锚定“芯”与“链”：美博会如何重写美妆智造叙事？

2026/09/10

星期四

第71届中国（广州）国际美博会

The 71st China (Guangzhou) International Beauty Expo

让创新智造在产业链中流动

美妆产业链很长，长到原料与消费者之间隔着无数道屏障；信息孤岛很多，多到研发端的突破常常无法顺利传达至品牌端。而一个真正有生命力的行业展会，价值恰恰在于打破这些屏障与孤岛，它用空间换时间，将整条产业链整合进同一个场域，让原本需要数月甚至数年才能完成的供需匹配、技术对谈、趋势验证，在短时间内密集运转。

9月4日-6日，第71届中国（广州）国际美博会如期举行，展馆里人潮涌动。但在喧嚣之外，一场场更安静、也更深层的“对话”正在发生。

大会期间，美博会特别举办50+论坛及特色活动，其中，2026SUPER原料评选、第十五届中国化妆品绿色供应链大会、第十五届中国化妆品包装新趋势论坛三场大会，分别锚定原料创新、绿色智造、包装变革三个关键节点，串联起美妆产业链从源头到终端的完整叙事。

PART 01

原料评选：让“看不见的星光”被看见

原料，不再是国际巨头的专属标签，而是中国美妆定义未来规则的原点。但在常规的市场视野中，原料难以被消费者直接看见，本届美博会期间圆满收官的2026SUPER原料评选，正是观察中国化妆品底层创新最直观的窗口。

这一由美博会主办、广东省美容美发化妆品行业协会联合主办的赛事，从3月启动至9月决赛，历时半年。35款从海选中突围的原料登上决赛路演舞台，最终角逐出“十佳原料”、“星芒原料”及“星锐原料”三大奖项。

纵观获奖名单，生物制造与中国特色植物资源的深度结合，已成为原料创新的主轴。巨子生物的GiantBio-GSND CK、锦波生物的164.88°油溶胶原、美中集团的乳酸乳球菌发酵产物滤液，代表了重组胶原蛋白与合成生物学在不同技术路径上的极致探索；而西藏甘露宇拓的白肉灵芝提取物、广州泛海的青蒿提取物，则让传统特色植物通过现代提取与发酵技术焕发新生。

广东省美容美发化妆品行业协会秘书长袁晓春在决赛致辞中分享的数据印证了这一趋势：特色植物提取物持续崛起、肽类备案火热、合成生物原料高速发展，已成为当前原料市场的三大黄金赛道。她特别强调道：“行业竞争已经从配方比拼转向原料底层创新。”

从行业视角看，此次美博会搭建了一个让原料从幕后走向台前的舞台，通过评选路演、展区陈列，优秀原料得以同时触达品牌方和代工厂，供需匹配的效率被指数级放大。更重要的是，借助美博会这一平台，品牌方与研发端能够直观看到中国原料从“跟跑”到“并跑”乃至“领跑”的可能性。

PART 02

供应链端：从“隐形资产”到“显性表达”

有了好原料，如何高效、合规、可持续地将其转化为好产品？

为了回答这一问题，本次美博会特邀多位行业专家及企业领军者，就“柔性引领，智造跃迁”为主题从绿色智造、绿色原料、合法合规与团队搭建多个维度开展第十五届中国化妆品绿色供应链大会，为美妆企业供应链升级提供了系统性的解题思路。

从大会中梳理出几个值得关注的趋势。

其一，绿色智造已从口号变成消费驱动力。上海英宇包装科技有限公司业务经理邓飞、美中集团技术总监林佰开，分别从产品包材和原料技术趋势出发，指出消费者对环保包装和低碳生产智造的重视程度正在快速上升，倒逼供应链将ESG理念融入每一个生产决策。

其二，医药级研发理念正在跨界重塑美妆出品逻辑。麻尚会化妆品CRO平台首席战略技术官陈来成以金线莲为例，详解了从原料筛选到功效验证的完整转化链条，这种“高维打低维”的思路，为产品智造注入了严谨的科学基因。

其三，出海合规与人才结构优化成为供应链新课题。山海图(中国)合伙人深圳分公司负责人李宁，解析印尼、越南两国美妆市场现状，梳理合规准入要点，为品牌开拓市场提供参考。超职招聘科技投资人兼CHO曹东仓提出供应链绿色迭代离不开技术与组织协同，优化人才结构释放经营效能，让“绿领”成为美业可持续转型的核心动力。

连续十五届的坚持，让美博会成为行业少有的、具备“时间纵深”的对话场域。它不像单次论坛那样随话题热度而起落，而是以年为单位，持续追问同一个母题：中国美妆供应链，还能变得多好、多强、多可持续？

如今，这份跨越十五年而不中断的专注，让参会者们见证了中国美妆供应链从幕后走向台前的转变历程：供应链不再是藏在品牌身后的“隐形资产”，它正在变成品牌竞争力的“显性表达”。从原料到包装、从研发到设计、从法规到团队，每一个环节都在被重新审视和定义。

PART 03

包装变革：从“产品容器”到“价值载体”

当产品在功效与品质上逐渐趋同，包装作为品牌与消费者之间的“首次对话”，其战略价值被提升至前所未有的高度。第十五届中国化妆品包装新趋势论坛的现场热度，直观反映了这一变化。

论坛上，多位嘉宾的分享直击行业痛点并提供了前瞻解法。广州派设计市场部经理曾钧淼以“找包材浪费了产品团队太多时间”这一高频痛点开场，展示了AIGC与数字孪生技术如何打通品牌方、设计师、生产商之间的沟通壁垒。数字化与AI在包装领域的落地，已不再是概念，而是实实在在的生产力工具。

小象智合合伙人、联合创始人兼COO李鑫则从情感价值角度切入，指出在流量红利见顶的当下，AI定制的核心在于跳出“印字贴图”的浅层逻辑。通过将用户私人记忆转化为专属产品图案，包装交付的不再是设计方案，而是独一无二的情绪价值。

这一观点与意想创美美妆策划设计机构联合创始人郑侣健的观察不谋而合。在他看来，包装的角色正经历从“产品容器”到“免费推销员”再到“价值载体与传播触发器”的三次跃迁。

面对AI生成工具的冲击，格物美妆设计研究院主理人邱小辉发问：当AI能秒生百款包装，设计师的价值何在？他观察到，超九成年轻人愿为情绪价值支付溢价的数据表明，设计师对人性洞察与情感表达的不可替代性，恰恰在技术浪潮中愈发珍贵。因此他认为，设计的核心是沟通，是通过色彩、质感与形态传递品牌的情感故事。

本届包装论坛清晰勾勒出产品包装的创新路径：以数字化工具提升效率，以情感化设计建立连接。将包装成为集智能交互与情感共鸣于一体的媒介，它便真正完成了从“产品容器”到“竞争力”的身份转变。

这背后，是美博会通过论坛议题的精准设置，将情绪设计、AI工具、环保材料等分散话题整合为“包装竞争力”的系统性叙事，推动行业共识的形成。这种“以展会为枢纽，驱动全链路认知协同”的能力，正是美博会在包装变革这场浪潮中不可替代的价值所在。

从SUPER原料评选的技术攻坚，到绿色供应链大会的系统协同，再到包装新趋势论坛的价值重塑，美博会以其独特的平台优势，将原料端、生产端、设计端与品牌端置于同一时空坐标下，让信息得以对称，让资源得以链接，让趋势得以显形。

再度回看本届美博会，一个清晰的产业逻辑已然浮现：产品智造与创新绝非单一环节的精进，而是从原料“芯片”到绿色生产再到情感化传递的全链路共振。在这个链条上，每一个节点都有机会成为创新的策源地，这正是美博会作为全球美业风向标，为行业提供的最大价值。

从春到秋，2026年的美博会虽已落幕，但却是无数优质创新原料走进大众、赋能产品升级的全新开端。对于整个美妆行业而言，这场关于智造与创新的叙事，才刚刚进入高潮段落。

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