把空调卖到世界杯，巨头美的集团正在斥资进军中东市场！

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美的在IFA

中国家电制造商美的集团正加紧努力扩大其在中东的足迹，建立更多的海外制造基地，并通过为正在进行的卡塔尔世界杯足球赛提供产品和技术来提高品牌知名度。

“美的自主品牌在中东国家的比例已经达到80%，市场上销售的产品主要来自我们在中国、意大利和埃及的工厂，”美的中东和非洲总经理丹尼斯·李说。近年来，美的一直在寻找机会在中东实现本地化制造，希望能为当地消费者提供更快的配送服务。

公司为今年卡塔尔世界杯100个赛场安检中心提供了2500台空调，8个场馆、大部分媒体中心和部分配套设施均安装了中央空调系统。

“参与世界级体育赛事项目，有助于美的培养国际化视野和本土化运营团队，提升品牌知名度，加快我们的全球化进程，”他表示，中国企业已经成长为国际体育赛事的主要参与者。

李指出，中东地区由于高温高湿，对空调的需求量很大。2010年，美的斥资5748万美元收购埃及主要空调供应商Miraco 32.5%的股权，成为该公司第二大股东。

美的在阿联酋首都迪拜设有海外办事处，在埃及设有冰箱、洗衣机和热水器工厂，服务于中东和非洲市场。

“我们将继续为中东市场提供低碳、节能和智能建筑解决方案，加快我们的本地化工作，特别是在 B2B 领域，并雇佣更多的当地人从事销售、技术服务，未来的财务和运营，”李说。

他说，美的集团将专注于埃及、伊拉克、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国，深化与当地合作伙伴的合作，加大研发投入，并扩大这些市场的零售渠道。

美的表示，大中型项目对高效暖通空调系统的需求正在飙升。“近年来，沙特阿拉伯、阿联酋和卡塔尔更加注重绿色能源体系建设和节能、稳定的产品，这将为我们的海外扩张带来重要机遇，”李补充说。

中国机电产品进出口商会家电产品分会秘书长周南表示，中东和非洲是“一带一路”重要市场，企业发展潜力巨大。自主品牌，发展跨境电商。周说，尽管地缘政治不稳定，但中国企业并没有放慢在这些国家的发展步伐。

消费电子分析师梁振鹏表示，在海外市场设立生产基地，不仅可以将中国先进的制造、研发和管理能力带到海外市场，还能为当地创造就业机会，提升中国企业在海外的竞争力。全球市场。

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