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2023-02-01 13:37

金百合五星案例丨沈北吾悦广场MALL+X——解构Z世代新型社交模式

来源：世展网分类：连锁加盟行业资讯 2022-09-14 22:51 阅读：7076

2025年广州国际连锁加盟展览会GIFE

2025-05-10-05-12

距离7天

“2022CCFA金百合购物中心最佳实践案例”征集-初选-终选等于上半年开展为时四个多月，案例共入选52个，分为6个方向：消费者洞察、商业设计、招商创新、深度运营、营销创新和数字化应用。更多优秀案例将在“2022中国购物中心与连锁品牌发展峰会暨洽谈会”金百合最佳实践案例专场进行分享，报名会议、查看日程请点击下方小程序。

如今城市商业进入存量时代，定位同质化、品牌资源竞争激烈，加之线上平台分流，消费者对新视觉、新体验的需求增加，如何以情感共鸣链接品牌和顾客，成为购物中心招商规划的重要课题。角逐商业市场，创新者制胜。新城控股开创了“MALL+X”的创新商业模式，并将沈北吾悦广场作为全国首个试点项目，以“运动+社交”的概念链接Z世代的精神型消费，构建全新社交方式，打造沈阳乃至全国商业市场中的“奇兵”，备受行业关注。

不被定义的MALL+X沈北吾悦构建潮流运动社交场

2021年9月10日，沈阳沈北吾悦广场正式开业亮相，逾20万方的商业体量内规划了近300个品牌，其中有70个品牌为沈阳北部首店，更以全新的场景力、体验力、互动力，打造新一代年轻客群的生活方式，带动区域消费升级，共创美好生活理念。“Mall+X”是新城探索商业迭代革新的一种模式，“X”代表各项目的多样与无限种可能。沈北吾悦广场的“X”在此被定位为“新青年活力中心”，以崇尚快乐（Happiness）/健康（Health）的双H消费模式，营造跨界主题业态，赋能从不被定义的Z世代体验型空间。沈北吾悦广场4F通过高挑空的开放式空间，创造了一个潮流运动的社交场“CARO PARK卡路里公园”。设计增加了篮球场的空间多样化，通过不同的灯光效果，使其空间能满足多种场景使用，为后期的联赛活动奠定基础。

此外，主入口天花打造了未来科技感十足的足球天轮，边缘的金属结合LED发光氛围感十足，以开放式的空间设计打通内场、外场界限，参与者和观看者可以更加通畅的交流，不断加码社交的多元化属性。圈层文化赋能打造多元业态跨界厂牌

作为持续链接年轻潮玩体验的践行者，沈北吾悦广场针对Z世代年轻人对于运动潮流的追求和健康生活方式的需求，在空间内引入了东北首个配置碗池的室内滑板公园Ollie、同时引入辽篮球场运营合作方“魔盒篮球”将球场打造成北方“洛克公园”，强化运动专业性和IP属性；还有喜饰、云裳Lolita.JK、匠里洗鞋、墨舍刺青等“三坑文化”的小众圈层品牌，通过众多不同层次年轻客群喜爱的品牌集合，营造跨界业态联盟，提升年轻消费者对于多元文化体验的高度黏合。

开业后，沈北吾悦广场更是深入调研年轻消费客群的爱好与需求，在场内空间不断创新尝试，引入高举架集装箱咖啡店colom，美式工业风咖啡店，错落的集装箱形成Loft格局，坐在二层，可观看整个篮球场的赛事；双层的西餐意面餐厅，品牌设计结合室内十米高挑空、配有观看球场赛事的双层挑台，主色系是克莱因蓝，金属、水泥、吧台完美结合，日咖夜酒的经营模式，吸引潮流青年前来打卡。

重新解读社交内核深度运营链接情感共鸣

品牌与顾客的“个性”、“自我”的匹配，已然使得沈北吾悦广场成为当地Z世代喜爱的社交打卡空间。沈北吾悦广场更懂得如何利用球场的“X”可变场地的开放空间，形成圈层、社群的聚集，为年轻一代带来更为丰富有趣的生活方式。沈北吾悦广场联合运动协会及圈层文化社群，举办各类专业赛事、社群线下活动、亲子运动会、电竞比赛、随机舞蹈等，形成话题的裂变传播，持续用空间链接顾客、用品牌内容维系情感，不断深化社交内核。开业至今，空间已累计举办50余场活动赛事、带动客流20余万、各种社交媒体传播声量已达千万。开业的dance evolution街舞争霸赛为caro park的首次亮相，也让潮流运动社交场“卡路里公园—caro park”第一次的进入了人们的视野。至此，caro park的深度运营也正式开始。

结合场地空间的多元运用，沈北吾悦广场对于空间的赛事铺排及异业联盟计划也在持续规划中。以竞技类赛事为主的21年9月份街舞争霸赛、吾悦精英篮球表演赛；10月份卡罗击剑赛、BDS街舞大赛、投号选手篮球争霸赛；11月份KOK篮球争霸赛、超人爸爸篮球争霸赛；12月份辽宁省森瑞梦杯儿童骑行台挑战赛、篮不住的惊喜；22年6月3v3篮球大赛、hippop大赛、新浪3v3黄金联赛等，都相继亮相。丰富多样的运动赛事，打造成了真正的社交场所，为空间赋能。