文丨中童研究院 初晨
凯度有一组数据，57%的消费者认为对于不同的季节气候，应该给孩子使用不同的护肤产品。除常规护理外，不同季节有不同的功效需求，其中秋冬季产品TOP5卖点分别为保湿、滋润、补水、舒缓和防皴。
秋季是皮肤问题的高发期，天气干燥，会引起皮肤过敏，起皮，泛红等一系列问题。那么适合秋季的婴童护肤品有哪些呢？
对于乳液面霜品类，主要驱动力还是源于消费人数的增长,儿童乳液面霜购买人数增长36%。随着精细化育儿观念的加强，更多消费者愿意为产品付费。
依据凯度数据，消费者关注的成分信息中，有95%的家长关注天然无添加，有26%的家长更加喜爱含有植物/草本等天然成分的产品。可以看出，产品安全是婴童护肤品的关键。
【凯度】
从婴童乳液面霜成分趋势上看，金盏花、燕麦等成分销售额表现良好，大米、牛油果等成分同比增长迅速。除天然草本成分外，无香精、无激素等高标准的安全要求受到市场关注。
金盏花、燕麦、牛油果都有滋润补水、抑制炎症、保护皮肤屏障的功效，这些舒缓类成分增速显著。
从婴童乳液/面霜消费者功效搜索词上看，舒缓UV增速达177%，有81%的消费者希望使用婴童乳液/面霜达到舒缓的效果，可见，市场需求是很大的。
根据魔镜《2023年H1消费新潜力白皮书》数据显示，2023年上半年，在母婴赛道，儿童面膜已超越儿童奶粉和宝宝饼干，成为增速最快的细分品类，增长率达218.2%，GMV为0.16亿元。
显然，单从市场的增速上见，儿童面膜已在儿童护肤领域中占据了一席之地。
儿童面膜市场热度走高，安全性无疑是家长们最关心的重点，当下，市场中正规的儿童面膜主打的功效皆为补水保湿、晒后修护等，因此，“天然”“纯净”“零防腐剂”等宣称也成为了众多儿童面膜商家的宣传出发点。
像红色小象专门为3-12岁儿童研发的补水保湿面膜，主打植物萃取镇、镇静舒缓、滋润补水。润本也专门为儿童研发了面膜，宣传“精简到只有7个成分”。
【图片来源于淘宝】
儿童需不需要敷面膜？
一部分消费者持怀疑态度，觉得再天然的面膜也有防腐剂，一部分消费者认为，面膜可以起到补水舒缓的作用，是有用的。笔者认为，存在即合理，新品类是需要市场验证的，好与不好市场会给出答案！
