席卷全国的量贩零食店，会抢走母婴店的生意吗？

文丨中童传媒记者 一帆

“就在最近的一段时间里，量贩零食门店如雨后春笋般，拔地而起，光在我们一家门店的周围就开了好几家零食店，同品牌和不同品牌的都有。”一位来自湖南长沙的母婴门店老板对笔者讲道。

量贩零食店正席卷全国

近日，万辰旗下四家量贩零食店合并的消息，火爆食品圈及零售圈，中童传媒作为受邀单位出席并见证了“万辰·零食零售品牌合并媒体发布会”和“万辰集团好想来品牌战略超级符号发布会暨合作商大会”。

根据会议现场分享，万辰将旗下的来优品、好想来、吖嘀吖嘀、陆小馋正式合并，统一使用“好想来品牌零食”作为新品牌，并通过子公司并购“老婆大人”部分股权，使其量贩零食门店总数量合计超3700家。

还有接受了数千万元的战略投资的恰货铺子，近日宣布其门店数突破4000家的零食很忙，控股和收购“恐龙与泰迪”和“贵州胡卫红零食”的西南第二大量贩零食品牌爱零食。

此外，赵一鸣零食、零食青蛙、零食有鸣等量贩零食品牌，也在国内的多个市区和乡镇进行开发和布局。

根据华创证券相关研报预计，到2025年，硬折扣零食市场规模接近千亿，全国门店将超过3万家。招商证券经过测算，认为折扣零食店有望达到10万店规模，未来有10倍的扩张空间。

量贩零食店所售卖的主要商品为饮料、干果、糖果、巧克力、饼干及膨化食品等超1000个SKU，面向的核心人群是年轻群体中的儿童和女性，与母婴店有相当的重合。

抢走母婴店的零食生意？

“正餐不够，零食来凑”，是很多90后、00后群体的消费习惯。

中童传媒记者走访市场期间，就有很多母婴门店老板曾表示，婴幼儿零食近几年很受欢迎。

有门店母婴老板曾表示，有宝妈进店之后，光零食品类就要消费千元以上，并大部分都是自己食用了，可见新一代年轻宝妈对零食的需求有多大。

那量贩零食店作为近几年冉冉升起的新星，会不会影响到母婴门店里零食的生意份额呢？

“对于母婴门店的影响微乎其微。”一位来自湖南的母婴连锁门店老板说。

首先，量贩零食店的客户群体是成年人和12岁以上的大童，吃的是口感和味道，目的是吃零食产生的快乐。

而母婴店客户群体是6个月到12岁的婴幼儿和中小童，吃的是营养和健康，目的是孩子吃得踏实和放心。

其次，零食在母婴门店和辅食同属于一个板块，常常连带和捆绑销售。

而成人零食，是属于冲动型消费，与零辅食这种目的性消费品不同，影响不会特别大。

最后，正是因为双方定位不同，儿童和成人所涉及的产品类别也不同。母婴门店除了基本的零辅食以外，还有地方特产类产品和以健康理念为主的小零食，如海苔、奶酪、0糖饼干等整体围绕母婴群体、大人小孩都接受的产品。

就目前量贩零食店与母婴门店双方的错位竞争来看，量贩零食连锁店的大规模出现，培养了当前年轻人吃零食的习惯，让他们结婚生子之后，更容易接受母婴店里的婴幼儿零食。

当00后为人父母时，受量贩零食店的影响，自身对于婴幼儿这种健康营养的零食肯定也是呈现拥抱趋势。

量贩零食店的出现，也让更多的年轻消费者回归线下，流量回到街头，对母婴门店来说，更是好事。