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抖音、快手上的零辅食TOP20

来源：世展网分类：孕婴童行业资讯 2023-10-12 18:09 阅读：2206

中童孕婴童展|食品展 NBM 2024

2024-03-06-03-07

展会结束

文丨中童研究院初晨你在抖音上买过零食吗？像零食这种快消品，短视频种草后，立即下单率是很高的，转化相对容易。零辅食品类也是一样，运营的好销量是很可观的。在社媒平台，婴童零辅食行业的数据表现到底如何？

TOP20品牌盘点

据飞瓜数据显示，2023H1，社媒电商（抖音、快手）婴童零辅食行业品牌数同比上涨1.72%，店铺数增长13.69%，商品数增长35.79%，达到56.28万件。月销售表现上，上半年行业销售额总体呈增长态势，除1月销售额有所下降外，其余月份均呈现出不同幅度的增长，2-6月涨幅均超20%，3月最高，同比增长49%。

【飞瓜】在细分品类表现上，宝宝辅食品类增速赶超宝宝零食，宝宝零食品类略有回落。从市场占比表现看，辅食品类市场份额快速扩张，2023年上半年宝宝辅食市占55.82%，零食市占44.18%。这也反映出在科学养娃的育儿观念下，年轻消费者的全新需求。叶子类目上，奶酪品类同比表现虽略有下滑，但仍是市场规模最大的品类，最受消费者欢迎。米粉/米糊/汤粥销售规模紧随其后，果/菜/肉/混合泥排在第三。

【飞瓜】宝宝咖喱的增长率达到了惊人的784%，宝宝水饺/混沌增长率为379%。近两年，儿童餐食增长迅猛，像怡芽、空刻、英氏、碧欧奇等品牌，它们成立的时间较短，主要通过新渠道、新打法来突出重围。空刻的儿童意面一经推出，受到了市场的一致好评，全网销量大幅增长。

TOP20品牌盘点

飞瓜整理了2023上半年婴童零辅食行业细分品类TOP20品牌分布，可以看到，大部分品牌的销售规模主要集中在1000-5000万的区间，只有英氏、奶酪博士的销售规模达到了5000万-1亿。1亿以上销售规模的品牌只有妙可蓝多。

【飞瓜】秋田满满、窝小芽、小鹿蓝蓝等新兴国产品牌市场竞争激烈。

2023H1宝宝辅食TOP3为：英氏、秋田满满、爷爷的农场。2023H1宝宝零食TOP3为：妙可蓝多、奶酪博士、秋田满满。从品牌集中度上看，2023H1宝宝辅食CR3为35.1%，同比下降5.11%。宝宝零食CR3为40.51%，同比下降16.26%。零辅食行业细分品类市场集中度均呈现下降趋势，显示出多元化需求下，更多品牌涌入市场，新品牌的崛起在一定程度上影响力市场份额的分配。大促节点上，辅食品类大促节点累计销售额占比为27.09%，零食品类累计销售额占比为49.55%，零食相比辅食更加注重布局各大促销节点，尤其是在好物年货节，销售额占比达到5成。而在618好物节上，则是辅食促销力度更大，达到50.84%。