航天主题热潮下，玩具品牌如何借力航天IP传播

引言

航天主题是近年玩具业授权合作的热门，今年深圳玩具展现场就有很多玩企展出其畅销的航天主题玩具系列。此次同期举办的深圳授权展现场，中国航天·太空创想科技文创品牌（下称“太空创想”）也引起了授权领域较高的关注。

▲2022深圳授权展现场

▲中国航天 · 太空创想亮相2022深圳授权展

“太空创想旨在以社会公众需求为导向，利用创意的手段解读中国航天为世界航天探索所贡献的中国智慧，让公众通过文化创意产品了解中国航天科技。”太空创想品牌负责人表示，为了继承和发扬航天精神和文化，该品牌自创立之初起便一直坚持自主研发产品，用航天人自己的视角讲述航天故事，传递航天情怀。

太空创想自研产品分为两大系列，分别为寻求突破创新的“创想空间实验室”系列和溯源传承的“航天礼物”系列。“在细分品类方面，太空创想推出的产品涵盖了航天模型、邮品、收藏品、玩具、教具、办公用品、文创礼品和航天特材产品八大类。”该负责人介绍说，经过数年的传承与积累，目前太空创想每年输出150多个品种的自主研发文化创意产品，品牌产值逾千万量级。此外，品牌重视知识产权保护，已拥有十几项专利和四十多项著作权。

在深圳授权展现场，太空创想展示了其跨界合作的部分品牌，包括京东、美团、名创优品、vivo、伊利、维达、卡西欧、361°kids、LAMTOYS等，涉及互联网、快时尚渠道、电子产品、奶制品、日用品、运动服饰、潮玩等品类。

负责人介绍说：“太空创想在2020年开始拓展授权合作业务。为了纪念航天领域的重大时间节点以及重点型号任务，太空创想最先在市场进行了航天主题拼插积木的开发，同时也掀起了航天主题拼插玩具的浪潮。”

随后，太空创想逐渐拓宽合作领域，先后与近40个品牌达成合作，涵盖电子数码、软件游戏、服装配饰、食品饮料、家居家纺、文具办公、贵金属及工艺品等领域，累计上市超过50个类别、300余种产品。在合作形式方面也是不拘一格，包括了文创产品、品牌联名、主题空间设计和航天技术应用等。

作为官方品牌的太空创想，无论是做自主研发产品，还是与其他品牌合作，都会坚持传递航天精神、文化的宗旨。因此，太空创想选择品牌在依据授权基本原则的基础上，还会根据航天授权的特性作出调整。

首先是找寻相同调性的品牌，至少也要是带有航天情怀的品牌。“我们一直在宣扬一个理念，即希望通过跨界合作将航天文化、航天精神进行全新的解读。而产品是一种载体、一种语言，是将航天文化、精神传递给普通人的一种非常接地气的方式。”负责人强调，合作品牌要有借助自身影响力传递正能量的意识。

其次是对合作品牌会有不同维度的审核，如品牌成立时间、企业背景、产品质量、产品类型、在其行业内的口碑等。

在筛选到合适的合作客户后，太空创想会针对不同品类的客户，量身定制合作方向、内容，进行不同层次、不同维度的策划，最终达成双赢效果。“现在，我们跟不同品类的客户合作都有了一个完整链条。”该负责人介绍说。

太空创想属于科技类文创品牌，与其他授权品牌有很多不同点，也面临着很多全新的问题。“受体制限制，一些固有的‘特质’会成为太空创想的特有标签。在双方的合作过程中，信息对称、反应速度、磨合度，以及其他品牌对航天IP的理解，都为跨界合作带来了极大的挑战。”负责人表示，虽然挑战众多，但是也有很大的机遇和提升空间，因此未来会继续在航天领域深耕，秉承“航天人”的使命和愿景，不断利用创意的形式，传承航天精神，讲述航天文化，产出更多自主研发产品，也挖掘更多合作品牌，将太空创想的品牌越做越好。

来源：中外IP授权（ctoy-IP）记者/编辑：秦粤/Jane