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近两年,随着“90后”“95后”成为母婴市场消费的主力军,带有“母婴关怀”标签的母婴小家电产品,市场规模正在加速扩容,成为母婴行业和家电行业头部品牌竞相角逐的“战场”。
比达咨询显示,2022年“Z世代”用户关注购买的母婴品类中小电器占比35.4%。随着“精致养娃”、“科学养娃”等理念的普及,同时伴随着外部环境的不确定性以及种草平台的科普教育,消费者的购物决策路径也愈发理性和成熟。
母婴家电线上占比77.8%
在母婴家电市场,线上渠道份额逐年增加,多品牌布局电商渠道。短视频和直播平台的迅速繁荣,带动较易展示产品性能的小家电各品类线上销售向好。奥维云网数据显示,2022年市场零售额线上占比为77.8%,线下占比22.2%。显然是线上更胜一筹!
截至2023年6月,专注研发母婴家电产品的波咯咯和小白熊,已在天猫旗舰店收获超百万粉丝关注。厨房小家电起家的小熊电器和苏泊尔,在京东和天猫均已成立独立于传统品类的母婴官方旗舰店,且小熊电器在京东和天猫的粉丝关注总额已超100万。
再来看看其他品类的线上销售表现!
2022年淘系平台多数母婴热门品类表现亮眼,调奶器/恒温调奶杯销售额近千万,宝宝电奶锅/辅食锅、恒温碗等品类虽然销售额不高,但增速超高。奶瓶清洗机、自动奶泡机的产品单价超过千元,但仍保持较高增速。
【民生证券】
对于母婴家电市场,细分品类处于渗透初期,品类渗透率不高,与同行业成熟赛道相比仍有较大空间,但随着精细化育儿理念的普及,更多家长愿意借助智能化的母婴家电产品育儿,智能化母婴家电产品的增长空间是很可观的。
知名母婴家电品牌有哪些?
母婴家电现在有三大派系:
第一是以babycare、十月结晶为首,涉足母婴全系列产品的国内母婴品牌,他们原来都没做过家电。
第二是是以小壮熊、波咯咯为首,重点发力喂养类家电的国内母婴小家电品牌。
第三是原来的大家电和小家电巨头,如海尔、美的、小熊,都是国内家电第一梯队品牌,拥有强大的家电技术基础及研发经验,均在2020年左右开始布局母婴家电赛道抢占市场份额。
【民生证券】
高瞻远瞩的苏泊尔充分发挥传统厨房小家电品牌优势和研发技术优势,于 2019 年推出专属母婴人群的倍爱系列产品,包括免管辅食机、恒温调奶器、BB 煲、搅拌机、暖奶器、奶瓶消毒器等全系列母婴品类,致力于覆盖宝宝成长的每个场景。
根据魔镜淘系平台数据显示,苏泊尔2022年销额占比TOP3的类目为调奶器/恒温调奶杯BB煲/电粥锅暖奶器/加热器/保鲜机,销额同比增速TOP3为奶瓶清洗机/全自动清洗消毒机、宝宝蒸蛋机/煮蛋器、宝宝辅食机/料理机/食物搅拌器。
海外品牌像英国新安怡、德国樱舒、韩国小白熊等等,品牌历史悠久,拥有良好口碑。
在市场占有率上,魔镜有一组淘系数据,2022.7-2023.6,近一年来母婴厨房小家电CR3为29.13%,TOP5中小白能/波咯咯/小壮熊/小熊/大宇品牌份额为 12.45/8.54/8.14/6.03/5.32%。
【民生证券】
母婴个护小家电行业集中度最高,CR3为40.43%,TOP5中樱舒/如山/skuld/babycare/可优比品牌份额为 21.07/11.03/8.33/8.22/8.20%。
随着母婴家电行业不断攀升以及国产品牌影响力逐渐增强,产品性能优势较强、性价比较高的本士家电品牌或将胜出。
电话微信:13248139830(展商名录咨询)
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