讲好中国奶粉品牌故事，全网宝妈奶爸见证辉山奶粉珍稀全产业链！

文 | 中童传媒记者 李硕

9月25日，辉山奶粉携手人民好医生开启溯源直播，邀请品牌代言人张碧晨、冠军教练杨鸣、营养学教授汪之顼等嘉宾一同走进北纬42°娟姗小镇开启溯源之旅。

据了解，人民好医生是人民日报社旗下新媒体客户端，本次活动在人民网、人民健康、人民好医生以及新华网进行了同步直播。

人民好医生作为官方权威媒体旗下的健康科普新媒体平台，为什么会走进越秀辉山，与辉山奶粉进行溯源直播？

这是国家在新时代背景下，对官方媒体的新要求：讲好中国故事。

当前，无论国内外，很多情况下，大众对中国各个领域真实的发展水平并不了解，“讲好中国故事”就是在传播上占据主动权，展现中国各个行业、领域的真实发展水平，做10分讲10分，实事求是，既不刻意矮化，也不自吹自擂。

在奶粉行业更是如此，从2013年以来，很长一段时间进口品牌都占据了国内奶粉市场的上风。近年来，随着国产品牌的崛起，国粉重回大众视野，但是仍有大量的消费者不了解国产奶粉的真实水平，不清楚国粉崛起的背后，国产奶粉品牌做了哪些努力。

本次人民好医生联合辉山奶粉展开的溯源之旅，就真实全面地讲出了中国奶粉品牌故事，展现中国奶粉品牌的水准，让大众了解到我国当前奶粉企业的发展水平。

探访“42°N娟姗小镇”

解密辉山奶粉全产业链

新国标之后，产品是品牌实力在市场中的呈现，更多的较量在于上游产业布局。本次溯源之旅，正是将辉山奶粉背后的数十年深耕展现在大众面前。

今年2月份，婴配粉新国标正式实施。新国标在旧国标的基础上大幅调整了多种营养成分的含量要求，对奶粉品牌提出了严格的要求，目前通过新国标审批的婴配粉在品质上整体上升一个新台阶。

消费者能看到的是产品的升级换代，没有看到的是从上游产业链条就开始的激烈竞争。辉山奶粉此次的溯源之旅将高品质奶粉的诞生过程从幕后搬到台前，让全网宝妈共同见证了辉山奶粉的“珍稀品质”。

越秀辉山的品牌历史可以追溯到1951年，有着72年的发展积淀，是国内最早践行乳业全产业链发展模式的乳企之一。

奶源是奶粉的源头，饲草是源头上的源头。越秀辉山秉承着“爱牛如子”的饲喂理念，拥有40万亩高效饲草种植基地，60万吨加工产能的饲料生产基地。位于北纬42度黄金奶源带的现代化自营牧场孕育了12万头良种奶牛，辉山奶粉实现了奶源100%来自规模化自营牧场。

越秀辉山还建成了4座现代化的乳品加工厂，实现了自动化、数字化管理。本次直播向溯源团以及全网宝妈们展示了辉山奶粉的生产全过程。越秀辉山奶粉事业部总经理张会荣在直播中介绍，每一罐辉山奶粉在出厂前都经过了包括220项指标的60道质量安全检测。消费者可以通过产品的溯源码了解到每一罐奶粉的详细信息。

越秀辉山开创了一套“从田间到餐桌”的管控模式，做到了从饲草、奶源、工厂到运输等环节全产监管可追溯。

本次溯源之旅让全网宝妈们清楚地看到了当前我国奶粉品牌的上游建设水平，有直播间留言就表示：“想不到国内的奶企能达到这么先进的水平”。

前瞻布局娟姗品类

明星产品发力珍稀奶源奶粉

在本次溯源之旅中，还有一位主角让直播间宝妈们的好感度拉满——娟姗奶牛。

娟姗牛原产自英国的杰茜岛，英国政府先后两次颁发法令保护娟姗牛种的纯化。相比起其他奶源，娟姗奶源在优质乳蛋白含量方面表现突出，据了解，普通牛奶的蛋白质含量通常在3.2-3.6g/100ml之间。而娟姗牛奶的优质乳蛋白含量高达3.8%以上。

由于引进、饲养、繁育等条件限制，在国内，娟姗奶牛仅占全球奶牛总数的1%，国内牛种的1.7%，而越秀辉山早在2010年，就开始引进纯种娟姗牛，极具前瞻性地布局了娟姗奶源赛道，到目前为止，越秀辉山拥有着国内最大的娟姗奶牛繁育基地。

凭借着超前的战略眼光和上游布局，辉山奶粉开辟了国产娟姗奶源奶粉赛道，推出了国内首款采用珍稀娟姗奶源的婴幼儿配方奶粉——辉山玛瑞。

通过新国标注册的辉山玛瑞进行了焕新升级，采用“珍稀娟姗奶源+高含量乳铁蛋白”的珍稀配方组合，含有第二代专利OPO、益生菌、两种益生元等营养成分，做到了“好奶源+好配方”。在溯源直播的现场，溯源团成员们体验冲泡辉山玛瑞，在标准水温下，辉山玛瑞溶解充分，无挂壁，没有小颗粒，立即就种草了直播间的宝妈奶爸们。

另外，辉山奶粉旗下还有两款明星产品辉山启晨与辉山星恩也已经通过新国标注册。

辉山启晨布局当下备受关注的“小分子蛋白奶粉”细分赛道，采用“小分子水解蛋白搭配二代专利OPO”组合，主打“水解蛋白小分子，营养吸收更给力”；辉山星恩甄选珍稀A2奶源，搭配珍稀乳铁蛋白，打造属于中国宝宝的A2奶粉。

凭借着扎实的产品品质与科学营养的配方组合，辉山奶粉的三款明星产品一举斩获了ITI国际美味奖二星级奖章，其品质获得了国际认可。

多维品牌传播

讲好中国奶粉品牌故事

通过这次的溯源之旅，在人民好医生的镜头下，越秀辉山向全网宝妈奶爸们展现了珍稀全产业链，包括娟姗奶牛繁育基地、现代化奶粉加工厂以及辉山奶粉的优质产品，更重要的是，让消费者重新认识了我国奶粉品牌的发展水平，提升了对国产奶粉的认可度。

事实上，在当前激烈的竞争环境中，不仅需要人民好医生、人民网、新华网等媒体平台讲好中国故事，品牌更需要充分地展现自己，加深消费者对中国奶粉品牌的认知。

近两年，辉山奶粉就一直在积极向外传播辉山奶粉的珍稀品质，讲好辉山奶粉的故事。

从2022年，辉山奶粉官宣张碧晨成为品牌代言人以来，双方就一直保持着长期且深度的合作。张碧晨与辉山奶粉合作品牌歌曲《珍爱娟姗》；参与辉山奶粉打造的全新IP娟姗奶粉节；在本月，由辉山奶粉独家冠名的张碧晨2023【尾号920】演唱会广州站也已经圆满落幕。

在迅速引发全网关注的同时，辉山奶粉也致力于让新一代母婴消费者全方位地认识辉山奶粉、与辉山奶粉的“珍稀品质”产生共鸣。比如，辉山奶粉近期与人民好医生联合推出《辉动成长力·科学育儿公开课》，科普育儿知识，为消费者提供知识类型服务，承担社会责任；此前辉山奶粉还邀请《中国国家地理》拍摄辉山溯源纪录片，从源头牧场到现代化工厂，多方面展现中国奶粉品牌的发展水平等。

辉山奶粉的努力在获得了行业的高度认可，一位区域龙头代理商表示，“辉山奶粉是一个具备快速成长基因的品牌，已经成为新的黑马品牌”。

今年是奶粉产业新周期的第一年，市场上挑战与机遇并存。品牌端，部分品牌撤出，留出空白市场；渠道端，无论是代理还是门店，选品需求强烈，都希望找到一款能够长期合作的优质品牌。辉山奶粉拥有完善的产业基础、优质的产品矩阵以及清晰的战略规划，期待辉山奶粉能够在新的五年里，抓住市场机遇，推动中国奶粉市场发展。