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3天4.22亿！多品牌元旦助力海南免税品热销，国内奢侈品市场2023年行情怎么走？

来源：世展网分类：行业资讯 2023-01-04 18:45 阅读：5637

1月3日，据海口海关介绍，今年元旦假期（2022年12月31日至2023年1月2日），该关共监管离岛免税购物金额4.22亿元、购物旅客4.3万人次、件数47.6万件。人均购物金额9816元，逐步恢复到去年元旦假期水平。

随着海南冬季旅游旺季的到来，海南11家离岛免税店采取形式多样的促销活动迎接“八方来客”。去年12月中旬以来，海南离岛免税消费市场逐步“回暖”，日均消费金额超1亿元，“元旦”三天假期日均购物金额更是达到1.4亿元。

多家品牌高端活动助力海南免税品热销高丝（KOSé Corporation）旗下高端护肤品牌黛珂（DECORTé）与玩转全球免税（Globuy）合作，在三亚保利瑰丽酒店推出了“品牌体验官”O2O活动。Globuy 及其母公司 TripurX 是《穆迪达维特免税报告》在中国的主要内容合作伙伴之一。

此次活动招募新顾客试用黛珂AQ珍萃精颜臻悦洗颜露著名香化时装集团普伊格（Puig）近期与中免集团合作，在位于海棠湾的cdf三亚国际免税城为路铂廷美妆（Christian Louboutin Beauty）打造了一项全渠道营销活动。该活动以HPP（高调推广）为中心，旨在通过一系列“零售娱乐”元素以及全面的数字化支持，提高品牌知名度、客流量和顾客参与度——其中包括由艺人王霏霏和 Nik Wang主持的品牌首个购物直播节目。

位于cdf三亚国际免税城的路铂廷美妆快闪店装饰亮丽

卡地亚 (Cartier) 在新开幕的 cdf 海口国际免税城内打造了一间三层豪华精品店。这家旗舰店面积达 963 平方米，其设计灵感来自海口的自然景观和品牌精湛的制作工艺。此次开业进一步巩固了卡地亚与中免集团的长期合作关系，并彰显了品牌在海南打造奢华零售新纪元的勃勃雄心。

旗舰店共三层，面积达 963 平方米，装饰奢华考究

随着疫情形势变化，国内旅游、免税经济热度逐渐回升。据海口海关统计，2022年12月，海南离岛免税单日销售金额已实现连续7天超1亿元，游客免税购物热情不减。中国一直是全球奢侈品市场最强劲的增长引擎，但在2022年，相较于全球奢侈品行业的爆发，中国奢侈品市场的增速较为缓慢。对国内奢侈品行业来说，海南免税店展示出的复苏迹象是一个好兆头。专家表示，奢侈品品牌会根据经济周期调整营销策略和定价步伐，随着疫情防控政策的优化和经济预期的改善，国内奢侈品市场将迎来新的发展机遇，中产消费者的购买力未来也会逐渐重现。全球奢侈品行业的爆发之年2022年，可谓是全球奢侈品行业的爆发之年。不同于往常，2022年各大奢侈品品牌涨价幅度格外大，前有香奈儿一年经历四轮涨价，欧元区、中国区相继调价，后有爱马仕宣布2023年全线产品涨价5%至10%，创下该品牌有史以来最大涨幅。以香奈儿的经典CF包为例，一款中号包目前官网价格是66500元，而疫情前的2019年11月份，这款包售价为42600元，三年间涨幅达到了56%。近两年奢侈品肉眼可见地“变贵”，让消费者直呼“买不起”。但实际上，在大幅涨价的背景下，部分奢侈品产品仍处于供不应求的状态，这直接带动了奢侈品企业的业绩增长。财报显示，2020年疫情之后，各大奢侈品企业的营收利润不降反增，业绩几乎都达到了历史最高水平。两大巨头LVMH和开云集团都在2021年实现历史最高营业收入，并较疫情前的2019年有了大幅增长。今年第三季度，两大奢侈品集团也纷纷收获近20%的营收同比增长，营收能力大大超出市场预期。凭借着超强的赚钱能力，奢侈品企业的股价跟随财报数据不断走高。今年12月，LVMH的董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺的个人财富已达到了约1862亿美元，再次登顶福布斯全球首富，向人们证明了奢侈品行业在经济颓势下的吸金能力。贝恩咨询发布的奢侈品行业研究报告显示，2022年，约95%的奢侈品品牌实现了正收益，全球奢侈品市场预计将同比增长21%，市场规模达到1.4万亿欧元。

专家：中产阶级消费者仍将是主力军频繁涨价，可以被理解成奢侈品在经济下行背景下的经营策略，这对企业来说是一种利润最大化的选择，但对大众消费者来说，这是否意味着奢侈品正在抛弃中产群体？李杰教授表示，奢侈品的这种“去中产化”是一种短期的趋势，长期来看，非顶尖奢侈品品牌的“中产扩大”战略并不会改变。李杰介绍，奢侈品行业内对奢侈品品牌仍有分层，他归结为入门级、主流级、奢华级和顶级四个层级。一般来说，中产群体消费的主要目标是一些入门级奢侈品品牌，或者其他层级奢侈品品牌的一些“非主流产品”。顶级奢侈品品牌如爱马仕、香奈儿、路易威登、迪奥，以及一些珠宝、腕表等硬奢品牌的主打产品则以高净值人群为主要消费目标。顶级奢侈品品牌实行“引领而非迎合消费人群”的定价策略，以巩固自身对高净值消费群体的把握。主流级、奢华级的奢侈品品牌则会采取跟随定价的策略，上调价格以保持自身的品牌定位。这就导致近年来，奢侈品行业看上去整体都在与收入大受影响的中产消费者渐行渐远。但李杰强调，对于绝大多数的非顶尖奢侈品品牌而言，当疫情和经济形势有所好转，中产阶级消费者仍将是奢侈品消费增长的主力军。届时各大奢侈品品牌可能会通过推出新产品线、延伸产品、电子虚拟产品的方式，来满足中产消费群体，并不断开发电商业务，打通大众化消费渠道。事实上，李杰的这种观点已经在近期的中国奢侈品市场有所反映，海南免税店的火热可能只是一个开始。疫情防控政策优化后，多家奢侈品公司股价应声上涨。国际市场仍然看好中国消费者的奢侈品购买力，多家咨询机构预计，中国会在2025年成为全球最大的奢侈品市场。华尔街高级投资和市场分析师苏珊娜·斯特里特表示“（中国）消费复苏可能首先出现在区域性的热门假日购物目的地……各大奢侈品品牌将为中国游客的回归做好准备”。最后，专家提醒，尽管奢侈品品牌奉行涨价的营销战略，但奢侈品在流通市场上的价格并不稳定，受到多重外界因素的干扰，通过奢侈品来理财的方式有很大风险。“越是稀有的奢侈品对于普通消费者而言越难获取，而大部分奢侈品的升值空间极其有限，因此普通消费者想通过投资奢侈品来实现盈利并不容易。”李杰说。本文来源：海南日报上观新闻

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