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文丨中童研究院 初晨
9月13日，兔头妈妈联合中国口腔清洁护理用品工业协会，在全国爱牙日前夕发起「爱牙总动员」中国儿童防蛀计划！旨在呼吁大众关注儿童口腔健康。
儿童口腔市场呈现出怎样的发展态势？未来有哪些发展方向？
中童联合兔头妈妈推出了《中国儿童口腔健康发展白皮书》，共同助力行业发展。中童研究院院长高冬梅在现场进行了报告分享，从数据角度分析品类趋势。
市场表现如何？
高冬梅分享到：“儿童口腔护理市场年平均增速保持在10%左右，远超成人口腔护理市场的增长速度。2023年，2-12岁儿童数量约为1.72亿，大约有6656.4万儿童家庭，平均支付意愿为102.2元。”从儿童口腔护理产品的渗透率上看，2022年已达到38.7%，并且渗透率在连年上升。 出生人口数量下滑明显，但儿童口腔护理行业的整体消费规模却在增长，这和年轻家庭对口腔护理健康认知的提升有很大的关系。36.2%家庭将婴儿出牙后至12岁列为龋齿高危险期。认为口腔问题不仅影响儿童营养摄入，容易感染，进而影响说话发音，甚至改变容貌。目前，国家也出台了很多相应的政策，如《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品监督管理条例》、《健康口腔行动方案（2019-2025年）》等等，共同推动行业的整体发展。产品在渠道上怎样分布？
从2016-2022年儿童口腔护理产品渠道分布数据中可以看到，线下渠道壁垒强大，儿童牙膏跟随成人牙膏，以商超占比为主，但是这一比重正在不断缩小。高冬梅分享到：“增长多来源于新客与单价提升。”
用产品力，为儿童口腔健康构建保护盾。
9.22日，《中国儿童口腔健康发展白皮书》将正式亮相，尽情期待哦！
电话：13248139830(展商名录咨询）
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