“以油养肤”理念席卷婴童护肤！

文丨中童研究院 初晨

何为“以油养肤”，这个概念最早出现在成人护肤中，它的基本目的就是让润肤油形成皮肤的天然屏障，达到锁住水分的目的。现在，婴童护肤品也刮起了新浪潮，“以油养肤”概念产品层出不穷。

消费者怎样看待润肤油？

库润有一组数据，在婴童润肤油认知使用占比上看，34.3%的消费者使用过润肤油，55.2%的消费者没有使用过但对产品有一定的认知，10.4%的消费者对产品没有认知。

润肤油消费者认为，润肤油更适合婴幼儿，刺激性更低，更加温和。在干燥和大风天气涂抹可以有效防止皮肤干裂，更适合秋冬季节使用。

和润肤乳相比，大部分宝妈觉得润肤油的功能更丰富，除了日常的保湿滋润之外，还能提供一些额外的作用，比如给宝宝做按摩、软化头垢、清理指甲等。

根据库润数据可以看到，在润肤油的年龄使用上，1岁以下的占比要高于1-3岁和3-6岁，一线城市的占比要高于二三线城市，对产品的接受度更高。

【库润】

在身体护理上，宝妈们更加精致，认为宝宝需要分季节护理，因季适宜，还需要分肤质护理，针对敏感性、干油性等特殊肌肤，有针对性的护理。另外，分场景护理也同样重要，针对不同的场景，比如沐浴后、游泳后进行差异化护理。

而宝爸在对待身体护理上则十分佛系，他们认为，孩子肌肤还是天然的好，宝宝肌肤娇嫩，不太需要护肤产品，如果要用护肤产品，缓解干燥即可，不需要过度护肤。

青蛙王子新品，“油+霜”结合

国民婴童洗护品牌青蛙王子重磅推出了全新山茶油霜，每瓶产品均含有10%天然有机山茶油，通过独特的“以油入霜，以油养肤”的产品理念，以“油+霜”CP方式，主攻婴童护肤市场。

【图片来源于淘宝】

“以油养肤”可谓是当下护肤领域的一个热门话题，小红书、微博等社交平台，以及各大美妆KOL/KOC直播种草中，均可见其身影。油类产品层出不穷之际，不少品牌方也将目光移向山茶籽油上。

据凯度数据显示，婴童乳液/面霜消费者功效搜索词最多的是舒缓、保湿、滋润等，而主导舒缓功效的成分排行前三分别是青蒿、燕麦和山茶油。山茶油成分越来越受到关注。

近年来，青蛙王子相继打造出了青蛙王子婴儿水水霜、奥特曼&青蛙王子联名洗护沐浴系列、青蛙王子公主联名款——青蛙王子倍润优护系列等多个爆款产品。

今年推出的新品，能否引领潮流，掀起下一个爆品狂潮呢？我们拭目以待！