“什么年龄穿什么样的衣服”被新一代宝妈嫌弃了

文丨中童传媒记者 猫猫

大家在浏览小红书或者抖音时，有没有刷到过这类内容：

穿着时尚、搭配潮流的小朋友，随便摆几个pose，文案再配上一个“#骗你生女儿/儿子”的tag，点赞量十几到几十万不等，更甚者超百万。

而视频中出现在小朋友身上的衣服，更是卖到断货。

随着95后、00后父母的出现，我们能够发现，他们在对于孩子的吃穿用度上，都极尽精致。

尤其是在穿衣打扮上，不再限制儿童穿搭，“什么年龄穿什么样的衣服”，在年轻父母眼里已经过时，穿衣自由不仅出现在他们自身，儿童也一样可以。

据《小红书服饰潮流行业最新营销策略》报告中的童装行业趋势洞察分析得到，童装行业迎来新风向，具体表现为以下4个方面。

超级联名

同业联名、跨界联名，万物皆可联名。

联名早已成为全行业的热衷行为，前有瑞幸咖啡X茅台的联名款“酱香拿铁”，销售额突破1亿元；后有奈雪的茶X周杰伦联名的“范特西奶茶”，一天卖出146万杯。巨大利润的背后，不难看出联名带来的影响力。

但是前提是你得出名。

说回童装联名，近两年跨界玩得超溜。

Kith kids X MLB、TOMMY X MIFFY，潮牌和运动、服饰和文具的联名，都透漏着一种打破陈规的态度。

【图源品牌官网】

而和动漫、玩具的联名，更是直接吸引了小朋友的购买欲。例如Nike和迪士尼的联名款——草莓熊儿童运动鞋、阿迪达斯X乐高联名的撞色运动鞋，一上线便受到大量好评。

【图源品牌官网】

精致晒娃

年轻宝妈们审美在线，穿搭造型信手拈来，尤其是那些母婴博主，每个妈妈都是孩子的专属造型师、搭配师，简直是不潮不出街。

女孩多以民国风、公主风、洛丽塔风等出圈，男孩则是都市休闲风、女装男穿风等风格为主。

近两年小香风、复古港风、学院风成为大势，去年此类小红书笔记发布量同比增长分别为：3倍、2.5倍以及84倍。

不得不说，将这些风格穿搭放在儿童身上，效果确实赏心悦目，且越来越多的父母甚至爷爷奶奶都热衷于给小宝贝进行搭配。

场景穿搭

亲子活动从原来单一的室内活动，向室外、山水之间转移，场景更加丰富多元。

例如，徒步遛娃、亲子农场、水上乐园、滑板路冲等活动，都有相对应的穿搭要求。

登山旅行装、休闲田野装、水中嬉戏装等，都是在此基础上衍生出的潮流穿搭，什么活动配什么衣服，已经成为了亲子游的标配。

科技与狠活

随着户外活动的增多和服装面料研发的进化，功能性外穿内搭关注热度增高。

像儿童防晒衣、儿童滑雪服关注度比较高的元素有3M新雪丽暖绒储热恒温、2wmm高防水、DWR持久透气、木糖醇凉感、sorona纤维、热返、UPF50+等。

儿童内衣比较看重的是天然乳胶、抗菌防螨、透气网孔、远红外线发热等元素。

另外，极致的肤感、科技工艺、安全舒心也是被他们提及较多的需求。