天猫胶原蛋白榜单，为什么这几个品牌长期霸榜？

文 | 中童传媒记者 井井

随着颜值经济的兴起，女性美容抗老需求逐渐增高，越来越多女性开始注重胶原蛋白的补充，外用内调，从吃燕窝补品到口服胶原蛋白企图达到抗老的效果。这也让中国胶原蛋白市场逐渐火热。据《2023年胶原蛋白行业发展分析报告》显示，中国胶原蛋白市场规模增速提高，规模将持续扩大。

而日前，有线下门店店主反映：现在女性群体越来越关注抗老需求了，胶原蛋白口服液不再受女性群体欢迎了，好多人都直接来问我购买胶原蛋白肽口服液。”胶原蛋白肽成为了延缓自然老化皮肤的新热点。

一字之差，究竟差了什么？

胶原蛋白肽是什么

胶原蛋白肽作为胶原蛋白水解物，是胶原蛋白经特定蛋白酶酶解为小分子量的多肽，其分子量范围在几百至几千道尔顿之间。

相较于胶原蛋白的大分子量，直接补充胶原蛋白无法被人体直接吸收，而胶原蛋白肽分子小，富有多种生物活性，作为小分子活性肽可以被吸收扩散到皮肤的真皮层和表皮层，能保持角质层水分并提高皮肤的含水量。

胶原蛋白肽也具有非常多的功效。第一，胶原蛋白肽增加皮肤含水量、增强皮肤屏障功能，同时具有抗皱、美白、改善皮肤代谢、抗炎等作用。第二，胶原蛋白中含有丰富的氨基酸，可以促进胃肠道消化吸收。第三，胶原蛋白肽分子较小，可以进入细胞中去，加快伤口和受损组织的恢复。

胶原蛋白肽的受众群体

随着“她”经济的崛起，女性在抗老美容方面的投入逐渐增大，年龄越来越年轻化。

据门店店主向笔者反映：30-40岁的女性群体为胶原蛋白肽的主要购买力，还有很多产后恢复的宝妈也会选择服用胶原蛋白肽口服液用于伤口恢复和皮肤紧致。

也可以注意到，随着人们护肤意识和功效性需求的增加，抗老紧致需求逐渐年轻化，25-30岁的女性群体也开始注重胶原蛋白肽的补充，女性胶原蛋白肽购买市场规模逐渐扩大。

主流胶原蛋白肽产品有哪些？

天猫双十一来临之际，笔者看到目前胶原蛋白榜单前三分别为汤臣倍健Yep磁感小光瓶、五个女博士、斯维诗胶原蛋白肽饮品，都被胶原蛋白肽口服瓶占据，好评率和声量非常的高，从评论中可以看到大部分购买者都更加注重功效，但各自线上营销方式略有不同。

五个女博士靠抖音声量发家，直播间下单人群较多，第一次尝试买为购买主力；斯维诗作为市场教育较好的国外品牌，近期也是推出了全新代言人，邀请不同年龄段女明星代言，传达品牌理念；作为国民营养老品牌，汤臣倍健旗下的Yep磁感小光瓶依然稳居天猫抖音销量榜首，评论中可以看到回购老顾客较多，也有通过汤臣倍健旗下其他产品吸引到胶原蛋白产品的新客，朋友推荐较多。

可以注意到，也有评论区咨询孕期是否能喝。

传统膳食也来凑热闹？

除了老牌营养品牌之外，传统膳食品牌同仁堂，养生堂也入局胶原蛋白肽领域。主打一个纯天然无其他添加剂，相比于主流营养品品牌，传统膳食的胶原蛋白肽产品也受十分受欢迎，如同仁堂的燕窝胶原蛋白肽，依靠明星主播带货，获得较高声量。相比与主流胶原蛋白品牌口服液形式相比，传统膳食品牌更倾向于冲剂和粉剂的产品形态。

随着“她”经济的兴起，女性群体的需求也受到了一定关注，女性作为日常消费品主力，追求美丽也一直是女性以来的重要命题。随着市场不断发展，目前在抗老需求方面，胶原蛋白肽仍旧是品牌抗老产品的主要成分，越来越多品牌也在不断提高胶原蛋白肽领域的宣传声量，抗老女性群体也越来越年轻化，市场热度不断升高，需求攀升。