DESIGN PRACTICE | Logo 拥有“超能力”

英国女王伊丽莎白二世的皇室标志

一个例子是英国皇家君主制的“Logo”，英国女王伊丽莎白二世去世后，需要为查理三世国王重新设计标志。女王的历史标志在整个英国随处可见，由伊丽莎白的首字母、她的统治数字“II”和 R 组成，R 代表拉丁语中的 Regina（女王）之意。字母上方是圣爱德华王冠，这是 17 世纪为查理二世国王制作的。

查理三世的皇家标志

除了将字母 C 和 R 交织在一起之外，由徽章院设计的查理三世国王的新字母组合的最大区别在于 R（Rex）中包含的数字 III 和都铎王冠的选择。专家将这顶王冠解释为对他的祖父乔治六世国王的致敬，他的标志上印有相同的物品。

另一项重大创新是双重版本的苏格兰王冠字母组合，得到了首席纹章官Lyon勋爵的认可。

查理三世的皇家标志(苏格兰版本)

Knoll logo, 由Massimo和Lella Vignelli设计, 1967

其中一个例子是标志性的美国Knoll公司。它的第一个Logo可以追溯到 1947 年，由 Herbert Matter 设计，他在 1946 年至 1966 年期间负责企业形象。Logo由一个细长的衬线字体组成，从该字体中推断出字母 K，为了印刷简洁，插入了一个圆圈.

1967 年，Massimo 和 Lella Vignelli 接手了这个任务。起初，他们保留了带圆圈的 K 标记，其两侧是 Helvetica字体的“Knoll International”文字，之后在 1970 年代初期逐渐将其移除。Vignelli 运用Helvetica 字体设计的Logo成为公司的官方形象，并用以纪念 Knoll 1972 年在卢浮宫的回顾展。由于设计使用了经典的字体，其Logo从那以后一直保持不变。

Arflex logo, 由Albe Steiner设计, 1956

Arflex 是一家历史悠久的意大利公司，成立于 1950 年，由三位前倍耐力技术人员尝试使用泡沫橡胶制造家具，其Logo经历了许多不同形式。由 Albe Steiner 于 1956 年设计，最初的点状字体标志已无法使用，而且多年也来被多次更改。

可以从关于它们的外观或设计者的遗留的草稿中看出，后来的Logo并不比它们的前辈更成功。Arflex 直到 1965 年才出现其最终Logo，但值得等待。由著名的 Bob Noorda 设计，今天我们仍在使用他设计的Logo，简单的字体持续闪耀光芒。

Acerbis logo,由Studio Temp设计, 2021

拥有 150 年历史的意大利公司 Acerbis 最近（2021 年）对Logo进行了重新设计，展示了当代logo设计如何成为过去的自然演变。

负责该项目的 Studio Temp 从档案研究开始，研究其Logo多年来经历了哪些变化。发现一个古老的“ab”字母组合，为设计提供了灵感。

Optophonetic字体, 由Max Bill设计

ABC Maxi字体, 由Studio Dinamo设计

这个象形文字的重建始于由 Studio Dinamo Typefaces 设计的 ABC Maxi 字体，它本身就是 Max Bill 在 1970 年代创建的具有历史意义的Optophonetic字体的演变。Studio Temp 修改了 ABC Maxi 字体中字母 A 的原始字母组合，以用作 Acerbis 的象形文字，与完整的公司名称一起或单独使用。

Et al. logo, 由Studio Sonnoli设计, 2019

2019 年成为 Et al 的前金属品牌美孚是另一个著名的品牌重塑的例子，因为公司试图重新定位自己，在这种情况下，通过“设计独创性”在设计界树立了自己的新主张。

Leonardo Sonnoli 和 Irene Bacchi（Studio Sonnoli）从旧名称 metalmobil 中设计了一个新Logo，挑选并分离出单词中的音节“et al”（在拉丁语中，et alii 的意思是“和其他人”，一个看似简单的选择，包含图形洞察力和新的意义）。公司专门通过“他人”创造新价值，通过合作和知识共享共同创作和丰富。

Metalmobil logo

Rebranding, Studio Sonnoli, 2019

Et al. 的品牌重塑给 XXVII ADI Compasso d'Oro 奖的国际评审团留下了深刻的印象，以至于它为该公司赢得了荣誉奖。