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周报 | 100%可回收“空气胶囊”，宝洁携手陶氏创新快递包装；北冰洋洋气不起来.....
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本期新闻观察
100%可回收“空气胶囊”，宝洁携手陶氏创新快递包装
北冰洋洋气不起来
投资6.4亿元 年产50万吨露露系列饮料项目（一期）2024年投产
投资2.4亿元 “刺梨工坊”无糖型刺梨饮料生产线投产
新希望、元气森林投的“11万奶牛”，要IPO了
100%可回收“空气胶囊”，
宝洁携手陶氏创新快递包装
宝洁公司与陶氏公司携手推出了首个获得双易认证的新型电商包装—— “空气胶囊”快递包装。它是由宝洁创新开发，采用陶氏材料制成。
“空气胶囊”运用了创新的包装结构与材料结构设计，在材料中使用了陶氏ELITTMAT高性能树脂。这款快递包装由单一可回收材料制成，无需纸箱、填充物和胶带。并且在增强抗压能力的同时，减少了40%的包装重量，是一款100%可回收的环保包装。
“空气胶囊”需要良好的阻气性能来防止气体泄漏，保持包装充盈，从而起到对商品的缓冲保护作用。由于传统PE本身阻气性能不佳，因此需要和尼龙共挤来达到阻气效果，但是，尼龙共挤结构包装难以通过常规方法回收。相较于传统PE材料，陶氏ELITTMAT高性能树脂阻气性更优，可以在部分领域的包装薄膜结构中达到阻气效果，形成易于回收的全PE结构。
这种树脂材料不仅拥有出色的气体阻隔性，能够提供缓冲保护，并且是全PE单一材料结构，能够助力实现包装 100%可回收，减少生产环节浪费，降低成本。
在可持续发展领域，陶氏公司预计到2035年，所有销售到包装应用的产品将100%可重复使用或可回收。宝洁公司预计到2030年，实现100%包装可循环或再利用。此次双方携手创新，共同为可持续发展的目标添砖加瓦。
来源： 生活用纸杂志
北冰洋洋气不起来
这届世界杯有赢麻了的品牌，但不包括北冰洋。
北冰洋汽水图片来源：小红书@文刀刀
在全世界球迷狂欢的同时，北冰洋全新广告登陆CCTV核心频道，进行了多时段、多栏目核心点位合作，这被北冰洋认为是“2022年度营销战略浓墨重彩的一笔”。但很少有人注意到，也未引起较大的反响。当人们再谈起北冰样，更多想到的是，那支泛着橙黄汽水的玻璃瓶，和那只趴在外包装上的大白熊。实际上，北冰洋也在不断追逐年轻，只是同样的未被更多人看到。追逐年轻
北冰洋通过挖掘线下用户体验红利，用差异化的新鲜感与真实的场景接触，来唤醒潜在的消费者。去年8月，北平制冰厂在海淀区花园路开出首店，开业就凭借老字号北冰洋的名头、憨萌可爱冰冰熊和多种新式饮品，成为红极一时的“网红打卡地”。一年多过去，老字号的新探索依然在进行，又在交道口开出新店。走进位于交道口的北平制冰厂旗舰店，店里面包飘香，产品也比较丰富，从现制饮品、现烤面包、文创雪糕到老式点心、瓷罐酸奶，吸引不少好奇市民进店参观挑选。图片来源：大众点评网@hessary、你和芝麻糕
老年“变形记”
为了适应时代发展，北冰洋还实施了“一揽子”计划，试图来个“大变身”，在不限于产品定位、渠道拓展、营销传播等维度进行一番“大改造”。尽管老情怀是“北冰洋”很好的一个敲门砖，但老牌国货光靠这个是不够的，为此北冰洋在产品端做了不少功课：怀旧铁盒装黄油饼干，油蜡纸包裹义利维生素面包，又创新推出了各类饮品、冰棍。这是北冰洋沿袭传统包装，而且在口感上尽量还原当年味道，来撬动念旧的消费者的部分。为了让老字号焕发新生，北冰洋在产品品类上顺应年轻消费者的个性化需求，开发了低糖桔汁、枇杷汽水、苏打水等系列产品，持续完善产品矩阵。北冰洋低糖桔汁汽水
图片来源：北平制冰厂公众号
在口味上，也迎合消费者们更加重视的养生概念，推出了“杞橙”“天生桂杞”“敲核”“打麦”等热饮，以及“萄气儿”“熊劲儿”“莓招儿”等新味道果汁汽水及健康低糖汽水。在产品包装上，北冰洋在沿用环保、怀旧玻璃瓶的同时，增加了听装、PET塑料瓶等多种包装形式，给消费者多样化的选择。尽管玩出新花样为老字号北冰洋获得了不少消费者的认同，新趋势为北冰洋带来不少机遇，并且成就了北平制冰厂新产物的形成。但相较于市面上的茶饮品牌，北冰洋略显不足。也折射着市场环境复杂多变，优胜劣汰的竞争残酷。老字号招牌成枷锁
一系列动作看出，北冰洋似乎做足了年轻化的姿态，但要重新在饮品领域分一杯羹，绝非易事。一味单向的灌输只会让消费者更难以接受品牌，缺乏与消费者高效的交互对话，抑制了北冰洋进一步的发展。此外还存在市场嗅觉不足，产品更新滞后市场变化。食品饮料领域更新换代快，汽水品牌紧跟当下的消费需求，甚至创造需求，才能抢占先机。
近年来在国货复兴的浪潮中，不少企业与时俱进利用新品牌、新产品、新业态华丽转身。中国邮政、娃哈哈都卖起了奶茶，同仁堂则做起了咖啡，好想你也推出了轻养生活馆。拥有近百年历史的老字号，通过挖掘新的价值，再次俘获消费者的心。跨界创新展示着老牌国货在新消费市场的竞争力。但情怀或是联名噱头只是一时的热闹，难以长红下去。表面上看北冰洋洋气了些，但话事权依然流失在外，显然北冰洋还需努力。来源：氢消费
投资6.4亿元 年产50万吨露露系列饮料
项目（一期）2024年投产
近日，承德露露（000848.SZ）公告披露，年产50万吨露露系列饮料项目（一期）经方案优化，预计将在2024年6月竣工投产。
据承德露露此前公告显示，年产50万吨露露系列饮料项目为迁建项目，分两期实施，项目主要以智能化、柔性化生产为方向，建成后将大幅提升公司生产线智能化、自动化程度，最大化实现柔性生产。新建的承德露露智能化生产线可实现多品类柔性生产，在解决其产品品类单一的同时，将扩大品牌影响力和增加品牌凝聚力。此外，项目的实施也便于承德露露管控产品质量，延展产品可追溯，提升公司管理系统，大幅度减少生产线岗位人员，实现减员增效，有效减少岗位劳动强度。
来源： 饮料产业链之窗
投资2.4亿元
“刺梨工坊”无糖型刺梨饮料生产线投产
近日，贵州中志浩集团无糖型刺梨饮料生产线在贵州省六盘水市中志浩“刺梨工坊”产业观光园投产。报道称，该生产线为贵州首家无糖型刺梨饮料生产线，其生产的无糖型刺梨饮料由中志浩集团与贵州大学共同研发，适宜肥胖病人、糖尿病人饮用。
该生产线所在的“刺梨工坊”产业观光园总投资2.4亿元，共建有刺梨精深加工生产线11条、科研配套实验室1座、检测化验设备1套以及配套基础设施，可实现产品的高质量清洁化自动化生产，确保刺梨生产加工环节的质量控制和跟踪审查，全程有机可追溯。据介绍，中志浩集团刺梨饮料生产线的建设及投产，可调整优化当地农业种植产业结构，形成以刺梨系列为支撑的特色经济，促进刺梨产业高质量发展，助推乡村振兴，实现“刺梨＋”生态产业综合体，可直接解决1000余人的就业岗位。
来源： 饮料产业链之窗
新希望、元气森林投的“11万奶牛”，要IPO了
近日，澳亚集团开启招股，拟全球发售3064万股，其中香港发售306.4万股，国际发售2757.6万股。最高发售价为每股发售股份7.00港元。预计将于12月30日在港交所上市。手握大中型原料奶供应资源的澳亚集团，也将凭借手中的超11万奶牛，迎来新发展机遇。
奶牛
图片来源：pexels
去年，元气森林旗下酸奶品牌“北海牧场”官微宣布与澳亚投资完成签约，成为后者战略股东。北海牧场表示，双方2021年年初建立战略合作伙伴关系，入股澳亚后，“北海牧场”优质奶源和供应链体系建设将得到保障，进一步完善在乳品行业的战略布局。据了解，澳亚集团本次上市已经来到最后关头，已经通过港股主板IPO聆讯，将于12月30日IPO。此次IPO，澳亚集团募集的资金将主要用于扩展奶牛牧场群，包括建造牧场设置及购买设备等。未来，在已经拥有超过11万奶牛的前提下，澳亚集团还计划在山东新开发两个牧场，可新增29500头奶牛，预计将在2023年实现商业化。今年，乳企迎来IPO潮
据相关人士分析，今年乳企扎堆上市的原因主要有三个，“一是受国家鼓励民营企业上市的政策影响；二是疫情期间乳企抵抗风险能力在下降；三是目前国内乳业市场的竞争十分激烈，头部巨头给腰部中小型乳企造成了经营压力。”面对两大巨头的围攻，中小乳企们自身资金不足，急需通过IPO募资，投建生产基地、扩充产能以及营销网络建设，以应对外界挑战。可以预见的是，在消费者对安全和品质追求的日益提升下，乳业企业们对奶源的质量将更加重视。一方面，一些具备资金实力的企业会通过自建牧场，搭建可控的奶源基地。但另一方面，对于一些中小乳企来说，这并不容易，通过持股来获得稳定且高质量的奶源，不失为一个好办法。而在这背后，以澳亚集团为代表的大中型原料奶供应商将迎来新机遇。来源： 融中财经
2023年4月6-8日
上海新国际博览中心
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