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尖端产业生态铸就“全面营养”新标准，全新荷致重磅上市！

来源：世展网分类：孕婴童行业资讯 2023-09-22 19:06 阅读：5137

文 | 中童传媒记者李硕今年是奶粉行业尤为关键的一年，奶粉大盘收缩，市场端剧烈振动，行业竞争加剧，同时新国标与二注叠加影响下，渠道正处于集中选品、换品期。新周期的选品不同于上个五年。在16、17年左右，奶粉行业正处于人口红利期，整体大盘增长，市场需求旺盛，哪怕产品本身与消费者需求并非十分契合，在各种动销活动的助力下，也能取得相对不错的成绩。然而，进入奶粉产业新周期，消费端极速变化，消费者迭代对产品动销的影响愈发显著。新一代消费者有着丰富的信息获取渠道，在小红书、抖音等综合性媒体平台，以及各种母婴垂类平台获得了大量的母婴育儿信息，整体的营养意识与喂养需求都有着明显提升。尤其是在当前，婴配粉作为消费刚需，宝妈们格外看重，在这种情况下，无论终端如何加大促销力度，产品本身无法满足宝妈们的价值需求，宝妈就是不会买账，动销更是无从谈起。因此在这个关键时期，渠道选品一定要选择能够满足新一代宝妈们价值需求的产品。那么新一代宝妈的需求是什么？根据艾瑞咨询发布的2022年《中国母婴新消费白皮书》显示，54.6%的宝妈在选择奶粉时优先考虑营养成分多样、含量高，46.2%的宝妈选择配方接近天然喂养，模拟母乳环境和营养。另外，贴合宝宝体质、促进宝宝肠道健康也是宝妈们关注的重点。从调研数据中可以看出，全面营养与贴近母乳是新一代宝妈们在选择婴配粉产品时的核心诉求。谁能够精准满足新一代消费者的需求变化？9月21日，海普诺凯1897在四川成都召开2023年海普诺凯经销商峰会暨新品发布会，官宣旗下“全面营养”代表作——全新荷致婴幼儿配方奶粉重磅上市。

（图注：海普诺凯1897新荷致发布仪式）

新升级，刷新“全面营养”新高度

长期以来，海普诺凯1897都是全面营养理念的倡导者，始终践行着全面营养理念。消费者为什么对婴配粉提出了“全面营养”的需求？很大程度上是基于全社会对母乳认知的不断加深。母乳是婴儿最好的食物，在母乳中有着数百多种对婴幼儿生长有益的成分，无限趋近于母乳也正是婴配粉研发的核心原则。因此追求“全面营养”不仅是消费者的需求，也是婴配粉研发的大势所趋。怎样强调“全面营养”都不为过。根据中国营养学会编撰的《中国0-3岁宝宝营养现状与全面营养白皮书》，全面营养喂养需要注重三个方面：

一是营养种类的多样性。新一代荷致应用了全新升级的P-59全面配方，富含59种以上的营养元素。二是注重新型营养成分的摄入。比如DHA、ARA、乳铁蛋白等强化配方成分，这些营养成分从不同方面帮助宝宝的发育，保障婴幼儿全面成长。在59种以上营养元素的基础之上，全新荷致全面覆盖14种关键营养成分，不仅富含5种HMO，并且针对多种强化配方成分进行专门的提升。其中被称为“免疫之王”的乳铁蛋白含量提升320%，助力宝宝构筑免疫力城墙。同时，新一代荷致充分考虑到了宝宝的脑眼发育的需求，藻油DHA含量提升2.1倍，ARA含量提升1.6倍。DHA、叶黄素、CPP等核心营养素含量在进口奶粉品牌中处于领先。三是营养成分的科学均衡配比。营养成分是否均衡配比，在一定程度决定了这些成分能否被宝宝充分吸收。忽视配方的科学均衡配比就会陷入堆料思维，非但不能够起到应有的效果，还有可能增加宝宝的吸收负担。然而想要实现数十种营养成分的科学配比，离不开品牌雄厚的科技研发能力。全新荷致就应用到了母乳低聚糖模拟技术、双水解技术、氨基酸组态优化技术等三项关键技术的升级。在最新配方研究成果的助力下，新荷致通过“黄金配比双益生元组合”与5大HMO成分，赋予模拟母乳低聚糖功能，实现源生保护力。并且，经国家重点实验室科研实证，新荷致的蛋白水解度约为母源蛋白水解度的97%，能够被宝宝更好地消化吸收。

（图注：海普诺凯生物科技有限公司市场总监刘莹介绍新荷致升级亮点）以上可见，全新升级的荷致精准洞悉了在新的五年周期里消费者需求的变化。针对消费者关心的“营养成分是否丰富”“配比是否科学”“是否好消化好吸收”等重点需求都进行专门的升级，在“全面配方”的精研之路上，海普诺凯1897再一次刷新了上限，为奶粉市场带来了符合消费者期待、精准满足消费者需求的优质产品。

百年产业生态布局，开启全面营养新时代

新荷致的出现为全面营养配方的发展提供了优秀范例，开启了全面营养新时代。今年是奶粉产业新周期的第一年，在新旧国标交替与消费端极速变化的双重影响下，配方升级不仅是一种潮流，更是产品端的主流趋势。截至9月下旬，约有70家乳企，309个系列通过新国标注册。在数十家企业，三百多个产品系列中，大家都在配方升级，为什么偏偏是新荷致刷新了全面营养新高度？事实上，进入奶粉产业新周期，产品端的竞争不再局限于产品本身，新一代荷致的领先突破，折射出的是海普诺凯1897对上游产业生态的扎实布局。

（图注：澳优乳业（中国区）副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强现场致辞）海普诺凯1897积淀了百年的乳制品经验，在荷兰拥有完全现代化，采用数字化设备进行精确管理的精耕牧场，在这里的每一头牛都得到了专业奶农的精心照料。在生产加工环节，海普诺凯1897建立起了严格的质量检测与控制体系，严格遵守欧盟、荷兰与中国的食品安全和质量管理标准。从牧场到工厂的运输环节，海普诺凯1897构建起了成熟的低温冷链运输体系，2小时内就可以通过低温冷链将奶源运输至工厂加工，确保奶源的新鲜营养。顾名思义，之所以能够被称为“产业生态”，一定不是单指牧场、工厂的某一个环节，而是集合了牧场、工厂、再到研发等一条完整的产业链条。

在尤为重要的研发环节，海普诺凯1897背靠澳优行业领先的“1+6+N 全球研发体系”，致力于母乳研究，以母乳研究推动“全面营养”的发展创新。积极与权威研究机构展开合作，凝聚海内外前端科研成果。可以说，新荷致是海普诺凯1897百年积淀的最新成果，有着一整套全球尖端产业生态的强大加持。这也正是新荷致能够取得突破性创新，开启全面营养新时代的深层底蕴。新荷致在为消费者提供满意之选的同时，也为母婴渠道提供了一个增长的新机会。期待海普诺凯1897能够在“全面营养”领域继续精研，携手渠道伙伴共同增长，推动奶粉行业的创新发展。