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婴幼儿米饼在这些卖点上内卷

来源：世展网分类：孕婴童行业资讯 2023-07-22 18:05 阅读：*****

中童孕婴童展|食品展 NBM 2024

2024-03-06-03-07

展会结束

文丨中童传媒记者一帆

《中国居民膳食指南》中建议，家长应该在婴幼儿7-9月龄时，逐步训练和培养宝宝自主进食能力，包括让其抓握餐具，或香蕉、米饼等块状食物自主进食。

而从走访市场和浏览电商平台来看，婴幼儿米饼在零辅食市场的受欢迎程度是非常高的，从前几期《米饼②这10款婴幼儿米饼，拼的不只是米源，更是营养成分的添加》《米饼④10款进口和国产的米饼品牌盘点，可以看到哪些新趋势？》的米饼内容中，我们可以看到众多品牌都对其进行布局，从多个方向来突出差异化，从原材料到营养元素，米饼作为零辅食中的常青树已经让零辅食品牌从多个角度“卷”了起来。

原材料要看米源

在《婴幼儿米饼①丨拼国标、拼添加还不够，还要拼原材料产地》的文章中就提到了，米饼主要是以大米为原材料进行加工，而原材料的竞争一直是食品行业的竞争点，再加上零辅食产品同类化严重，原材料的生产地也就自然成了产品的差异点。在盘点了30多个婴幼儿米饼品牌以后，笔者发现根据大米原产地可分为三大部分。首先，国产东北米源。双熊、宅羊羊、每姿、BEAZERO 未零、家禾丽、米小芽、果仙多维、Baby Care、稻田村、哆猫猫、秋田满满、哆猫猫、不二宝贝、窝小芽、小鹿蓝蓝、伊威、婴享等品牌的米饼全部采用的是中国东北的大米。爷爷的农场的米源在黑龙江五常县，采用的是稻鸭香米，禾泱泱也是采用黑龙江的稻鸭大米。贝因美是采用中国东北海藻珍米基地米源。其次，中国其他地区米源。宝宝馋了和婴贝尼的米饼原材料产地来自江苏，星圃采用的是中国山东的大米，佐贝元则是采用福建的米源。最后，国外进口米源。英氏、小皮是采用来自泰国的茉莉香米，亨氏是采用来自泰国的有机米。艾唯倪、宝贝顾问、Bebe cook作为韩国品牌，采用的全是韩国本土米源。

果汁的添加仍是大趋势

通过盘点了30多个婴幼儿米饼品牌以后，可以发现大部分米饼品牌都比较注重果汁的添加。像秋田满满、伊威、BEAZERO 未零、哆猫猫、宝宝馋了、不二宝贝等品牌都在产品中添加了梨汁成分。而像婴贝尼米饼的梨汁添加量≥7%，英氏的浓缩梨汁添加量≥11%，果仙多维的浓缩梨汁添加量在12%，心迪妈妈米饼的梨汁添加量达到了20%。还有添加苹果汁的米饼品牌，像亨氏蕴纯有机婴幼儿钙铁锌米饼干添加的就是浓缩苹果汁，小皮的米饼添加的也是浓缩苹果汁，在5%。而家禾丽品牌的米饼则是双重添加，在添加了浓缩梨汁的基础上，还添加了有机浓缩苹果清汁添加量＞10%。

营养元素的添加

根据库润数据发布的儿童零食市场现状和趋势洞察显示，特殊的营养成分会激起宝妈们的购买欲，宝妈们希望零食中会添加一些特殊的营养成分助力孩子的成长发育钙、铁、维生素、DHA、叶黄素、乳铁蛋白等营养成分是着重关注的。而在盘点的这30个婴幼儿米饼品牌中，也可以看到营养竞争也成了新趋势。比如：秋田满满、不二宝贝、宝宝馋了、艾唯倪、家禾丽、果仙多维、稻田村、婴享、禾泱泱等米饼品牌在配料上都会有钙（碳酸钙）、铁（焦磷酸铁）、锌（葡萄糖酸锌）、维生素B1（盐酸硫胺酸）等营养成分的添加。baby care小清脆婴幼儿米饼和亨氏蕴纯有机婴幼儿钙铁锌米饼干不光会有钙、铁、锌、维生素B1的添加还会有维生素B2、维生素B6的营养源。哆猫猫品牌的米饼里还会有低聚果糖（FOS益生元），低聚半乳糖（GOS益生元）的营养成分添加。而像婴贝尼婴幼儿米饼原味就可分为两个添加版本。第一个是铁+维生素D配料表，除了大米粉和梨汁钙、铁、维生素B1以外，还添加了维生素D。另一个是羊奶+钙配料表，除了上述的配料以外，婴贝尼米饼里还添加了全脂羊奶粉且添加量≥1.6%。从米饼的盘点，我们可以看到产品已经进入多元化发展，从原料到营养元素都已成为各大品牌布局的关键，但是对行业来讲，需要的是能提供丰富的营养和真材实料的品牌，品牌想在行业长久发展和获得消费者的认可还需自身实力够硬。（以上图片及信息均来自品牌官网、旗舰店、微信公众号）