从展期对接到渠道落地：SIAL西雅展Study Tour（好特卖专场）圆满收官！

在竞争激烈的全球食饮赛道，参展早已不再是简单的产品展示，而是企业开拓高优渠道、获取高商贸回报的战略投资。SIAL西雅展始终认为：展会的落幕，不应是生意的终点，而必须成为参展品牌精准对接本土生态、深耕中国大市场的黄金起点。

为将展会的商贸赋能发挥到极致，5月21日，即2026 SIAL西雅展（上海）闭幕首日，备受瞩目的SIAL Study Tour应时而启。本次考察之旅以“高效促成商贸转化”为核心目的，吸引了来自印度尼西亚、韩国、马来西亚、巴基斯坦、斯里兰卡、泰国、越南以及中国香港等国家和地区的25位亚太展商，共同走进中国软折扣零售领军企业——好特卖（HotMaxx）。

好特卖对此高度重视，联合创始人张宁、全球采购副总裁刘凯亲自挂帅，携国内及海外采购团队共8位核心负责人（涵盖休闲食品、酒水饮料、冲调、低温等全品类）集体亮相。在为期一天的沉浸式探访中，展商们深入好特卖总部及线下门店，并与企业高管及8大品类采购团队进行了“一对一、零距离”的精准选品对接。从趋势洞察到当场洽谈，这场从展台延伸至企业总部的商贸撮合，在实战中帮助展商破解了落地中国市场的核心密码，强效链接中国零售大市场。

25位亚太展商组团“取经”好特卖！

直击中国零售新生态

在好特卖总部，研学交流团一行首先参观了企业特色店，一杯杯标志性的“好特卖咖啡”瞬间拉近了中外食饮人的距离，也拉开了这场深度对话的序幕。

在上午的宣讲中，张宁用生动的“动物世界”比喻，向亚太展商们剖析了中国错综复杂的零售生态。

“淘宝、亚马逊等线上零售就像天上的老鹰，处于零售生态的上层位置，几乎没有天敌；奥乐齐、711等线下零售像群居狼群；Costco、山姆则像狮子，独立生存，也属于领军企业。”

好特卖则扮演着生态圈中不可或缺的“秃鹫”角色，一是不挑食，对任何品牌的接受度都很高，二是作为承接尾货的企业，维持了生态的平衡与稳定。张宁指出，好特卖不仅是零售终端，更希望成为海外品牌进入中国市场试水的第一站。

张宁干货满满的分享，让不少第一次来到中国的海外展商频繁记录。这些深度描绘中国线上线下零售现状、中国消费者画像及消费习惯等硬核干货，引发了展商们的强烈共鸣。午餐期间，交流互动的热潮仍在持续。

8大品类“一对一”精准对接

全方位满足商贸需求

如果说上午是“内功心法”，下午则是真金白银的“实战对接”。本次选品对接会由好特卖全球采购副总裁刘凯亲自带队，8名涵盖休闲食品、酒水饮料、冲调、低温等全品类的海内外采购负责人悉数到场。值得一提的是，好特卖在对接环节展现出了极高的“定制化”专业度：

敏捷响应，精准匹配：

一位来自澳大利亚商会的展商主打低温产品，好特卖当即协调了专职负责低温品类的采购总监空降现场，确保每一位展商都能精准对接到对口渠道。这种“全渠道采购一站式集结”的机会在常规对接会中极为罕见。

学以致用，现场调优：

结合上午分享的“中国消费者觉得海外零食偏甜”的洞察，一位印尼展商在下午的对接会上，立刻拿出自家的布朗尼产品，与好特卖休闲食品采购进行了深度的口味与甜度探讨，为后续产品的“本土化改良”拿到了最一线的市场反馈。

对接会结束后，研学交流团一行前往好特卖第一家线下门店（荟聚店）进行实地探访。从品类规划、动线设计到产品陈列、定价逻辑，展商们全面而直观地感受到了中国软折扣零售终端的澎湃活力与运作细节。

明年还要来！SIAL西雅展（广州）再续商贸黄金链路

“这样的活动明年还会有吗？我们已经在考虑明年的报名了！”在前往门店的步行路上，一位印尼展商直接咨询工作人员。不仅如此，展商们反馈这次展后考察收获远超预期，以好特卖为切入点，他们不仅读懂了中国软折扣零售的底层逻辑，更看到了中国庞大消费市场的风向与商机。

从长三角的开放前沿，到大湾区的创新高地，SIAL西雅展的商贸版图正以前所未有的势能向深、向广拓展。2026年9月3日-5日，SIAL西雅展（广州）将在广州保利世贸博览馆盛大启幕，展览面积预计60,000平方米，汇聚1500+展商，吸引65,000位专业人士。届时，展会将以“世界展会对话世界地标”之姿，进一步汇聚华南及大湾区的核心零售、餐饮、跨境及电商渠道资源，持续构筑链接中国大市场与全球优质供应链的“超级桥梁”。

作为“全球食饮创新风向标”，SIAL西雅展将持续打造更敏锐的本土洞察、更精准的资源匹配、更立体的商贸链路。在接下来的华南篇章中，期待与更多全球食饮人并肩同行，立足华南，辐射亚洲，助力更多优质食饮品牌跨越山海，迈入更广阔市场。

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