚设计师品牌、AIGC时尚艺术展和时尚科技平台，展现Z世代对于服饰的多元审美；同时，其带来的AI试衣一体机，通过智能匹配、虚拟穿搭等方式，让消费者在线下也能体验数字化试衣，进一步提升购物效率和消费体验。

文化在赋予服装更多内涵，品质在提升消费体验，科技拓展了消费场景，而个性化则在满足多元需求。透过第六届消博会可以看到，当下服装消费正朝着更加多元、品质、智能的方向发展。作为全球消费精品展示交易平台，消博会持续汇聚来自世界各地的新品牌、新设计、新技术，为服装产业创新发展和消费升级搭建交流互鉴的平台，也让更多消费新趋势加快走向市场。

编辑：元元、宵宵

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