金百合五星案例丨西安大悦城打造西北首个线下实体商业跨界喜剧文化体验空间

立志成为“青年引力场”的西安大悦城自开业以来，始终将营销重心放在主力客群的体验与服务上，通过一系列的“现象级营销热点”，不断地精准触达18-35岁青年消费者的日常生活需求，打通与青年消费群体的情感联结。如今，西安大悦城已经成为青年文化发声平台，在文化构建上也从常规的传播者角色转化为参与者和发起者，与城市青年群体一起创造出更具生命力的文化生态，从而保持青年引力场的引领地位。

2021年西安大悦城开启“稀有青年”主题运营思路，在此主题下，深耕青年文化的挖掘及扶持，在推广活动方面更多聚焦青年客群真正的精神文化需求，结合项目所处的地缘文化，将“潮流文化”与文化、艺术等领域做出更多的融合尝试，双向赋能，拓宽商业推广的界面，获得更多的客群认可。

基于近年来脱口秀行业的火爆发展，本地涌现出一批优秀的脱口秀俱乐部，小剧场演出越发受到年轻客群的喜爱，西安大悦城在此背景下提出打造自有脱口秀厂牌的计划，首次尝试引入“小剧场”新业态模式，以破圈、跨界、融合为核心，集合大悦城品牌平台化赋能为优势，聚焦青年精神乐活态度，搭建圈层文化孵化平台。

嘻游言究所，谐音“西游”与“稀有”，呼应西安大悦城所属地大雁塔及悟空IP等西游元素，也是对稀有青年的载体呈现，通过脱口秀的语言魅力实现青年客群的破圈。

2021年初，经过市场调研，西安大悦城牵手本地脱口秀俱乐部“可乐喜剧”，将场内一处空铺作为演出场地，我方对票房进行抽成，首场演出于2021年3月14日落地，作为“嘻游言究所”1.0版本，演出20余场备受观众好评，也为2.0奠定了坚实基础。

同年7月，通过与兄弟企业粮可口可乐饮料（陕西）有限公司的积极沟通，强势引入，开启嘻游言究所2.0升级改造，基于相同目标客群，三方实现“嘻游言究所”自有脱口秀厂牌的落地运营。

利用公共闲置冷区进行剧场的全新打造，由可口可乐打造美式复古风小剧场，除了氛围装饰中运用大量可乐品牌元素外，还为观众提供定制版可口可乐，为快乐加码；可乐喜剧积极引入全国优秀脱口秀演员助阵，并不断更新多样化的演出形式，包括脱口秀演出、开放麦、即兴喜剧等，以常态化、专业化、剧场化的运营模式进一步扩大影响力；西安大悦城利用自身平台，结合线上直播、公益演出、品牌联动、跨界异业等方式不断探索更多可能，并持续招募青年脱口秀爱好者，为脱口秀演出持续储备后备力量。

“嘻游言究所”自创立至今，共举办160余场演出，场场售罄，并邀请全国50余名优秀脱口秀演员助阵，演出，精彩演出爆梗不断，实现多方联合宣推曝光超3000万次，收获了观众的强烈好评和业界的广泛认可。作为针对于青年客群创新开发出的“新业态+新空间+新体验”的创新厂牌产品，嘻游言究所不仅为消费者提供有趣、解压、新奇的社交场景，也助推了脱口秀文化在西安乃至全国的的发展进阶。

嘻游言究所是西北首个线下实体商业跨界喜剧文化体验空间，同时也是大悦城控股体系内首个与异业品牌、文化厂牌跨界合作的青年文化输出平台。在充分发挥各方优势、满足各方需求的同时，通过异业合作达到了降本增效的价值，通过平台化聚合资源，以资源破圈与文化跨界的层面，打造高效果、强传播的品牌合作形式，实现了冷区焕活、蓄客引流、粉丝积累、品牌推广及营销等目的，达成了零成本、高回报的丰硕成果，更实现了塑造了青年娱乐业态新玩法。

作为西北首个线下实体商业跨界喜剧文化体验空间，嘻游言究所运营一年后，已呈现显著效益。为探索未来更多可能性，已对其进行了商标注册，并计划开发系列周边，联动国内头部脱口秀厂牌，实现IP的持续生命力。 

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