2022 年我国按摩保健器具行业出口挑战与机遇并存

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2022年我国按摩保健器具出口概况

2022 年以来，受复杂严峻的国际环境和多重超预期因素影响，在2021年出口巨大增长基数下，我国按摩保健器具出口保持快速增长压力加大。根据我会统计，2022年我国按摩保健器具行业出口额为50.73亿美元，较去年同比下降20.67%，出口量同比下降9.06%，出口价格同比下降7.14%，整体出口形势较为严峻，市场竞争激烈。出口下降主要原因是全球长期疫情的后续影响和地缘战争对全球经济信心打击大，叠加经济周期下行，消费预期下挫，成本上涨，高通胀预期和不确定性，导致海外市场，尤其是美国、韩国、德国、英国为首的欧美国家普遍消费意愿降低，需求端可预见收缩，进口商普遍注重销库存，新订单减少。

虽然传统市场出口放缓，但是按摩保健器具外贸“朋友圈”不断扩大，市场多元化，尤其是以越南为代表的东盟国家出口取得积极进展。2022年出口越南金额同比增长达28.54%、对新加坡同比增长67.69%，马来西亚同比增长7.75%。我国按摩保健器具在疫情中整体出口发展较快，出口额同比疫情前（2019年出口额30.6亿美元）增长67.8%。所以虽然面临一定挑战和困难，随着全面放开，我们的行业也面临新的发展机遇，提高企业高质量发展，恢复旧客户，抓住新市场，不断增加企业韧性和业态新模式，2023年我国按摩保健器具出口有望逐步恢复。

出口市场

2022年我国共向201个国家出口按摩保健器具。我国前十大出口目的地累计出口按摩保健器具36.85亿美元，较去年同比下降

24.12%，较2020年33.01亿美元，同比增长10.42%，出口前十大市场占比为72.63%。美国是我国按摩保健器具第一大出口目的地，出口金额15.45亿美元，金额占比30.46%，同比下降23。04%。美国金额下降的主要原因一是市场下行，消费需求下降，疫情期间美国因为宅经济，对按摩保健器具需求激增，短期内需求趋于稳定，二是电商平台规划整顿，如亚马逊平台打击虚假评论事件影响了部分小件的出口。按摩保健器具跨境电商企业一旦跨越‘成长的烦恼’，改掉国内电商习惯打法，以合规化模式走出去，将会走的更加快速与发展更加稳健。

韩国是第二大出口目的地，出口金额4.93亿美元，金额占比9.21%，出口数量同比略微增长1.28%，出口金额同比下降22.1%。出口韩国多为大件多功能性按摩椅，日韩经济延续疲软态势，对于升级行消费需求降低，之前疫情期间库存存量也需要逐步消耗，韩国、日本均出现压价现象。

日本第三大出口目的地，2022年出口金额达3.56亿美元，金额占比7.02%，出口金额基本稳定，同比略微下降1.25%。

越南为代表的东盟国家出口取得积极进展。2022年出口越南金额进入十强，出口额2.35亿美元，同比增长达28.54%、对新加坡同比增长67.69%，马来西亚同比增长7.75%。

出口省市

2022年，我国前十大出省市合计出口金额达61.32亿美元，金额占比95.63%，其中广东省出口额为13.79亿美元位列第一，出口额占比27.18%，出口额同比降低19.78 %。浙江省是第二大出口省份，出口额11.89亿美元，同比降低25.28%。福建省是我国第三大出口省市，出口额7.60亿美元，同比降低19.19%。

当前，世界经济增长放缓，全球化遭遇逆流，地缘政治风险上升，国际能源资源供需不平衡加剧，产业链供应链格局深刻调整，我国按摩保健器具外贸发展面临的不稳定、不确定性增多，干扰行业盈利的外部因素较大。国内产业各种生产成本激增，汇率上涨，跨境电商平台规范逐步趋严，以及产品库存饱和，保持快速激增的局面会有所抑制。这种现象也持续到了2023年的第一季度，1-3月，我国按摩保健器具出口额为10.75亿美元，同比降低17.32%，“宅经济”热潮退却，各国进口商目前首先要解决的是销库存。

尽管面临居多挑战，作为全球按摩保健器具生产、出口基地，产业链并未转移，行业整体增长的潜力和机遇依然存在：

中国制造的按摩保健器具注重创新，“吸引力”高。近年来企业在发展中越发注重创新，追求精益求精和差异化竞争，按摩椅、按摩器、颈部按摩器、筋膜枪、新一代眼部按摩仪、按摩床垫等产品能为消费者提供更加全面的按摩与更加舒适的体感，行业出口实现高质量增长，行业早期因重复投资、互相模仿而导致产能过剩混乱现象得到改善，国外市场比较看重中国产品的多样化和创新力，优势产品得到了国内外市场的一致好评。

按摩保健器具国内外市场潜力巨大。当前按摩器具市场海外较为成熟，国内发展潜力较大。以按摩椅为例，东亚地区日本、韩国的家庭保有率较高，达到 27%与 12%，而中国保有率仅有1%，随着经济发展与老龄人口数量的上升，尤其是去年各大抖音、小红书等直播新媒平台渠道对消费者市场教育大幅提升，按摩产品需求快速增长，如果市场打开，市场规模可接近千亿元。国际市场上随着库存消化，按摩保健器具老客户美国、西欧、东亚市场订单也正在逐步恢复。同时，通过对亚马逊、阿里速卖通等跨境电商外贸新业态的利用，按摩保健器具将持续、规范的输出到全球高端市场。

尽管面临一定困难和挑战，我们的行业韧性和活力依然存在，目前我国按摩保健器具正处于规模、技术、质量兼顾发展阶段，下一步可以在品牌、服务和产品结构优化等方面提质增效。商会也会搭建各种平台，促进企业交流与销售，并在健全行业管理规范、促进行业自律协作上发力，和企业一同为促进行业高质量发展努力。2023年我国按摩保健器具出口有望在行业同仁努力下实现常规化持平，力争稳步增长，同时高质量发展也将迈上新的台阶。

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中国医药保健品进出口商会

文章作者

按摩保健器具分会秘书处