这些品牌靠……出圈了！环保还能这么玩！

低碳理念洗礼之下，“绿色消费”蔚然成风。党的十八大以来，国家一直坚定实现“双碳”目标的信心，坚定不移走生态优先、绿色低碳发展道路。在大势之下，越来越多具有环保意识的品牌选择顺应趋势，将可持续理念融入到产品的研发与营销中。

特别在今年第二届消博会现场，以绿色办展为原则传递低碳理念，全方位多举措营造绿色低碳的展会氛围。不仅有坐落在“热带雨林”的时装秀场、被绿色藤蔓覆盖的法国馆“香榭丽舍大道”、更有从源头减少二氧化碳排放的“碳捕捉”技术等。

绿色已成为今年消博会的底色，而环保更是如今各大品牌发力的方向。从各大饮料巨头掀起的无标签塑料瓶行动到咖啡店的”自带杯”福利.....不断涌现的绿色行动，正在将品牌环保营销推向新风口，那接下来跟元元宵宵一起看看各品牌的绿色营销是怎么做的。

01

“绿潮”圈粉年轻一代

随着环保教育普及，年轻人成为绿色消费主力军，其中，女性占比偏高，呈现年轻化、高收入、高购买力的特征。根据《2022低碳生活绿皮书》数据显示，绿色消费人群队伍正持续壮大。95%受访者认可低碳生活方式，并积极践行绿色消费行动。

来源：NDN Group

IBM商业价值研究院《2020消费者驱动力变革报告》显示，“可持续性”已经成为决定全球消费者行为的一个重要因素。调查中，80%的消费者希望能做出对环境有益的购物决定。在重视绿色消费的群体中，有超过七成人表示，愿意接受高单价以支持品牌在实践可持续发展方面的行动。

02

京东环保Rap强势出圈

03

美团“一人骑行减碳一吨”

11月6日至18日，第27届联合国气候变化大会在埃及沙姆沙伊赫召开。美团受邀带着骑行减碳的“一吨小目标”参加大会，分享共享单车和电单车推动形成绿色低碳生活方式的“中国故事”。

04

麦当劳彻底“绿”了

 绿色发电 

 绿色回收 

除了有特色的绿色创意以外，还有用开心乐园餐的塑料玩具回收制作成懵懵小象。

通过回收海洋塑料制成的座椅、采用可回收再利用的材料做成的室内装饰等环保创意。

从绿色系统到环保设计，麦当劳零碳餐厅借助“绿了”的梗，展示了品牌环保态度和社会责任感，还给消费者从硬件设施到软件服务来了一次沉浸式体验，讨巧地拉了一波品牌话题度和用户好感。

不过，其实这并不是麦当劳第一次玩变绿的梗了，而是一直在“变绿”。位于三亚亚龙湾度假区核心区域的麦当劳餐厅以“绿色”为基调，荣获LEED（能源与环境设计先锋）认证，采用低碳环保的新型建材，加强对固体废弃物的回收，真正实现了绿色循环，环保共生。

05

立白首款“碳中和洗洁精”

今年双十一天猫“绿色”会场中，立白科技集团也推出了首个“碳中和洗洁精”——立白精品青提茉莉洗洁精，这款通过使用天然可再生植物洁净原料，创新升级混溶工艺降低能耗，同时采用可回收包装，成为立白首款从“摇篮到大门”生命周期实现碳中和的洗洁精，用低碳产品和行动助力低碳减排，开启低碳绿色生活，加速日化行业向碳中和迈进的进程。

同时，立白双碳战略委员会还将联合天猫校园，举办一系列主题活动。将向各大高校招募“碳”索官，持续共创低碳项目，培养年轻群体低碳心智，传递绿色环保生活方式，从年轻人抓起，呼吁号召更多力量共同努力做好“减碳”工作，为我国可持续发展贡献一份力量。

编辑：元元 宵宵

来源：美团单车服务号、4A广告网、第一财经

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