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2022年8场优秀的公关活动

来源：世展网分类：行业资讯 2023-01-02 09:18 阅读：21085

本文转自“ 活动汪”公众号2022年12月27日文章，原文题目《盘点 | 2022年度最具影响力的8场公关活动》。

2022年只剩下5天啦！

按照惯例，每到年底大汪都会盘点这一年产生的优秀公关活动案例，今年也不例外。回顾2022年，发生在上半年的优秀活动案例很少，大多数优秀案例都集中在下半年。

进入正题，我们接下来一起回顾发生在2022年最具影响力的8场公关活动，看看您知道几场？又有哪些活动你也参与其中~

淘宝造物节2022

Brand：淘宝

Agency：hofo

Event Date：2022.8.26

Location：广州·广交会展馆

入选理由：一年一度的淘宝造物节是活动人必参加的线下学习渠道，因为在这里可以看到国内活动行业的设计、策划、执行高水平作品集中展示。今年也不例外。

8月26日至8月30日，淘宝造物节2022创造力大展盛大举行，广交会展馆化身为2万平的超级“未来营地”，超过千件淘宝天猫上最具想象力的“神奇宝贝”在此集结，等着大家来探索！

今年造物节以“明日之境”为主题，打造全感式互动设计，深度还原“游戏化”的营地探险体验。进入会场，观众仿佛置身于一座大型科幻营地，边逛边玩，沉浸式探索和体验最潮的新物种、新科技、新风格。

区别于往届，此次造物节现场划分成生活家居、二次元、户外、植宠、科技、文化、美食七大展区，分别打造成为了明日房舱、明日Club、明日绿洲、明日温室、明日制造厂、明日Studio、明日能源站7个未来营地，未来感和科技感爆棚。

最大的不同。今年在展的基础上为全网中小创业者增设“创新创业大会”。已经于24日圆满结束。现场有超过20位品牌商业大咖高频分享，持续输出创业干货，主论坛及新消费、绿色健康、科技、内容文化4场分论坛就不同议题与广大年轻创业者和中小卖家展开深度交流。既顺应了高质量发展的方向，也对应着在淘宝快速上升的行业新趋势。

招商蛇口南京公司28周年品牌发布会

Brand：招商蛇口

Agency：上海希易欧广告

Event Date：2022.5.5

Location：南京太阳宫

入选理由：今年迄今为止舞台最大、屏幕用量最多的地产行业发布会。上海公司中标后，因为疫情原因只能隔空执行，堪称史无前例。

5月5日，招商蛇口南京公司28周年品牌发布会于南京太阳宫正式召开，见证一场影响时代的盛会。

和以往的发布会不同，此次发布会采用了“真正”意义上的超大环绕式舞台布局。4块弧形屏将与会嘉宾围绕其中，嘉宾可以全景式融入到听会氛围中，获得最佳的视听体验。而且坐席区是可以旋转的。

这是倾注真情的聚会，同时也堪称是一场视听盛宴。一场最壮观的“沉浸式发布会”——光影秀、舞曲秀、情景剧、高端定制秀等丰富的互动体验，跨界艺术展形式，充分调动现场嘉宾的情绪。这场发布会便在一曲「HELLO南京」的美轮美奂的舞曲中，就此拉开盛典帷幕。

一开场，便惊艳。偌大的太阳宫里回荡的不是主持人慷慨激昂的言语，而是来自春、夏、秋、冬四季的喃喃细语。招商蛇口南京公司特邀70后、80后、90后、00后的老业主，诉说他们四季的故事。在他们朗诵的时刻，每一句言语，每一个片段，都仿佛化作最美好的画面，印刻在现场来宾的心里。而他们脸上洋溢的笑容，也为此次发布会增添一抹亮色。

李宁2022逐梦行主题机场大秀

Brand：李宁

Agency：上海瑞仪文化

Event Date：2022.9.20

Location：湖北·荆门漳河机场

入选理由：在飞机场举办的一场时尚大秀，并以飞机作为T台背景。

9月20日，2022“逐梦行”主题年度大秀在湖北荆门漳河机场举行。这场在跑道和飞机旁上演的机场大秀，寓意一起逐梦而行，奔赴启航。顺着梦想指引，不断坚持和突破，我们终将抵达更高更远的地方。

大秀以天空为背景，以机场跑道为T台，舞台尽头为两架飞机，秀道中间有着云朵点缀，象征着对于云端飞行梦想的追逐，也寓意不忘初心、勇敢逐梦的精神。

大秀以飞行为主线，分为“御风飞行”“神工天物”“宇行飞天”3个主题板块，运用了古代、现代、未来的飞行元素，从竹蜻蜓、风筝、榫卯到太空感的设计，演绎着“逐梦行”的视觉故事，对天空的向往以及对梦想的追逐，同时一切皆有可能的体现。

王者荣耀七周年暨2022共创之夜

Brand：王者荣耀

Agency：hofo（整体运营）

Event Date：2022.11.12

Location：线上

入选理由：这场晚会堪称电竞圈的天花板，甚至有网友表示“这场舞美可以说是内娱的标杆”。

11月12日晚，王者荣耀以2022赛年“云中漠地”为创意概念，将沙漠变成英雄们齐聚的绝美舞台，打造王者荣耀七周年——2022共创之夜。

整个晚会分为5大篇章进行，分别是“快乐在一起”、“成长在一起”、“战斗在一起”、“共创在一起”、“一起出发吧”。邀请到周深、邓紫棋、谭维维、五月天、吉克隽逸、林志炫等实力唱将和众多国风达人加入到共创之夜当中。

当晚，王者特邀嘉宾周深、赖美云、周柯宇、郭家毅、解说瓶子5位嘉宾开场亮相，正式拉开晚会序幕。

紧接着，王者荣耀快乐大师周深首唱了王者七周年·遇见主题曲《很高兴遇见你》，活力开场！不仅结合了多国语言，还加入多国乐器，rap部分国际感十足，整个舞台仿佛在办“篝火晚会”。

路易威登2023春夏男装秀

Brand：路易威登

Agency：艾德韦宣

Event Date：2022.9.16

Location：秦皇岛·阿那亚黄金海岸

入选理由：大秀直播总观看量达到了惊人的2.78亿，据WWD（国际权威时尚杂志）报道，这一数字创下了历史记录。

9月16日，法国奢侈品牌路易威登在秦皇岛阿那亚举办2023春夏男装系列时装秀。这是一场复刻秀，最初在今年6月的巴黎男装周期间发布。

在举办时装秀的同时，路易威登还创意的将阿那亚内部进行了重新装扮，从巴士、斑马线、到阿那亚电影院等标志性的建筑，纷纷“穿上了”彩色的外衣。大量的童趣元素和路易威登的“烙印”使得阿那亚摇身一变成为一座天马行空的游乐园。

延续今年六月巴黎男装秀场“放大的游乐场”的理念，路易威登在阿那亚这片金色海岸，搭建起一座座巨型沙丘雕塑。少年与城堡在这里以夸张的比例放大，使每一个身处此地的人都变成一个孩童，仰望一切而又充满好奇。

秀场以中央几座相互关联的城堡为中心，向两侧延展出交叉与蜿蜒的动线。无限“∞”形状的沙滩秀道，长达320米，位于由建筑师董功设计的两大地标建筑阿那亚礼堂与孤独图书馆之间，意在致敬Virgil Abloh所打造的8个系列。

模特们缓缓行走在沙滩秀道中，落日下的看客们也仿佛坐上了一台时空穿梭机，重返天真烂漫的童年时光。

2022别克品牌日

Brand：上汽通用

Agency：君为仁和

Event Date：2022.6.1

Location：线上

入选理由：受疫情影响，首次以甲方身份兼任乙方来完成的一场线上发布会。

6月1日，别克创新升级而来，以“别开新面”为主题，通过新颖的「桌面电影」叙事手法给用户呈现一场与众不同的2022别克品牌日线上活动。

而此次别克首次呈现「桌面线上发布会」，发布会全程在电脑桌面上进行，创意灵感来源于「桌面电影」，通过手机、电脑等电子产品的电子屏幕进行叙事的电影。过程中还穿插「2022别克品牌日工作群」的沟通画面，让原本严肃的车企发布会一下子活泼了起来。

此次“别开新面”2022别克品牌日传递5大发布会沟通内容，从新形象、新科技、新设计、新产品、新体验5个维度依次进行，也分别代表着别克在品牌、产品和技术三个层面的深度思考。

最后，别克还公布了操作发布会的一些花絮视频，并表明首次以甲方身份兼任乙方，创造了多个第一次；第一次跨界兼任化妆助理、摄影助理、灯光助理、场地协调、执行导演，甚至提词器；把自己的家变成演播室……上汽通用汽车总经理王永清甚至直呼拍摄“比工作12小时还累”。

2022大众进口汽车途锐

二十周年特别版上市尊享盛典

Brand：大众进口汽车

Agency：待领取

Event Date：2022.8.20

Location：云南·丽江猎鹰谷景区

入选理由：在丽江上演的一场露营主题风格的大型车企用户体验活动，真正做到了诗和远方。

8月20日，途锐二十周年直播盛典正式开启，途锐探路官许巍倾力加盟与来自全网的朋友们一起见证了途锐二十周年特别版车型的上市，根据大众进口汽车视频号显示，当晚共有50多万网友观看了这场盛典，可谓盛况空前。

为了庆祝途锐二十周年生日，不仅有特别版车型，还有许巍的倾情演出。一曲《远航》不仅诉说着途锐生活的洒脱，更是在山石之间感受大自然的灵气。“曾梦想仗剑走天涯”不仅是一句歌词，更是途锐生活的一种写照，可以说途锐与许巍是天作之合。

在节目演出环节，开场是气势磅礴的《太阳鼓》表演，还有精心设计的20周年烟花秀。

2022吉利汽车用户大会

Brand：吉利汽车

Agency：待领取

Event Date：2022.8.6

Location：宁波·北仑梅山湾沙滩公园

入选理由：一场由用户共创的盛会，用户参与活动的发起、策划、执行、表演等环节，另外场地选择、明星选择、节目选择，皆由用户提名和投票决定。

8月6日，“Hi 我们”2022吉利汽车用户大会在宁波北仑盛大举办。这是吉利用户品牌“我们”发布后的首场用户庆典，同时也是吉利汽车迄今为止规模最大的用户共创盛事。大会正式发布了“我们+”公益计划，将 8月6日定为“我们+86公益日”。同时，吉利汽车还为用户发放了3万份价值518元的用户权益包。

本次“Hi 我们”2022吉利汽车用户大会，是由吉利用户共创的盛会。用户参与活动的发起、策划、执行、表演等环节，另外场地选择、明星选择、节目选择，皆由用户提名和投票决定。大会现场，来自不同地区的100多个车友会代表以及来自五湖四海的吉利用户欢聚一堂。

同时，大会还邀请到水木年华、“七叔”叶泽浩等明星来到现场带来《Hi 自由》、《踏山河》等歌曲，这些脍炙人口的歌曲和用户共创Rap《Hi 我们》一起把大会的气氛推到高潮。

用户共创杂志《你好，“我们”》第2期也在本次大会中正式发布。《你好，“我们”》以人物故事的形式展现吉利汽车用户敢为、热爱、向上的精彩生活，成为用户专属的“人文杂志”，也向更多人展示了吉利汽车个性、多元的用户文化。除此之外，现场还有我们的故事、我们的伙伴、我们的周边、我们的空间、我们的部落等多个用户共创成果展示、互动区域，全面呈现吉利车主的个人经历、兴趣爱好、旅行记录、艺术追求等多彩生活瞬间和美妙创想。