中童X兔头妈妈发布《中国儿童口腔健康发展白皮书》：抖音儿童牙膏同比增长256%-世展网

中童X兔头妈妈发布《中国儿童口腔健康发展白皮书》：抖音儿童牙膏同比增长256%

来源：世展网分类：孕婴童行业资讯 2023-09-18 18:49 阅读：1268

文丨中童研究院初晨

9月13日，兔头妈妈联合中国口腔清洁护理用品工业协会，在全国爱牙日前夕发起「爱牙总动员」中国儿童防蛀计划！旨在呼吁大众关注儿童口腔健康。

儿童口腔市场呈现出怎样的发展态势？未来有哪些发展方向？

中童联合兔头妈妈推出了《中国儿童口腔健康发展白皮书》，共同助力行业发展。中童研究院院长高冬梅在现场进行了报告分享，从数据角度分析品类趋势。

市场表现如何？

高冬梅分享到：“儿童口腔护理市场年平均增速保持在10%左右，远超成人口腔护理市场的增长速度。2023年，2-12岁儿童数量约为1.72亿，大约有6656.4万儿童家庭，平均支付意愿为102.2元。”

从儿童口腔护理产品的渗透率上看，2022年已达到38.7%，并且渗透率在连年上升。出生人口数量下滑明显，但儿童口腔护理行业的整体消费规模却在增长，这和年轻家庭对口腔护理健康认知的提升有很大的关系。

36.2%家庭将婴儿出牙后至12岁列为龋齿高危险期。认为口腔问题不仅影响儿童营养摄入，容易感染，进而影响说话发音，甚至改变容貌。

目前，国家也出台了很多相应的政策，如《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品监督管理条例》、《健康口腔行动方案（2019-2025年）》等等，共同推动行业的整体发展。

产品在渠道上怎样分布？

从2016-2022年儿童口腔护理产品渠道分布数据中可以看到，线下渠道壁垒强大，儿童牙膏跟随成人牙膏，以商超占比为主，但是这一比重正在不断缩小。

【中童研究院】

而线上电商和专营店的比重正在不断扩大。对于新锐品牌而言，商超进场费多、付款条件严格，大规模进入略有难度。近两年专业门店全家化需求上升，儿童牙膏作为年轻家庭消费升级主力品之一，表现突出，新锐品牌从线上电商与专营店（包括专业机构、日化店及母婴店）切入，有着不错的市场机会。

聚焦线上，2023年7月，天猫平台儿童牙膏占比儿童口腔护理品类35%销售份额。口腔护理市场的主要品类为儿童牙膏、牙刷、牙胶。三个细分品类在年轻家庭中越来越趋向于必需品，刚性需求明显，并且随着城镇化人口规模的增长而稳步壮大。

抖音上，根据2023年1-7抖音平台口腔护理产品销售占比数据，婴童牙膏占比41%位列第一，并以256.69%的高增速持续增长。

婴童牙膏同比增长能达到256.69%，主要来自于什么？

高冬梅分享到：“增长多来源于新客与单价提升。”

新客增长是儿童牙膏市场生意增长的重要来源。精细化育儿观念的加强，让更多新家庭愿意为婴童产品升级付费，其中新一线以上城市有更强的儿童口腔护理意识，下沉市场因人口基数有更大的发展空间。

在抖音平台，28元以上明星产品区域，能够更好地平衡利润与未来增长。儿童牙膏主力市场集中于中端（20-30元/支）及中高端（30-45元/支）。和成人牙膏高端化趋势保持一致，这也反映出消费者对全面口腔护理的重视度。

国内主流中高端儿童牙膏品牌都有哪些？中童研究院整理了一些品牌。

【中童研究院】

兔头妈妈儿童分龄奥拉氟牙膏，售价50g，39.9元/支，受到市场好评。

本次兔头妈妈的新品儿童奥拉氟护牙素牙膏，专利护牙素补足受损缺失部分，德国奥拉氟，延展性更强，快速包裹牙齿，没刷到的地方也被保护起来，高效防蛀。98%高纯度厚朴酚，能够有效清除牙菌斑，抑制有害菌。

用产品力，为儿童口腔健康构建保护盾。

【兔头妈妈】

9.22日，《中国儿童口腔健康发展白皮书》将正式亮相，尽情期待哦！

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