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2023-08-08 08:17

政府说的是节庆，实际要的是城市盛事，我们的能力跟得上吗？

来源：世展网分类：奢侈品包装行业资讯 2023-08-08 08:17 阅读：2705

2024年上海国际奢侈品包装展LPPE

2024-08-07-08-09

距离81天

近日，国新办举行国务院政策例行吹风会，商务部将继续坚持“政策+活动”双轮驱动，围绕6大主题、12大展会、52个消费场景，进一步做实做细“消费提振年”，明确提出，鼓励地方、引导地方把重点展会延伸为城市盛会。

那么，什么是城市盛会？怎样实现从展会到盛会的迭代升级？

城市盛会适用于大城市，不太适合中小城市。

那中小城市做什么？

做城市盛事。

有没有一套方法论？01

节庆活动升级到了4.0版

近年来，会展活动行业不断发展，其中一个分支是节庆活动。根据我们做的调研，将节庆行业的总体进程分为三个阶段。

节庆1.0版：传统民宿节庆

---传统的民俗节日庆典阶段而始。

节庆2.0版：现代特色节庆

---以城市经济发展为导向，有目的、有组织的打造特色节庆及品牌产业。

节庆3.0版：自造品牌节庆

---互联网浪潮下的自造节庆，以节庆为地域品牌赋能、为城市打造名片。

现在，节庆活动势必要进行全产业的跨维整合发展，融入到城市价值的创造中。

经过仔细分析，我们提炼出节庆4.0的发展模式。

节庆4.0版：一场追求节庆品牌的自生长能力和增益效应的“生态化”变革

---以特色造盛事，以盛事引流量，完成品效合一到品销合一的价值转化。

打造城市盛事的方法论（极简版）

现在，年轻的政府官员对造会、造展、造节庆很有想法，很聪明，甚至比营销顾问、公关公司懂得都多。

政府官员说，我们想办一个展会、想办一个节庆，但实际上，他的真正述求是我们想办一个城市盛事。

具有核心竞争力的盛事活动是助力城市实现产业资源积累与发展升级的有力抓手。

名词解释：城市盛事以城市特色产业为核心基础，联通产业上下游、超链品牌和文化；运用主题塑造、创意策划、视效包装、流量导入、极致体验等手法，通过节、会、展、赛、演等形式，打造城市级事件、制造爆点效应，形成具有独特标签的城市名片。---张龙，思远文旅产业发展董事长

这里有个极简版的方法论。打造城市盛事，需要建立“IP ×”产品模式，以全新方式将节庆IP与文化、创意、产业链、体育、互联网等多领域、多维度的内容进行持续创作性融合，以此赋予节庆持续生长能力。

这需要一套“全价值链的IOR”服务体系，涵盖整合传播、精益运营、跨维资源、IP赋能及孵化等内容。

1.通过建立“官方阵地+云数据流矩阵”，构建核心粉丝圈与节庆流量闭环，进行全维整合传播（INTEGRATE）；

2.以价值驱动链为目标，运用云端数据精益节庆内容与体验的高维精益运营（OPERATE）；

3.建立官方、城市、品牌与行业资源的深度链接，形成核心+关联资源的跨维资源矩阵（RESOURCE）；

4.加大原创IP的对外输出，强度链接品牌与用户，完成国际IP赋能（INTELLECTUAL PROPERTY）；

5.通过行业三大认证，在节庆服务的实践与应用中引领行业标准（OCCUPATION STANDARD）；

6.一家独立公司的员工数量和专业技能是有限的，而城市盛事需要很多人手，因此集团成员企业、合作伙伴的调配很重要，以实现全国一键响应（RESPONSE）。

有了方法论，再进一步，全力打造“超链内容”、“超强视效”、“超值体验”、“超级流量”四大核心标签，立足产业基础、融合文化基因，以“城市盛事”的思维纵观全局，重塑城市与产业的连接共鸣，以盛事的力量激活城市流量。

4个案例

1、淄博烧烤节——从“流量”变“留量”

先凭借特色烧烤美食文化IP成为新晋网红城市，后通过首届烧烤节的成功举办进一步火热出圈，淄博成为“城市盛事”的新样板。

淄博凭借政通人和、时尚活力和青年友好的城市形象，抓住城市爆火的流量群体，依托互联网、新媒体实现定向营销，将潜在购买力转为现实购买力，通过特色美食拉长消费链条，带动全产业的升级，最终打造成为独具特色的城市盛事名片。2、盱眙国际龙虾节——“小特产”成就“大曝光”2020年，盱眙龙虾节首创性的提出“线下文旅与电商直播相结合”的节庆模式，对盱眙国际龙虾节进行了改造升级，采用“内容板块+直播平台+直播团队”的联合形式，多维度连接赋能，呈现了多领域落地、全场景覆盖、全产业带动的效果，最终活动直播观看量超9000万，活动整合曝光量超9亿。至今年，历时23年持续升级，盱眙龙虾品牌价值已达353.12亿元，连续7年蝉联全国地理标志产品区域品牌水产类第1名。

3、赣南国际脐橙节——“品牌产品”带动“产业升级”

赣南国际脐橙节是“以节庆盛事助力地区产业发展升级”的示范样板。

通过搭建地方产业交流的平台，积极拓宽销售市场与网络销售渠道，带动地方特色农产品“走出去”，持续擦亮“世界橙乡”名片，加速推动赣南脐橙品牌价值提升，助力赣南脐橙产业高质量发展。

截至2022年底，赣南脐橙品牌价值已达686.37亿元，连续八年蝉联全国初级农产品（水果）类地理标志产品价值榜首，成为江西地理标志领头品牌。

4、“我爱海口”系列活动——“低成本”撬动“高收益”“我爱海口我们的节日”系列活动以城市巴士为主要宣传载体，以“福袋巴士”串联酒店、景区、商圈等文旅消费空间，连接众多城市旅游打卡地，激活本地旅游市场，助力海南打造国际旅游消费中心。我们公司用了最简单有效的方式，实现全城文旅活动的联动，最终打造成一场全城参与的城市盛事，成功实现了以“低成本”撬动“高收益”。