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陈先进：中国式现代化会展业建设的思考

来源：世展网分类：奢侈品包装行业资讯 2023-08-12 08:19 阅读：2651

2024年上海国际奢侈品包装展览会Luxe Pack Shanghai

2024-04-10-04-11

展会结束

本文转自“中国展览馆协会”公众号8月10日文章，原文题目为“陈先进：中国式现代化会展业建设的思考 | 嘉宾思辨”。

正文

“中国式现代化的会展业应该蕴含于中国式现代化之中，服务于全面建设社会主义现代化强国的战略，融入于新时代新征程中国会展人的使命和任务。”

—— 陈先进发表于中国会展企业发展规划峰会

▲陈先进出席新时期中国会展企业发展规划峰会演讲照片。

01中国式现代化与会展业习总书记在党的二十大报告中讲过一段话，从现在起中国共产党中心任务就是团结带领全国各族人民全面建设社会主义现代化强国，实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。总书记的这个话已经很清楚地讲明我们下一步的奋斗目标是什么。习总书记还说，中国共产党团结带领全国各族人民经过长期艰辛的探索，找到了符合中国国情的发展道路，正以中国式现代化全面推进强国建设，民族复兴。中国式现代化，是习总书记的重大理论创新之一。他说现代化是各国人民的共同期待和目标，但每个国家都应结合自己实际作出路径选择。中国式现代化既有各国现代化的共同特征，更有基于自己国情的中国特色，这是中国独特的客观条件决定的，是中国社会制度和治国理政的理念决定的，也是中国实现现代化长期实践中得到的规定性认识决定的。既然我们整个国家未来都是以中国式现代化来实现我们第二个百年目标，实现中华民族伟大复兴。那么这个中国式现代化不仅是一个宏大的叙事，它还要落实到方方面面的工作。对中国会展业来说，有没有它的针对性和指导性呢？会展业属于现代服务业，中国式现代化里面一定是包含了我们会展业的现代化。中国式现代化会展业的内涵应该和一般的会展业内涵有所区别，它是扎根中国大地、传承中华文明、契合中国实际、根据自己的国情走出来的。中国式现代化的会展业既有各国会展业现代化的特征，同时也有中国特色。

“它与现代服务业的中国式现代化，与我们整个国家现代化的关系应该是目与纲，叶与根，末与本的关系。纲举才能目张，根深才能叶茂，执本才能末从。”

—— 陈先进发表于中国会展企业发展规划峰会

02努力推进中国式现代化会展业建设的实景图和施工图大家有没有注意？我们有很多会展的理论教材，会展经济学、会展营销学等等，其中相当部分是将国际上的一些理论引进来再进行教授的。对于中国自己的情况，对国内一些市场，一些项目虽也做过一些分析，比如对上海的会展业做过分析，在教材里面能够看到。对北京、广州会展业做过分析，这个都还有，但对国家的会展业进行探讨、研究，这方面系统阐述还不多。我觉得对会展业中国式现代化的研究，实际上也是一个系统工程。中国式现代化会展业建设体现在哪些方面，我们应该知道它的基本框架和基本内容。

我在这里提出个观点，我认为涉及到建设中国式现代化会展业基本内容的八个方面：

一是中国式现代化会展业的性质和定位；

二是中国式现代化会展业作用和目的；

三是中国式现代化会展业产业特点；

四是中国式现代化会展业的发展动力；

五是中国式现代化会展业的数字化转型；

六是可持续发展；

七是会展人才培养；

八是会展文化。

【1】第一个观点：性质和定位

讲到性质和定位，我认为中国式现代化会展是全面完整系统体现国家重大战略的平台和窗口。

2011年，商务部在《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》中明确提出“会展业是现代服务业的重要组成部分。”

2015年，国务院《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》中指出，展览业已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台。

2018年上海进博会时，总书记对我们会展业又有一个定位，进博会是中国推进新一轮高水平对外开放的重大决策，是中国主动向世界开放市场的重大举措，是中国推动建设开放型世界经济，支持经济全球化的实际行动。

【2】第二个观点：作用和目的

习总书记讲过，要办好一次会，搞活一座城。

把会展和城市的相互推动关系结合得非常紧密。

现在也有观点认为一个城市没有会展，这个城市就缺少了颜色，显得单调。

上海世博会题目就是：城市，让生活更美好！所以促进城市发展，也是对我们会展业的作用是一个很好的诠释。

但是，对会展业和城市之间的关系，我们还要进一步研究。

我认为中国的会展项目，特别是经济贸易类的项目，除了促进经济发展外，还有一个重要的任务就是社会发展。

【3】第三个观点：我国会展产业的特点

我是从产业的规模、产业发展潜力、产业的布局，产业的结构来讲这个产业特点。

我们有没有对所从事的行业做过这方面非常仔细的研究，我觉得还是有些缺乏。

产业规模里面，有我们项目的规模，设施的规模，也有我们对经济拉动的规模。

产业潜力，大家可以看改革开放以来，中国会展业的发展速度长期领先于世界会展业的平均水平。

产业的布局，大家可以看从东到中到西，从南到北，整个全国产业布局。

产业结构，既有政府办展，也有市场化展览；既有专业类，也有双边机制类；既有B2B展会；也有B2C展会；既有博览会与综合类展会，也有垂直细分的行业展会。这些产业的结构我们还可以进一步研究。

今天在座的大多数是中国展览馆协会会员单位，所以我想把展览馆这个产业的情况再跟大家说一说。

根据UFI2022年统计数据，中国现有213家展览馆，共1021万平方米，占全球展馆总面积的25%，占亚洲展馆面积的78.6%。

中国展览馆平均面积大约47965平方米，全球展馆平均面积29000平方米，中国展馆平均面积比全球展馆平均面积要高出60%。

展览面积前几名的国家，第一名是中国，展览面积超1000万平方米。

第二名是美国，约700万平方米，中国展览面积比美国多30%以上。第三名是德国，第四名是意大利，第五名是法国。

如果将欧盟的展览面积作为整体统计，中国的展览面积和整个欧盟国家的展馆面积加起来基本上相等，预计在未来2-3年，中国的展馆面积将会超过欧盟。

因此从长远发展看，如何做好中国展览市场，是首先要考虑的问题。

国际上判断未来场馆的标准，大致有六条：一是对参展商和观众是否为友好型场馆。场馆既有模块又有灵活性，要便于辨认又很方便，场馆组织结构要高效。二是方便观众和参展商会面。三是对展览各种形式的组合都能够提供便利。

四是和城市的连接性，交通要方便。

五是展馆的可持续发展。

六是数字化，也就是整个场馆的数字化水平。

【4】第四个观点：中国会展业的发展动力

中国式现代化会展业的发展动力一定是双轮驱动，即政府和市场双驱动力。

资本主义国家，美国也好、欧洲也好，基本上靠的是市场，我们既有市场因素，市场在资源配置上起决定性作用；但是要更好地发挥政府作用，政府是不可缺少的。这是中国特色，也是其他国家所没有的。

有些城市如果没有政府的大力支持，它的会展业发展就会碰到很大的困难，特别是刚起步的时期。

【5】第五个观点：会展业的数字化中国会展业数字化是走在全球前面的。现在最大的挑战是，如何把数字化商业化，怎么能够从数字化的过程中实现利润，通过数字化实现场馆营收可增长性，这是我们现在面临的迫切问题。【6】第六个观点：可持续发展现在，广交会在可持续发展方面走在全国最前列。绿色展台、绿色材料、绿色搭建、绿色场馆、绿色运营、绿色参观、绿色出行、绿色会议、绿色办公，都是会展业未来的发展方向。我们向全球承诺2030年达到碳达峰，不能够办一场会展就留一堆垃圾，这个现象不可持续。【7】第七个观点：人才教育中国的会展教育的规模和完整体制是全球没有的。我们从博士、博士后、硕士、本科、专科、专业教育，整个的会展人才教育体系的结构非常完整，这是我们中国会展业发展的一大特点。【8】第八个观点：会展文化自信自强，创新融合，这是我们会展文化的主要内涵。中国会展人就是爱国敬业、乐于奉献、善于学习、勇于实践，坚韧顽强、砥砺向前，特别是这三年疫情对我们行业的严峻考验，我们都这么熬过来了。—— 陈先进发表于中国会展企业发展规划峰会

03中国式现代化会展业建设必须坚持的基本原则

我认为有四条必须坚持的基本原则：

第一必须坚持党对会展业工作的全面领导；

第二坚持促进经济发展和社会发展的目标宗旨；

第三坚持吃改革饭，走开放路；

第四坚持高质量发展。

习总书记一再说一定要认清中国最大的国情就是中国共产党领导。我们的会展业也是这样的，我们在党的领导下决定了行业的性质、方向和定位。我们搞会展，不光是经济发展，还有社会发展，我们是双重目的。新中国成立以后，第一个文件是1959年下发，提出了展览工作的方针：宣传社会主义工农业建设成就，增进各国人民对我国的了解和友谊，促进各国与我国经贸关系发展。1963年周恩来总理还对广交会有批示：交易会既是一个定期的国际贸易的交易场所，又是我国对外政策和社会主义建设成就的宣传场所。习总书记对我们进博会的定位：进博会是中国构建新发展格局的窗口，推动高水平开放的平台，全球共享的国际公共产品。一个是经济发展，一个是社会发展，这是中国会展的目标。我们必须坚持这个原则。第三坚持吃改革饭，走开放路。总书记说没有改革开放就没有中国的今天，离开改革开放就没有中国的明天。我们行业也是这样，从无到有，从小到大，从弱到强。现在我们在国际上会展业发展上有一定话语权，这也是拜改革开放所赐。第四是坚持高质量发展。我觉得在当前应特别要重视这个原则，因为大家知道我们面临着百年未有之大变局，确实有很多新的挑战。在这个形势面前，我们展览怎么办？会展怎么办？必须来源于以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。我们的会展一定要成为国内循环的一个重要环节，或者是重要支点。另外，我们在国际循环中也要成为一个重要环节和支点。这样，中国会展业就可以起到提升产业竞争力，推动产业在国内外有序转移，支持企业深度参与全球分工和合作的作用。过去四十年使我们这一代会展人顺理成章地享受着改革开放留下的果实和红利，今后也应该积极面对历史带来的机遇和挑战。一个行业要发展、要振兴，就必须在历史前进的逻辑中前进。中国式现代化会展业的发展不仅将具有鲜明的中国特色，也将在全球会展业中发挥“开创者”的重要作用。—— 陈先进发表于中国会展企业发展规划峰会

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