文丨中童研究院 初晨
儿童口腔护理愈发火热，在小红书上，是仅次于儿童面霜的热门品类，儿童牙膏、儿童牙刷、牙胶的关注度都很高，相关笔记总数超50万条。
怎样投放效果更好？是图文还是视频？选什么样的达人？
视频笔记互动高
依据果集的一组数据，儿童牙膏相关笔记数16万+，儿童牙刷相关笔记数20万+，儿童电动牙刷相关笔记数6万+。不仅是笔记篇数，近一年小红书平台内，笔记阅读量、笔记互动数均呈现明显上升趋势。
相较于图文笔记，视频笔记引导互动效果更佳，从果集数据2022小红书儿童牙膏牙刷相关视频和图文笔记平均引导互动量上看，视频笔记互动量是图文的2倍。
在视频笔记发布的内容上，引导儿童正确的刷牙方法、产品细节、引导宝宝刷牙的沟通技巧等内容的笔记播放量较高，受到大众欢迎。
【果集】
偏好有专业背景的知名KOL
从2022小红书儿童牙膏牙刷各类型达人笔记引导互动效果上看，素人、初级达人发布的笔记数量最多，但从数据上看，投放效果有待提升。知名KOL，头部达人发布笔记的数据表现较好，互动声量最佳。
【果集】
其次是中腰部达人和各大品牌的企业账号，中腰部达人多以宝妈人群为主，其育儿经验分享更具亲切感，贴近儿童家长的需求，投放效果也不差。
从数据上发现，发布儿童牙膏牙刷相关笔记的知名KOL和头部达人多具备相关的医学背景，笔记内容也以专业科普为主，其内容的专业性以及达人本身的专业背景是吸引用户进行互动的主要原因。
知名KOL都有谁？
【果集】
像年糕妈妈，她是浙江大学的医学硕士；崔玉涛有自己的诊所，同时又有像中国医师协会、儿童健康委员会委员等多个头衔；还有像知名医生，比如，美中宜和妇儿医院大儿科主任 李瑛等等。
小红书TOP10品牌盘点
根据2022小红书儿童牙膏牙刷提及度TOP10品牌排行，可以看出，在儿童口腔护理的品牌分布上，仍然以国际品牌为主导，国产品牌的消费者认知有待加深。
【CBNData】
尤其在儿童牙刷品类上，几乎是国际品牌的天下，如宝儿德、狮王、ELMEX，仅有世喜一家国产上榜。
国产品牌可尝试多平台多渠道联动，加大企划宣传，形成品牌效应。首先，可以进行跨界联名，拓展动漫IP，如青蛙王子联名奥特曼，推出奥特曼儿童牙膏。
【图片来源于淘宝】
还可以进行异业联合，如舒克宝贝打造口腔教育特摄剧在优酷播出。
很多品牌还进行了公益慈善和科普活动，usmile进行“乡村儿童口腔健康守护计划”，冷酸灵进行“书舟计划公益捐赠活动”，都取得了不错的社会反响。
在儿童护理领域，国产并不比海外品牌差，相信通过专业力的提升和消费者心智的培养，国产品牌的市场渗透率会越来越高。
