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今年圣诞节，坐在家里看品牌如何「内卷」

来源：世展网分类：行业资讯 2022-12-19 19:58 阅读：*****

你的圣诞节有哪些关键词呢？

圣诞老人、交换礼物

饕餮大餐、疯狂剁手

……

不知不觉，圣诞节即将来临，品牌的借势营销也在蠢蠢欲动。人们借助节日来表达情感，而品牌借助节日来加强与用户的沟通。当越来越多的人开始享受圣诞节，圣诞节就成了品牌营销不得不重视的节点。营销能否吸睛，关键取决于品牌的创意内容。今天我们就来盘点一下，有哪些消博会参展品牌的圣诞营销治愈了你2022年的冬日。

三亚艾迪逊×Doir圣诞艺术装置

璀璨星光，邀你共赴浩瀚星海。最新主题DIOR无限梦境，极具浪漫的图案，呈现塞维利亚的标志性港口，由彼得罗.鲁尔福创作的版画在“ROSE DES VENTS”的中心绘制了地球仪图案，以致敬旅行这一传承。

主题分布在酒店两个区域：

第一个区域位于酒店一层大堂竹林右侧， DIOR无限梦境的Popup区域，将营业至2023年1月初，开放时间为每日10:00-22:00。

第二个区域位于酒店私人海洋中间，浪漫的图案以及星星元素与私人海洋微微波光交相辉映，宛如梦幻之星般屹立在水中。据说这是世界上唯一可以旋转的Dior圣诞装置哦！

图片来源：八大洲旅游

祖玛珑推出「初雪」限定系列

欧洲人将圣诞期内降雪称之为「白色圣诞节」。以此为灵感，祖·玛珑「初雪」推出限定系列。祖·玛珑于线下首发了苦橙、青杏仁与红醋栗、末药与冬加豆三款限定产品，意在初冬之际，为消费者带来温暖的味道。随后，祖·玛珑回归了热门系列午夜麝香与琥珀、白苔藓与雪花莲、松本与按树系列，从嗅觉上营造落雪时清冽、澄澈的体验与氛围。此外，祖·玛珑还推出沐浴露、润肤乳霜、润肤乳液等身体护理产品与居家系列。

Bobbi Brown × 阿云嘎邀你共赴金夜绮遇圣诞即将到来之际，美妆品牌活跃度较高。近日，Bobbi Brown 以圣诞夜绚烂街景为灵感，推出「霓虹」节日限定系列，包含奢金璀璨眼颊盘「圣诞精灵盘」、晶亮颜彩盘「神仙高光」、「绝色奢金唇膏」等产品，带领消费者开启摩登绚烂的圣诞狂欢。

银白色外壳仿佛冬日里晶莹透亮的冰雪，圣诞精灵盘、神仙高光、绝色奢金唇膏，为你解密摩登绚烂的圣诞狂欢妆容！

瑞幸切换「圣诞」模式

圣诞将至，瑞幸全面发力，切换至「圣诞模式」。近日，瑞幸不仅在北上广深等全国十几个城市改造、布置了圣诞主题快闪店，提升门店消费体验，还强势上新兼具审美与创意的纸杯、杯套和手提袋。杯套和手提袋以品牌主色调蓝色为基础，加入了圣诞老人、麋鹿、姜饼人、雪人等卡通形象，风格治愈温暖；两款杯身均以红色打底，一款印有雪白胡子圣诞老人，另一款则涂鸦着戴着领结的兔子，激发消费者「二创」灵感。

据悉，早在 11 月，瑞幸就率先为圣诞季预热，官宣经典爆款「太妃榛香厚乳拿铁」回归，同时推出第一波红蓝配色的圣诞杯。此后，瑞幸又陆续推出「金果拜坚果拿铁」、「圣诞烤布丁拿铁」和「圣诞巧克力」，圣诞氛围持续升温。近年来，瑞幸紧随热点，通过完善的营销和产品矩阵持续收获年轻消费者喜爱。今年圣诞季，瑞幸更是延续品牌营销策略，以产品力为支撑创新配方、密集上新，以在线的设计水准凸显活泼有趣的品牌调性，以极具传播力的门店布置和周边设计扩大品牌曝光与传播声量，助力其成为了今年圣诞季的焦点之一。

麦当劳「The List」

2021 年的麦当劳用想象的怪物玩伴唤醒大家年少时的梦想和纯真，2022 的麦当劳以一则愿望清单带来家庭的温暖。「The List（愿望清单）」由「国王的演讲」的导演 Tom Hooper 执导，以 Becky Hill 演绎的经典作品「Only You」为背景音乐。片中的男孩为了过圣诞，给圣诞老人写了一张超长的愿望清单，列满了各种想要的礼物，但无奈被一阵大风刮走，失落之余只能和父母一起走进街边的麦当劳完成了清单上唯一的愿望，这时双方才意识到：与家人共度的时光才是最好的礼物。在各种用礼物叠加出来的节日里，麦当劳用简单明了的剧情点出圣诞真正的温馨含义，与重要的人在一起才是这个节日最大的意义。据悉，在广告片之外，麦当劳还在其英国的 APP 上推出了另类圣诞清单的话题互动，邀请用户写下想和家人做的事情，同时还会为儿童救助机构提供急需的资金。

编辑：元元宵宵

来源：视觉中国、SocialBeta

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