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深圳全球招商大会全套视觉设计和PPT的幕后英雄

来源：世展网分类：行业资讯 2023-01-30 08:26 阅读：5899

一家做PPT的公司，

拿到了深圳全球招商大会的单子？

何以如此了得？

连续两届大会的全套视觉设计，

各类实体物料设计，今年还包揽了所有演讲嘉宾的PPT制作。

真是有本事。

--会展BEN

本文转自“AbleSlide”公众号2023年1月5日文章，原文题目《2022深圳全球招商大会 | 8790亿！来看看这个抢占全球C位的无限三角环背后的故事》。

12月9日，全球投资者的目光聚焦深圳。2022深圳全球招商大会洽谈签约项目315个，涉及投资总额8790亿元。

作为每年深圳招商引资的“压轴大戏”，大会向全世界展现着深圳的经济活力、创新动力、城市魅力和投资潜力，我们也有幸再次参与其中，用设计为深圳招商贡献一份力量。

创意概述

经过多年发展，深圳全球招商大会已经成为集中呈现深圳“双区”建设成果、高水平对外开放、经济社会高质量发展和国际一流营商环境的重要展示平台，汇聚全球投资者的重要投资平台，以及打造招商引资全球“鹏友圈”的重要交流平台，而这些关键词也正是我们的设计方向。

今年的大会主题是“汇开放活力，聚创新动能”，深圳作为中国改革开放的重要窗口，“开放”“创新”这两大特色优势是大家都知道的，但如何用全新的设计让它们更有具象吸引力？

政策是发展的坚实依靠，我们从党的二十大报告中找到了设计落脚点：

为了认真贯彻党的二十大报告提出的：新时代新征程、加快构建新发展格局，着力推动高质量发展、深入推进粤港澳大湾区建设，形成具有全球竞争力的开放创新生态等重要思想，我们选择了上图4个词作为主视觉创作的关键词。

主元素设计上，我们延续了大会logo形态来强化辨识度，同时根据二十大报告的内容，创新设计出「无限三角环」元素，以稳固的三角元素连结粤、港、澳三地。

*设计灵感来源：二十大报告中提出的“加快构建新发展格局，着力推动高质量发展。高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。……推进高水平对外开放。依托我国超大规模市场优势，以国内大循环吸引全球资源要素，增强国内国际两个市场两种资源联动效应，提升贸易投资合作质量和水平”。

深圳点亮了三角环的顶端，意为作为粤港澳大湾区建设中的核心引擎，深圳以开放、稳定、创新的营商环境为企业发展提供了坚实保障。

在造型上，我们用独特的连接方式设计出形似风帆的三角环，通过「无限三角环」无限连接的艺术概念，表达深圳联结国内外商业能量无限循环，相互促进。

「无限三角环」

风帆造型寓意着深圳持续着力推动高质量发展，同时，我们用极具活力和未来感的多彩透明材质点题，来表达丰富且活力充沛的商业能量汇聚深圳，呈现出深圳具有全球竞争力的开放创新生态。

整体色彩的选择上，我们用深圳市花簕杜鹃红、活力黄和创新蓝这三种颜色，映衬出深圳的城市魅力、经济活力和创新动力。

交相辉映的渐变色彩搭配从海洋中提取的奔涌海浪曲线元素，营造出海洋洋流的动态氛围感，打造出“汇纳百川”的开放包容态势。

主视觉整体将三角环元素融于奔涌海洋的背景中，寓意深圳招商扬帆起航，破浪前行。

动态中，我们还添加了不断向上生长的科技粒子和光线，寓意战略新兴产业和未来产业的蓬勃发展。

通过镜头的远近关系，展示了三角环汇聚能量和绽放创新动能的完整过程，象征深圳通过创新动能的不断释放，持续推动新时代高质量发展。

主视觉整体从形、质、构、色四个方面，全方位展示了深圳魅力和招商优势。

设计亮点

▌整体品牌体系搭建

大会主会场包括招商走廊巡展、领导致辞、企业分享、招商成果展示、重大项目签约及草坪茶会等环节，物料共计近百项：

部分物料截图

我们把主视觉的设计演绎概念延展到了线上线下的各个环节，让大家可以全方位、沉浸式地感受「深圳全球招商大会」。

部分物料截图

主视觉的上屏延展设计现场侧屏延续了主视觉元素，渐变曲线营造出环抱感，让现场氛围更加沉浸。同时，为了强化舞台空间感，我们还在主屏和侧屏连接处添加了阴影，在视觉上拉开了屏幕距离：

屏幕现场呈现效果大到每一块屏幕、立牌和参会嘉宾PPT，小到手提袋、工作证、徽章、车贴…每一处物料都在细节之处展示着深圳的招商魅力。

▌主视觉的线下延展

在物料设计上，我们既要兼保持视觉上的统一性，也要从物料本身的功能性出发布局内容，用各具特色的设计兼顾实用性与美观性。

1、招商走廊的视觉引导

作为所有嘉宾进入会场的必经之路，“招商走廊”全链条展示着深圳重点产业部门和区域的招商成果，所以这部分我们希望打造更沉浸的观看体验。

展板设计上，我们用主元素三角环搭配渐变曲线来丰富观感。

三角环在方向上天然具有指向性，我们将其化用为指向性视觉符号，根据现场嘉宾从左到右的进场路线，对画面元素做了角度确定。

最终的现场呈现效果，三角环元素形成了自然地方向引导，更具视觉吸引力。

2、更吸睛的打卡区设计

作为大会宣传的线下主要场景之一，打卡区要在吸引嘉宾们拍照的同时，高效传递大会主题与精神，增加宣传。

我们首先确定了主视觉背景＋主元素＋大会主题＋slogan这几个主要内容元素，确保关键信息的传递。不同于主视觉设计的超宽屏尺寸，打卡区设计我们采用常规横版照片的比例，直接铺排元素会非常拥挤。

于是我们想到拓宽空间面积：用两个交错的框体承载内容。空间面让内容有了更大地可舒展空间，同时元素在不同面的排布也避免了拍照时人物主体对内容的遮挡。

交错包围的框体营造出具有纵深感的空间，框底海浪的设计更显动感、柔和，现场拍摄的层次感也更加丰富：

现场最终呈现效果实物最终在现场得到了大家的一致好评，每一次快门按下的瞬间，都是对我们设计的肯定。

3、「实体名片」会议手册

会议手册几乎涵盖了整场大会所有的关键信息，为了提升嘉宾的阅读体验感，我们在设计时，除了信息的精准传达，也格外注重其美观性。

翻开目录页，主视觉元素分外醒目。这里不仅是主视觉点题，也是我们对整场设计的创意阐释：以地图为依托，抽象的「无限三角环」终于讲出了关于它的故事。

会议手册同时也是一张城市实体名片，所以内页设计的选图也格外重要。例如在大会简介部分，这里要强调读者对深圳的初印象，所以用地标性建筑或大景别风景图最为合适。选定图片后，根据主视觉配色对图片调色，为文字留下更清晰的呈现空间：

我们还加入了主视觉元素进行点题，丰富的色彩让页面更有层次感。「我看深圳」板块包含了中外企业家对深圳的期许，所以在选图上，我们在众多建筑城景中，最终选择了景别更为辽阔的海洋桥梁图景，象征深圳汇纳百川的包容开放态势。

因为这里是竖版单页设计，所以确定好选图后，我们补全图片的天空部分将其修改为竖图，并调整补充了云层，增加图片层次感：

最后，为了使整份册子风格统一，我们将所有选图一起匹配调色，保持视觉一致性。

▌极简风格的PPT呈现

除了各类实体物料设计外，今年我们还包揽了所有演讲嘉宾的PPT制作。

像本次招商大会中这样的政企类PPT，金句页我们大多以大图衬底，烘托页面氛围，选图上我们主要有以下两个个方向：

① 企业大楼或企业所在地城市建筑群图片能够丰富文字的展示、理解空间，视觉上也更为大气磅礴：

② 意向隐喻类图片比亚迪部分，配图构图具有动感，速度光线元素酷炫的同时，也展现出企业快速发展，未来充满希望的感觉：

内容页单页内容量大，且包含中英双语，因此排版空间相对较小。在制作过程中，我们采用极简设计突出内容，通过文字大小对比和间距调整来区分内容层级，并化用主视觉元素对页面进行了视觉上的统一：

人物title页动画的设计创意取自主题词中的“汇聚”。我们以主视觉元素「无限三角环」为页面主体，用小三角代表各类企业，寓意深圳招商将以其独特魅力吸引汇聚更多企业扎根于此，同时也将以它的独特优势，助力企业找到更多的发展可能。嘉宾演讲以此开篇，讲述他们与深圳的故事。

全程驻场保驾护航发布会开始前，我们需要确保各类物料的落地情况万无一失，所以设计团队提前进驻会场，跟随彩排进行内容调试。

驻场期间，我们根据彩排时现场嘉宾站位、屏幕、灯光等因素，对物料进行更为细致的调整，保证最终直播时稳定、完美的呈现。

写在最后我们的设计跟随深圳招商的脚步传播到了世界各地：纽约、东京、香港、澳门…深圳招商的魅力席卷全球。

在深圳这座梦想之城、创新活力之城，AbleSlide也找到了更多发展的可能，连续两年为深圳全球招商大会提供全套视觉设计，为深圳招商出一份力。去年我们以深圳得天独厚的地理环境为设计突破口，用光带经深圳湾连结世界湾流，寓意全球资源在深圳汇聚，为深圳实现高质量发展提供强有力的支撑.光带描摹出“新时代新征程”下的盛景，它既象征能量的奔流不息，也代表着深圳招商一路走来的征程: