全球影响力会展品牌如何炼成？杭港探索打造行业新标杆

9月25日，随着第四届数贸会开幕，一年一度的“湖山嘉会”闭门会在杭州国际会议中心举行。本次活动由数贸会组委会主办，全球数智会展创新中心、杭州市会展研究会承办，浙大城市学院协办。中国贸促会原副会长王锦珍、杭州市政协副主席许明、杭州市贸促会会长张鸿斌、杭州市会展研究会会长孙璧庆、香港贸发局华东首席代表吕剑、国际展览业协会名誉主席陈先进以及国际展览与项目协会（IAEE）主席查克·克鲁扎德、IAEE总裁兼首席执行官费雯歆等多位国内外会展领军人士出席。

研究会会长孙璧庆担任会议主持，并介绍杭州会展业情况：杭州有知名展会品牌，有完善的设施场馆，有专业人才队伍，有活跃的市场主体。ICCA发布的2024年国际会议目的地城市排行榜中，杭州位列亚太地区城市第26位，中国大陆第3位。2024年全市举办展览项目178场，共计展览面积达300万平方米，较2023年增长110%。今年上半年主要展馆举办展览面积已超160万平方米，继续呈现良好发展态势。2025年1月，杭州市人民政府办公厅下达关于印发《杭州市大力提振消费打造“赛会之城·购物天堂”三年行动计划（2025-2027年）》的通知，制定了包括“展馆建设达到新高度”的六大工作目标以及通过实施包含“打造国际会展之都”的八大行动。

吕剑代表介绍了香港会展情况。2024年，香港贸发局在香港举办30多场国际展览及会议，涵盖各行各业，包括设计、潮流时装、珠宝、电子、照明和医疗等。当中许多均是亚洲规模最大的展览。部分更是世界同类展览中规模最大。例如世界上最大的钟表展、亚洲最大的珠宝展等。这些活动吸引进3万3千个参展商，以及近60万买家。他们也积极为展览加入新元素，比如在香港书展加入文创区，在香港国际玩具展加入潮玩区，务求巩固现有的商品贸易的同时，把握市场动态，引进新客源。一些年度行业会议针对特定行业或主题而设，包括金融、物流、健康、知识产权，以至“一带一路”。这些活动吸引超过800+讲者及4万名与会者。

吕代表指出，香港贸发局与杭州在会展领域的合作已具备坚实基础，建议未来双方进一步利用两地各自的产业和展会优势，支持更多浙江企业通过香港平台“走出去”，形成“一展两地、展中设展”的常态化合作模式，共同打造具有全球影响力的贸易会展品牌；继续深化“参展+推介会”模式，围绕重点领域，定期策划主题推介活动；鼓励浙江企业充分利用香港作为国际会展之都的优势，拓展国际会展资源和朋友圈，提升本土展会的品牌国际竞争力；根据CEPA协议，邀请香港的会展企业和会展业人才积极参与杭州本地展会的策划和创新，实现双向赋能、互利共赢；提升双方在战略层面的信息互通与理念交流，推动资源共享与智慧协同。通过深化对行业发展趋势的共同研判，融合两地在会展创新与市场洞察方面的经验与视野，提升会展策划的前瞻性与引领性，一起探索更具韧性与活力的会展发展路径。

在随后主题讨论中，与会领导、嘉宾以会展行业为切入口，重点探讨两个城市会展业生态共建，建立协作机制，推动两地优势互补、资源共享，提出了合资办项目、互派人员长驻等诸多具有建设性的建议。

陈先进主席首先分析了香港和杭州各自的特点。香港是国际金融中心，资本高度自由流动，也是国际贸易中心，最近一段时间又成为国际人才和科研教育中心。另外，香港也是中国会展业国际化的先行者。杭州也有四大特点：中国数字经济的创新中心；中国快速成长的重要的会展城市；有中国最活跃的创新生态，如阿里巴巴、DeepSeek等；杭州的会展业也是长三角迅速升起的一颗新星，长三角作为腹地支撑着杭州的会展业。他认为，杭州香港合作目的不是简单的客源互送或技术层面的互相帮助，而是战略层面上的优势互补。

他提出：以展促产，特别是促进新型产业、科技产业的发展；以展促链，通过会展把产业的生态链建立起来；以展促通，通过会展让创新的要素流通起来。目前合作的重点可以放在人工智能加金融加文化，系统协同，举办一些特色的、高质量展会。第二个重点在加强专业展和品牌的赛事会议活动合作。我们不仅是搞一个展览，更要把展览作为跷板，各种各样的活动积极开展起来，这样赛道就显得更加宽了。第三，建议在人才、科研上，特别是在科研成果转化方面，杭港互为跳板。

王锦珍先生也是多次参加“湖山嘉会”闭门会，他认为，在过去的几年中，“湖山嘉会”每年开会探讨杭州会展业的发展，听取专家的意见，并且总结专家的意见来进一步提升。今天杭州会展发展得这么快、质量也在不断提高，“湖山嘉会”是做出了重要的贡献。本次讨论的题目“如何进一步加强杭州香港在会展方面的合作”，也非常有意义，对中国会展和中国会展走出去都有积极的意义。

他指出，杭州跟香港，各有优势、完全互补，可以成立一个会展的合作机制，进行顶层设计，包括产品、行业、技术等如何进一步拓展海外市场。包括人才的培养合作，成立一些合资的项目公司等等，也很有必要。有一个合作机制能够进行顶层设计，就能够对相关方面做出一些具体的安排并且落实推进。

许明副主席做最后总结讲话。他回顾了杭州与香港密切合作的成绩，对于专家们提出的真知灼见非常感动，“大家的发言凝聚各自的工作经历和研究成果，意见建议很具体、很有针对性和操作性。对当下我们的工作推动很有建设性。今天的闭门会议也可以说达成了共识。香港是国际公认的会展之都，拥有得天独厚的国际化网络和专业的营销环境、营商环境。杭州可以借香港这个超级联系人的角色，将杭州的数字化经济、智能化制造、生物医药等等优势产业更好地推广到全球市场。香港也可以通过杭州这个长三角的重要枢纽，更深入的融入国家发展大局，拓展内地市场。双向奔赴，共同提升对外开放的能力。”

许明副主席提出了三个方面的合作：一是共同铸造有特色的会展平台，或者共同打造有特色的会展平台。鼓励和支持两地会展机构行业协会加强对接，谋划和搭建一批符合产业发展方向、具有国际影响力的品牌会展项目。特别是在数字贸易、金融科技、人工智能、绿色低碳、文化艺术等领域，打造杭港合作具有标志性的特色会展品牌。二是促进人员等要素的便捷流动。积极探索优化两地参展参会人员、展品通关便利化措施。加强会展人才培养交流，支持两地院校培训机构合作，培育既熟悉内地市场又具有国际视野的复合型会展专业人才。三是深化会展加文旅等产业的融合。推动会展与旅游、文化、体育、商贸等产业联动发展。利用会展活动带来的巨大人流、信息流，延伸产业链条，开发特色旅游线路、文化体验产品，实现“一会兴百业”的乘数效应，让参会者在商务交流的同时，深度感受两地的城市魅力。充分发挥企业在会展合作中的主体作用，鼓励两地会展企业通过合资、合作、联盟等形式，提升资源整合能力和市场化运营水平。支持本地企业积极赴港参展，吸引香港及国际知名会展企业和项目落户杭州或开展合作。

出席会议的嘉宾还有杭州市会展集团党委副书记、副董事长、总经理李健，杭州市会展研究会常务副会长杨寅华，杭州市会展集团党委副书记、董事、市会展研究会副会长吴杰，香港贸发局浙江代表朱烨，法国智奥会展大中华区CEO罗曼，国际展览与项目协会（IAEE）主席Chuck Grouzard，IAEE总裁兼首席执行官费雯歆，美国展览产业研究中心研究副总裁南希·德拉普，中国贸促会培训中心主任孙俊，南京市贸促会会长梁洁，《中国贸易报》原社长、总编辑范培康，浙江大学管理学院二级教授、博士生导师刘渊，IAEE中国理事会副主席、中国会展经济研究会常务理事、杭州市会展研究会理事郑路逸，IAEE亚洲委员会原主席、WeMeet上海荟神数科网络有限公司首席执行官顾学斌，IAEE中国办公室运营总监贾振华，中国国际经济合作学会副秘书长、国际会展经济专业委员会副主任兼秘书长鲁诚，全球数智会展创新中心研究部主任、浙大城市学院国际文化旅游学院副院长吕佳颖。

会议还举行了全球数智会展创新中心智库专家的聘任仪式，陈先进、孙俊、范培康、梁洁、孙璧庆、刘渊、郑路逸、顾学斌等获聘成为首批智库专家。