吉隆坡会展中心的野心：用一场活动定义全球可持续旅游标准？

近日，吉隆坡会展中心商务活动联盟（KLCCBEA）与马来西亚URBANICE机构于吉隆坡会展中心举行的2025年东盟可持续城镇化论坛（ASUF）期间签署谅解备忘录（MoU），正式确立合作关系，共同推动吉隆坡成为可持续旅游目的地。

旅游业是全球最具活力的经济领域之一，而涵盖会议、奖励旅游、大会与展览（MICE）的商务旅游业更是能带来高价值的经济影响。通过吸引国际代表、促进知识交流以及刺激本地产业发展，商务旅游业在创造显著收入的同时，也带来了长期的社会经济效益。吉隆坡将可持续发展原则融入该领域的能力，对于确保其增长能够惠及社区、保护文化遗产并支持环境管理至关重要。

通过此次合作，双方将整合KLCCBEA在目的地营销方面的领导力与URBANICE在可持续城市发展策略方面的专业知识，旨在创建可复制的、由旅游业驱动的增长模式，使社区受益，保护文化遗产，并与联合国可持续发展目标保持一致。

两家机构还联合主办了于ASUF 2025期间首次举行的利益相关方商业大会。本次大会以“动员合作伙伴关系，通过旅游业推动包容性经济增长”为主题，汇聚了来自东盟地区的地方政府、旅游机构、行业领袖及文化从业者等超过70位利益相关方。为期一天的论坛探讨了公私民（3P）合作伙伴关系的实用模式，这些模式可在整个地区复制，以产生可衡量的经济和社会效益。

马来西亚URBANICE机构首席执行官TPr. Ts. Norliza Hashim表示：“与KLCCBEA的合作强化了我们的使命，即建设具有韧性、包容性的城市，让旅游业在经济和社会发展中扮演重要角色。这次商业大会表明，当合作伙伴关系建立在互利、包容和可持续性的基础上时，其影响力最为巨大。”

大会总结指出，建立成功的可持续旅游合作伙伴关系取决于五个关键成功因素：确保所有参与方互利共赢；认识到小举措也能产生大影响；优先使用本地产品和资源以维持可持续性；促进持续的理念分享，通过交流创造价值；以及动员各方领军者来推动发展势头。

经过讨论，会议推举出了两位可持续旅游领军者：马来西亚旅游总会（MATTA）因在推动马来西亚北部乡村地区旅游业方面的贡献而获得认可；以及KLCCBEA，其领导协调了如“可持续九月”等倡议及KLCC区域内的其他活动，旨在提升吉隆坡的文化和旅游吸引力。

KLCCBEA主席兼吉隆坡会展中心总经理John Burke表示：“与马来西亚URBANICE机构签署的谅解备忘录是我们努力将吉隆坡定位为东盟可持续旅游枢纽的一个里程碑。像‘可持续九月’这样的倡议表明，统一的愿景能够产生持久的影响。通过商业大会这样的平台，我们可以将这些成功经验在区域范围内推广。”

“可持续九月”是KLCCBEA可持续发展历程中的标志性活动，目前已举办至第三届。该倡议在马来西亚URBANICE机构的战略指导下构想而成，旨在将所有KLCC区域合作伙伴团结在一个共同的可持续发展愿景之下。多年来，“可持续九月”稳步发展，越来越多的合作伙伴加入其中，倡导绿色实践、支持本地社区并提升环保意识。通过为期一个月的宣传教育活动，不仅展现了协同目标如何凝聚多方力量形成集体影响力，更成功将KLCC区域塑造为可持续城市旅游的标杆典范。