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ALDI奥乐齐深耕中国市场，计划再开数百家门店

来源：世展网分类：零售行业资讯 2022-07-28 16:36 阅读：*****

7月27日消息，德国连锁商超巨头ALDI奥乐齐计划继续深耕中国市场，拟开数百家门店。据德国《商报》报道，ALDI奥乐齐中国负责人罗曼·拉辛格表示，由于中国中产阶层正在迅速扩大，中国食品市场具备巨大潜力。仅在上海地区，ALDI奥乐齐就有可能开设500至600家门店。目前，上海和长三角地区是ALDI奥乐齐的优先考虑对象。ALDI奥乐齐是德国最大的连锁折扣零售商，也是欧洲最大的零售商之一，在全球10余个国家拥有超过1万家店铺。在世界范围内，ALDI是与沃尔玛、Costco齐名的国际零售巨头。据德勤(Deloitte)发布《2022全球零售力量》报告显示，全球前100大零售商中，ALDI位列第八位。2019年，ALDI奥乐齐与Costco开市客同一年首进中国，落地上海。只是，ALDI奥乐齐稍显低调，不像Costco开市客那样引发轰动效应。截至目前，ALDI奥乐齐已在上海开设26家线下门店。与德国折扣店形式不同，ALDI奥乐齐自进入中国市场以来，坚持本土化发展，以社区型超市扎根于社区之中，提供国际品质社区价格的精选商品。正是因为这种不同，大众点评有消费者评价ALDI奥乐齐像小山姆，也有说像德系迷你盒马。奥乐齐(中国)投资有限公司董事长陈有钢曾公开强调，ALDI奥乐齐的特点是因地制宜，低端不是ALDI奥乐齐的唯一标签。作为一家比较系统化的、合规成本也比较高的外资企业，ALDI奥乐齐在中国市场比拼价格并不是最好的途径。也正是基于这种判断，ALDI奥乐齐在中国市场去除低端化标签，瞄准中国新中产，试图打造一个“精品社区超市”。ALDI奥乐齐在华因地制宜，既确保产品高品质要求，又进一步优化自营品牌商品。尤其值得一提的是，作为ALDI奥乐齐的品牌特色之一，奥家美食类商品的选品不仅丰富，而且推陈出新，以本地消费者的生活习惯和喜好为考量，更好满足从家庭日常三餐、上班族工作简餐，到能量补给、健康轻食、活动派对等多种需求。陈有钢表示，在中国餐饮可以在店里吃，又可以拿回家吃，已是“餐饮零售化”了，零售如果不积极思考餐饮化路径的话，未来空间会越来越小。在陈有钢看来，做热气腾腾的“社区食堂”，是满足消费者生活方式需求变化的关键所在。ALDI奥乐齐的一系列改变与探索，意在迎合中国市场和中国消费者，其如何做自有品牌，如何精简品类，定位社区商超的思考和做法，也为我们本土商超企业与零售新势力提供了新思路。业内人士表示，仔细观察ALDI奥乐齐的在华拓展轨迹，一直是稳扎稳打，步步为营。ALDI奥乐齐已经搭建好商品供给体系(尤其是自家独有的PB食品)以及整体供应链，接下来，只要人员体系与团队搭建好(尤其是运营团队)，未来发展应该会很快提速。