开幕第二天：从大空间寻找“细”方向，还得是美博会

3月10日，第60届中国（广州）国际美博会开幕。200000㎡超大室内展览面积、超2000家王牌企业倾情参与、10000+优选品牌同台亮相。

2023年的首场美业“大秀”，盛况空前，几乎瞬间激燃了美业人积压已久的生意热情。

从存量大货盘到年轻消费新供给，这届美博会又有哪些方向注入了新的活力和新的想象？展商们带来了哪些“新奇特”技术/产品？释放了什么新信号？带着这些疑问，我们对展会进行了简要扫描，并理出了一些新的生意增长点。

基于良好的生物相容性、可生物降解性以及生物活性，胶原蛋白在抗皱、修护等功效上有着更大的优势，广受美容护肤、大健康领域关注。

随着“胶原蛋白第一股”巨子生物的上市、即将于7月20日施行的《重组人源化胶原蛋白》行业标准等事件影响，市场将“重组胶原蛋白”这条潜力赛道推到了聚光灯前。

展会现场，尚美国际、美哈医药、浅美博士、东星健康等企业纷纷推出了重组人源胶原蛋白水光针/产品，前来咨询和了解的采购商异常火爆。而澳莱娜、暨源生物、康容实业、美媛生物等代工企业也把重组胶原蛋白复配产品/技术作为今年的重推。

光电美容是抗衰修复市场的永恒话题。据《2022年光电医美行业消费趋势报告》显示，2019-2022年，20-25岁的消费群体占比42.55%，90、00后对美白、嫩肤、塑形、抗衰紧致的光电医美项目喜爱有加。

反馈到院线仪器产业上，现场B区仪器展区如宏强科技、科顿激光、雷翡士、迪美、富强美容等企业展台的人流爆满恰恰印证了这点。

而另一方面，我们在现场还发现了星际诺康、科臣生物等企业已经推出“外泌体美容”这一项黑科技。研究显示，外泌体在美白嫩肤、抗衰老修复、皮肤再生等方面的效果远远超过其他同类产品。作为抗衰修复“新宠”，它会是下一个发展方向吗？

英敏特近期一份关于国内身体护理的报告显示，2022年身体护理整体市场预估同比增长8%。相比于大品类，像身体局部护理、手足护理、头皮护理、身体保养等细分需求越来越受到关注。

在这次展会现场，我们看到了不少推出眼部护理产品、颈部护理产品、头皮护理产品的展台基本都是络绎不绝。如西班牙欧赛斯推出专注眼周抗衰中胚产品；深圳带动美推出酵能量熊猫眼部SPA项目；Sorex ISOV素瑞施针对眶周和颈部肌肤退出系列院线专业护理……“多品类、细分化、成分精”，身体细分赛道的逆涨给美容市场带来了新希望。

养生健康依旧是美容市场的热门话题。一方面，传统养生深入“下沉市场”。在9.3号养生健康馆，中医理疗、艾灸、肩颈护理、滋补产品及家用仪器等备受青睐，诸多采购商在企业展台现场亲测使用产品，体验效果。

另一方面，随着年轻化消费行为的进入，中式养生市场在产品形态、配方等方面都体现了不少“新”变化，诸如口服美容品、草本甜品等，具体产品如鲜炖燕窝、人参巧克力等，新中式养生已经出现了“零食化”的动向。今年参展的福瑞达也表示，主推专利“口服级玻尿酸”复配成分带有雪耳精粹成分，美容养生一体化。

既要枸杞、党参、针灸，也要啤酒、糖食、茶饮，这已经是当代健康美容的新“通行证”。

《2022青年妆护兴趣十大趋势》显示，“情绪”是位列2022年青年妆护兴趣趋势第一的关键词。《2022中国抗衰老护肤趋势洞察》报告中指出，消费者购买护肤品的动机中，情绪功效排名靠前。不管是日用产品、还是院线产品，“情绪美容”的市场潜力正在释放。

在情绪疗愈中，“芳香”成为美容产品的突破口：香氛香水、香薰蜡烛、精油系列、香包等产品天然受到了青睐，在展会现场，祝安香氛、U9香氛、爱珀琪·芳香之源等主推芳香产品的企业被采购商围得水泄不通，产品包装简约高端，吸引了大批人前来试香拿小样……

“细”方向，“新”需求，“大”市场。

探索、挖掘美业的新方向，

3月12日最后一天，

美业全产业链、20余场活动，

等你们的“新发现”！