叮~,婴童用品秋季种草指南新鲜出炉!

来源:世展网 分类:孕婴童行业资讯 2023-09-19 19:32 阅读:4502
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中童孕婴童展|食品展 NBM 2024

2024-03-06-03-07

展会结束

文丨中童研究院 初晨进入九月, 换季备货是立秋之后关注的消费热潮。巨量算数根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测,整理发布了《9月趋势种草指南》,让我们看看母婴板块,哪些品类将在9月突出重围!

换季衣物、教辅用品趋势明显

这些重点品类值得关注。【巨量算数】9月是开学季,相关的教辅用品迎来新一轮购买高峰,像儿童书法用品、儿童读物等品类环比增长明显。“智能、潮流、素质教育”成为升级的主赛道,像学习机、作业机、智能练字笔等品类表现突出。童装方面,儿童汉服迎来小高潮从市场来看,成人化时尚潮流早已注入婴童领域,不仅仅是童装的款式设计越来越成人化,一些童装的价格也与成人服装相差无几。在商场里,300-400元的童装品牌也很常见,愈发高端。根据天猫数据,儿童演出服、汉服等品类的增速明显。2023年2月份儿童汉服搜索UV同比增长150%+,礼服搜索UV同比增长180%+。年轻家长们在消费需求场景上越来越重视仪式感,她们更愿意把孩子打扮的更精致、时尚、有个性,也愿意在节令仪式、出游、居家等场景上给孩子消费。秋天雨水多,儿童雨衣、雨靴等生活用品需求量大。家长们对雨衣有哪些需求?首先是材质,环保面料、安全无毒、无异味、无甲醛很受重视,毕竟孩子健康是第一位的;其次是易洗速干,方便打理;在功能上,能防暴雨,耐磨耐穿;设计上,偏向有书包位的设计,这样下雨天就不怕淋湿书包了。加宽透明帽檐设计,既能做到防雨防水,又能最大程度上不遮挡视线,深受家长喜爱。棉品上,儿童床笠/床罩销量将上升。主要还是和换季有关。孕妈妈上,孕妇卫衣/绒衫、风衣/外套、针织衫、毛衣等换季衣物需求增加。虽然孕妇数量在减少,但新时代妈妈对于孕产营养、科学舒适的哺乳用品以及产后的高品质专业服务的需求,是在增加的。

种草策略解析

从品类种草策略上看,主要的种草形式依然是视频。飞瓜有一组数据,视频引流直播性价比更高,在母婴用品自播直播间观众来源占比方面,50-100w的直播间视频引流占比18.3%,其次为10-50w直播间,视频引流占比16.4%,视频引流不仅是高性价比的流量渠道,也能带来更精准的直播观众。在用户关注卖点上,儿童汉服更注重工艺和细节,儿童床笠则关注质量和是否可定制。在达人上,巨量推荐了一些潜力达人。【巨量算数】目前,很多母婴品牌也在加大自播团队建设,因为高效稳定的直播模式,更能促进品牌的长效经营。

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