2023美妆先锋派 | WGSN x CBE

欢迎来到WGSN与CBE（中国美容博览会）合作的2023年趋势专栏第3期。在一个受到经济、环境和社会多重危机影响的世界里，美妆行业和消费者将期待新创意带来的冲击力。本报告重点介绍了值得关注的人物和品牌。Hannah Mauser & the WGSN Beauty Team，封面图：ISAMAYA Beauty

媒体及商务合作您可直接留言。WGSN原创报告节选，未经授权谢绝转载

1

Jenn Harper

土著创新者

作为在美妆行业建立土著代表性的品牌，Jenn Harper通过自己的品牌对教育和环保倡议活动的支持，打造了一个让土著青年的发声能够被听到的环境。

关注原因：Harper是阿尼什纳比族加拿大人，也是Cheekbone Beauty的创始人，她决心解决寄宿学校系统对土著社区的忽视问题。以自己的经历为鉴，她从2016年开始打造自己的品牌，目的是通过培养社群和领导慈善活动，来保护土著青少年。

Cheekbone Beauty是受到土著信仰和社区的启发。它的SUSTAIN唇膏以多种土著语言中的“土地”一词命名，而它的液体唇膏则以网红人物命名。据称，它是初次进驻零售商丝芙兰的共益企业认证化妆品系列，在提供环保化妆品的同时，Harper打造了一个代表土著人民的振奋人心的环境。

Harper的社会使命使其品牌与众不同。迄今为止，Cheekbone Beauty已经向环境和教育事业捐赠了15万多美元。其Glossed Over (2022) 和Right the Story (2021)宣传活动让人们了解了原住民面临的日常挣扎。前者以三款无法销售的唇膏（Luscious Lead、E. Coli Kiss和Mercury Shimmer）为特色，它们是由受污染的水制成的，旨在突显土著社群面临的清洁饮水危机。后者包括一个“积极的‘抹黑运动’，大胆应对负面的头条新闻和媒体（对土著居民）的刻板印象，同时倡导积极向上和反抗”。

  //  

“倾听是与本地土著社区建立连接的强大而重要的力量……我认为，如果我们多倾听，我们可能会更好地了解彼此。”——Jenn Harper，Cheekbone Beauty创始人

Cheekbone Beauty

2

阿喜Angie

美妆虚拟先锋

Web3和元宇宙一直在提供新的机会。中国虚拟网红阿喜（Angie）等虚拟美妆先锋将影响消费者与产品和品牌的互动方式。

关注原因：虚拟网红逐渐成为全球主流，并在亚洲加速普及。阿喜只是众多新兴网红之一，她的情感亲和力吸引了消费者。与大多数虚拟网红所展现出来的像素级完美形象不同，阿喜的脸部有点不对称，牙齿也不齐，皮肤干燥，而且脸颊泛红。

阿喜出自深圳一家CGI公司的Jesse Zhang之手，2020年进入公众视野，并在社交媒体平台抖音和微博上收获了众多粉丝。“从一开始，我就想创造一个和真人一样的虚拟人。阿喜的不完美赋予了她生活的更多可能性，” Zhang在接受Radii采访时如是说。阿喜在这两个平台上拥有40多万粉丝，她和粉丝们聊天并分享她的生活，包括她如何实现空气刘海，尝试涂口红，甚至是哭泣。

虽然幻想和逃避现实在虚拟世界中占有一席之地，但真实性和包容性将是美妆行业所追求的。随着品牌和零售商在全渠道战略中尝试数字形象试穿试用和虚拟大使，这一点将变得至关重要。阿喜曾担任中国品牌花点时间的元宇宙零售精品店形象大使，并为女性益生菌品牌AZO（美国）代言。

Angie

3

Dom Bridges

道德企业家

2021年，当Haeckels的创始人搬到肯特郡的马盖特时，他的生活以及美妆行业永远地改变了。

关注原因：不同于同龄人和社群，海滨新家海滩上的大量海藻吸引了Dom Bridges。自那之后，这个本地手工制作的热门环保品牌更加发扬光大。从海滨厨房中制作的海藻皂块到全套护肤品和各种香水系列，该品牌使用手工采摘的海藻作为其产品基础。

作为生物设计领域的先行者和微生物组支持解决方案的早期采用者，Bridges从Haeckels创立之初就开始采用环保的包装材料，而且多年来一直使用可堆肥纤维素和可生物降解的菌丝体和种子纸。

继2022年接受雅诗兰黛公司的投资后，该品牌改头换面，这段经历被称之为Haeckels 2.0，并推出了新的护肤品和家居系列。每一款护肤品的包装都采用了一种名为Vivomer的生物聚合物材料，这种材料在一年之内就可以成为家用肥。Dom Bridges仍然在推动进步，促进有环保制造、可持续美妆的未来。该品牌于2022年以96.7分通过了共益企业认证。

Haeckels Home是一个集新实验室、种植室、蜂箱和向公众开放的餐厅于一体的空间。它位于克利夫顿维尔的一个老赌场里，这里还设有一所美妆学校，今年的初次讲习班将于2023年1月底开课。

@haeckels

4

Isamaya Ffrench

彩妆大师

这位英国化妆师已经成为时装周上的热门艺术家，在推出自己的品牌的同时，她还为知名美妆杂志指引创意方向。

关注原因：引人注目的彩妆、奇异的特效和超凡脱俗的美学是Ffrench风格的标志。她的作品频繁亮相《Vogue》和《i-D》。2018年，她成为Dazed Beauty的首席创意总监，2020年任职Byredo Makeup首席创意总监。多年的专业经验成就了她的项目：ISAMAYA Beauty。

该品牌于2022年6月携限量版产品Industrial初次亮相。该系列被描述为“无约束美妆”，它以“绑缚与调教+支配与臣服+施虐与受虐”（BDSM）为灵感，旨在“进一步拓展美的局限性”，帮助美妆爱好者摆脱完美主义。黑色乳胶和金属穿孔的后哥特风格包装更加衬托了这些产品。在横扫伦敦Poster Girl、KNWLS和16Arlington以及澳大利亚设计师Dion Lee的2023春夏T台之后，这个备受期待的品牌立即获得了广泛关注。

它的第二个系列Wild Star鼓励粉丝们找到自己“内心的女牛仔”。这些受牛仔竞技启发的彩妆产品采用了带有马头图案的闪亮金色包装。“对我来说，重要的是展示每个产品系列都是彼此不同的，”Ffrench对Highsnobiety如是说道，让消费者对每一个限量版系列都充满了好奇和兴奋。一部全球美妆美学纪录片即将上映，这将巩固Ffrench在全球的影响力。

  //  

“这个品牌与你为取悦自己而化妆有关，它是一段个人旅程。对我来说，这话很对——化妆实际上是一种武器，它是帮助你成为更真实的自己的一种方式。”——Isamaya Ffrench，化妆师兼ISAMAYA Beauty创始人

@isamayabeauty

WGSN Beauty网站报告节选

未经授权，谢绝转载

 关于趋势专栏  

WGSN是CBE中国美容博览会China Beauty Expo的全球设计趋势合作伙伴，双方强强联合，针对美容、美妆、零售等领域，每月为您献上前沿资讯解读与趋势剖析，帮助您在瞬息万变的美容行业中洞悉未来，制定营销和商业策略。

 CBE中国美容博览会 

CBE中国美容博览会（简称：CBE），迄今已连续成功举办26届，是全球美妆产业链全域商贸服务平台。2023年第27届CBE将于5月12日-14日在上海新国际博览中心举行。

作为2017-2021年连续5年登陆世界商展百大排行榜的美容展，CBE囊括化妆品展、专业美容展、CBE SUPPLY美妆供应链博览会，并在全国多地开启全年系列巡展；同时，CBE线上服务全域升级，以CBE云逛展小程序为主要载体，联动CBE商贸社群，与美妆行业共创线上贸易新价值，并于2022年5月举办了首届CBE线上美妆博览会，2022年6、7月举办了新品季、科技节等活动，备受业界好评。搜索关注微信号 “chinabeautyexpo” ，获取更多展会信息。

 CBE SUPPLY 美妆供应链博览会 

CBE SUPPLY美妆供应链博览会汇聚了全球1500余家具备竞争力和创新力的化妆品供应企业同场竞技，从OEM/ODM，原料、检验检测，到包装和机械设备，全方位一站式赋能美妆品牌从内料到外观的差异化产品打造。搜索关注微信号“CBE_SUPPLY”，获取更多展会信息。

不念过去

END

不畏将来

推荐阅读

↓ 长按扫码关注 ↓

参展报名热线：021-23263723   李小姐

点击下方「阅读原文」立即报名参观 2023 CBE SUPPLY 美妆供应链博览会