小红书的评论区，才是母婴品牌真正的种草之地

文丨中童记者 新业

多少人在看小红书笔记、知乎回答，或者刷短视频时，看完正文一定直奔评论区，查看“热评”或者“神评”

仿佛评论区才是真正种草、拔草的主阵地。

评论区有搞笑的评论，有用户反馈的真实评论，有宝妈的回复讨论，观望的宝妈看到这样热烈的讨论时，无形中慢慢的中了“圈套”从而被种草。

为什么评论对品牌这么重要？

量冠科技的创始人汤唯在2023羊奶大会分享了这个原因：

高价值的种草不是高点赞、高收藏，是有多少人评论。

因为点赞收藏不会让用户回过头来看一遍，这些数据很容易刷出来。评论的人要打开评论框写字，在上面做交流，小红书种草笔记的评论才是高价值流量。

只关心笔记的阅读、点赞、收藏，但是不关注有多少人评论，这是品牌方种草的大坑之一。

所以，评论维护这件事，对品牌方来说是很关键的点。

热闹的评论区

对母婴品牌来说，评论的意义在哪里？

中童记者打开了小红书一探究竟。

点开一篇母婴洗护的笔记，母婴用户在围绕宝宝三岁后洗护二合一是否“够用”展开了激烈的讨论。

宝妈a在“玩梗”，表示够用，自己40岁的老公还在用。真的有被笑到。

宝妈b觉得还是要用儿童洗发水，宝宝不同年龄要原则对应分龄的用品。

宝妈c已经在作者推荐品牌的种草链路上了，她询问“好用吗？会不会假滑？”

babycare的歪嘴防胀气奶瓶，评论里也少不了整活的宝妈：“去哪里买？我想给我家1岁零270个月的崽崽买。”

妈妈f询问笔记主奶瓶上的蝴蝶结，作者回复是自己diy的，并热心的附上了素材的购买链接。

看评论的的讨论，种草了一波备孕妈妈、准妈妈。

备孕妈妈d说“先收藏，等自己怀上了就买”；妈妈e直接问，“什么品牌？咋买？”

 一篇素人妈妈的笔记，封面图平平无奇甚至还有点黑，互动数据并不是很亮眼，评论数也不过百，但是评论质量极高，都在询问作者养娃、护理时的经验。

作者认真、用心的回复自己的经验、用法，条条不落。

也许是看过了作者的回复，觉得可以帮助到宝宝，妈妈g在笔记发出两个月后询问，桃子水在哪里买？

被品牌成功种草。

品牌要把控评论的氛围

笔记内容的话题性要强，才能达到事半功倍的效果。引起用户的表达交流欲望，比如共鸣、好看，有争议、情绪感染、趣味性，评论自然少不了。

量冠科技在与中童记者交流时，曾提到过某婴童大肚杯品牌，在种草时不讲水杯，反而以穿搭为主题切入，文案为“姐妹们，哪款穿搭更好看？”

每套衣服都配上这个品牌不同颜色的杯子，评价穿搭的同时，也有不少妈妈在询问这个杯子。在展示信息量的同时就已经在引导评论，让用户自发的主动评论。

当母婴种草笔记的评论区出现了互动，很多人就会跟随评论。

比如很多笔记下面一水的“整活”玩梗、发表自己的观点、求链接问品牌、艾特好友过来看，有极大的从众性。

平台的推送机制吸引而来的粉丝大部分都很精准，良好的评论区氛围会给用户们带来很强的归属感。母婴品牌在运营上要重视评论，维护评论区的持续活跃，并引导评论方向，保证在评论区做到实时的舆论引导和控制。